单日10万人涌入，曹洼大集怎么就火了？

最近，山东临沂市临沭县的曹洼大集火爆全网，成为现象级话题。

单次开集客流量超10万人，直接带动消费五六百万元；江苏、安徽的游客，甚至不惜跨省驱车数百公里赴宴；火到《新华社》发文报道……

10万人是什么概念？普通中学的操场，课间操一般只有一两千人。这超出近百倍的规模，堪称震撼。

江苏网友和山东网友的亲切互动

更牛的是，曹洼大集占地面积极大，足足有170亩，相当于16个标准足球场。集内更有2000多个摊位、5000多名从业人员。

即便一整天马不停蹄地逛，也未必能尽数打卡。

线下的火爆热度，顺势延伸至线上，“云赶集” 的总次数更是突破4亿次。

有人质疑4亿次太夸张？那真是小看了曹洼大集的影响力。

仅抖音一个平台，#曹洼大集 主话题的浏览量就已高达3.5亿，再叠加快手、微博、小红书、朋友圈等多个平台的流量，4亿次算是相当保守的估算了。

图片源自抖音

千万别觉得“云逛集”不算真正的赶集。

大量主播全天、实时直播比线下还细致入微，观众无需忍受凛冽寒风，还省去了堵车、拥挤、嘈杂的烦恼，何乐而不为呢？

唯一美中不足的是，线上只能过眼瘾，各种烟火气只能靠脑补。

抖音上直播大集的直播间

为何这个百年传承的老集市能如此出圈？人们为何愿意千里奔赴，隔着屏幕也要“赶”这场集？

跟着「克劳锐」，一起看看吧！

物价洼地，烟火人间

曹洼大集的第一个出圈密码，是“香到骨子里”的亲民物价。

5毛钱一个的油煎包滋滋冒油，5元一张的酱香饼管饱又顶饿，20元一碗的全羊汤肉多汤浓……更绝的是，100块钱竟能拿下“六菜一汤”，荤素搭配，还带海鲜！

这要是放在北京、上海等一线城市，单是一道带海鲜的菜，都不止这个价。

图片源自抖音@我的兄弟交雷哥、@小美临沭大集

曹洼大集就像是一个物价避风港，游客到这里就自动切换到乡村专属的“消费汇率”，几十块钱就能吃到撑、买到爽。

这里没有精致包装带来的溢价，没有商圈租金叠加的成本，只有农户直供的新鲜食材、小商贩薄利多销的实在定价。

花小钱办大事，不是将就，而是讲究——讲究真实、讲究实惠、讲究活着的滋味。

追求低价体验，不是消费降级，而是消费返璞归真。

如果说低价是敲门砖，那烟火气才是曹洼大集让人上头的核心。

这种烟火气，不是刻意营造的滤镜，而是蒸笼的腾腾热气、烤盘上的滋啦声响、刚出锅食物的热辣滚烫。

要知道，人间烟火气，最抚凡人心。

曹洼大集很多摊位下方甚至还是黄土，看似土气、缺乏精致的打卡点，可正是这种“不完美”的真实，反而成了当下的稀缺品。

图片源自抖音@我佳爷、@煎饼卷万物w

再有，赶集这个词，本身就自带复古滤镜。

虽然对许多城市年轻人而言，它或许只是短视频里的新鲜体验；但对更多从农村、乡镇、小县城走出来的打工人来说，它却是刻在记忆里的乡土温情。

这些年，一二线城市靠Citywalk出圈，三四线城市靠“网红”景区引流，而更小规模的县城、乡镇复兴，往往只能靠这种有血有肉、充满生活气息的场景。

毕竟网友来曹洼大集，不是为了看奇特建筑、名山大川，就是为了体验那种未被过度包装、未经算法驯化的“鲜活感”。

甚至，很多人来这里不是为了买卖东西，而是来找一段关于乡愁的回忆。

接住流量，才是真正的考验

不过，流量来得快，去得也快。

只靠一时的热度，缺乏可持续的运营策略，曹洼大集很容易陷入“昙花一现”的困境。

“可持续”这三个字，说起来有些刻板，但对曹洼大集而言却至关重要。

近年来，虽然有淄博烧烤、天水麻辣烫这种“一件事带火一座城”、且能火上几年的标杆，但多数网红打卡地都在爆火后快速遇冷，最终沦为游客“打卡即弃”的地方。

因此，对曹洼大集来说，真正的考验不只是当前如何吸引游客前来，而是以后如何留住游客，让他们愿意再来。

首先，要提升卫生条件

烟火气绝不等于“脏乱差”，只有打造干净整洁的环境，才能让游客放心吃、安心玩。

第二，交通疏导是关键

10万人的客流量对乡村道路是巨大考验。合理规划动线、设置分流标识、开放政府机关的停车空间，才能避免“堵到怀疑人生”的负面体验。

图源抖音，@奇好 把车停在了临沭县水利局

第三，规范摊位管理是重要保障

明确区域划分、统一明码标价、建立投诉机制，防止个别摊贩“宰客”行为破坏整体口碑。毕竟，信任一旦崩塌，重建难如登天。

从目前的举措来看，当地已经积极行动起来：

新修尚未使用的路可用于临时停车；临时增设了很多停车场、充电站、公共卫生间等基础设施，还专门规划了小吃街、饽唠市等特色区域，尽可能提升游客的体验感。

即便日后客流量有所回落，这些基础设施也能持续服务本地居民。

图源小红书@印象临沭

除了这些看得见、摸得着的措施，「克劳锐」认为，更重要的是要守住大集的“魂”——那份独有的野趣、淳朴的氛围，以及不可复制的人情味。

大家之所以愿意走进大集，是因为越来越多的人厌倦了标准化的“景区化集市”。

统一的招牌、统一的制服、统一的菜单，遍地都是臭豆腐、烤肠、炸鸡排，甚至连哈尔滨与长沙、北京与西安的美食街，都变得毫无区别、千篇一律。

真正的乡村振兴，不是把乡村打造成城市的复制品，而是让城市人看到另一种生活的可能。

千万不能为了追求所谓的“规范”，丢掉最珍贵的淳朴。

结语

4亿人争相“赶”曹洼大集，赶的从来不是一个具体的地点，而是一种向往的生活状态。

在快节奏、高压力、高度内卷的现代都市中，人们渴望回归真实、简单、有温度的日子，感受生活的热气与活力。

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本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。