这届00后，流行在快手上结伴“养崽”

对于00后大学生丁琳（化名）来说，快手并不仅仅是看视频、刷直播的平台——而是她每天要花不少时间“养崽”的地方。

她口中的“崽”，是去年6月诞生于快手的虚拟社交宠物“火崽崽”：一只火苗形状的拟人化小生物，大脑袋、短身体、萌态十足。丁琳目前拥有四只火崽崽，分别由她与男友以及不同好友合养。

过去十年，从 QQ 企鹅到旅行青蛙，从农场养小鸡到各类养宠 App，虚拟养成从来不是新鲜事。但真正值得注意的是时至今日，火崽崽有近6000万的庞大用户量，其中，超过七成是年轻用户。

虚拟宠物作为“代际符号”似乎从未缺席，但火崽崽爆红的方式显然不是“复刻过去”。在与火崽崽团队沟通后，我们意识到，它踩中的是这一代年轻人关系观念的变化，也重写了虚拟宠物的产品逻辑。

“为了孩子，拼了”

火崽崽的起点，源自快手的“养火花”功能。两个用户每日通过私信、点赞等互动积累亲密分，能点亮象征关系亲密度的“火花图标”。年轻女性用户尤为追捧，“她们很乐意为了提升亲密分完成各种任务，向外界宣告‘我们是天下第一好’，”火崽崽产品团队成员曦微说。

但“火花”终究只是数字。在高度在线化的当下，人们更需要一种可被看见、可被投射情绪的“关系载体”：它能承接仪式感、表达关心，也能成为关系的纪念物。

数字无法做到这一点。于是团队想到：能不能让“火花”有实体？让抽象的亲密度，变成一个真正会长大、能装扮、会表现情绪的小生命？

为此，团队花了近一个月打磨形象：从草图到形态、从表情到动作，最终敲定了“幼年眯眯眼、成长期睁眼”的“小火苗”造型。官方还推出了七十多种装饰，搭配组合甚至可达到几十万种。换言之：每一只火崽崽都能长成独一无二的样子。

对年轻用户，尤其是女孩来说，“独一无二”不仅意味着可爱，而是一种 因投入而产生的情绪绑定：它是属于我的。

真正让团队意识到火崽崽潜力的，是内测阶段的爆发性传播。

火崽崽小范围开放内测后一周内，快手客服就出现大量留言：“我也想要火崽崽”“为什么我没有？”这种“别人有我没有”的稀缺感，让火崽崽在正式开放前就自发形成了传播浪潮。

“00 后之间的传播速度远超我们想象，”曦微说。这次突如其来的“爆点”，让团队确认：虚拟宠物不是退潮的老玩法，而是年轻人的新型陪伴方式。

上线后，一个典型用户行为随之出现：装扮成为核心动力。

23 岁的丁琳最初就是被“皮肤经济”吸引的。她与朋友每天聊天、点赞、发作品，只为赚取更多火花豆，把火崽崽打扮得“更可爱一点”。2024 年暑期，不少 00 后女孩的第一句早安不是“吃了吗”，而是“今天给崽攒多少火花豆？”

装扮的吸引力，并非只是审美，而是两层力量叠加：换上好看的皮肤，满足了自己的装扮兴趣；给自家“崽”美美的截图，本身就是社交货币。

同时团队也在情绪反馈中加入了大量“情感细节伏笔”。比如主人改名后，火崽崽会主动冒出“崽崽喜欢这个名字”；当一天的任务全部完成，它会轻轻说一句“好辛苦啊”；换上新衣服时，它会转圈、害羞、皱眉等，呈现不同的小情绪。这些细微反馈，为用户营造出真实的陪伴感。

甚至有一次，丁琳与男友吵架，互不理睬。两人冷战了两天，谁都不愿主动开口。但为了“共同的孩子”，他们不得不重新开始对话。一句“崽崽要上学了，你送还是我送？”成了破冰的第一句话。火崽崽在他们关系中变成一种 “缓冲带”：即使情绪浓烈，双方也能通过“照顾小孩”重新启动连结。

此时的用户，已经不是在养一只宠物，而是在养一段关系、一份情绪和一段“我们一起创造的故事”。

怎么“养崽”，听年轻人的！

如果说火崽崽的设计阶段更多体现的是对年轻用户的细腻洞察，那么它真正演变成快手的“现象级潮流”，则在于它从一开始就不是一个被团队单向设计的功能，而是一个被用户“反向塑造”的产品体系。

每一个关键节点——无论是机制调整、玩法走向还是功能上线——都不是团队拍脑袋决定的，而是在真实用户的情绪、表达与行为之间，被一步步推着走向成熟。

比如火崽崽上线两个月后，就面临了一次重大考验。

暑假结束，不少学生因为开学忙碌而失去持续对话的时间，而火崽崽延续了火花机制：一旦断联，火崽崽就会“去世”。于是，在火崽崽官号下方涌现出一片“哀嚎”：“我的崽崽怎么死了”“每次‘死’了都要重头开始，等级和装扮全没了，真的很打击人”。

这样的声音让团队意识到问题的严重性：火崽崽承载的是双人的情感联结，难道因现实的忙碌就反复 “夭折”？要不要放宽“火崽崽”的生命要求？

曦微表示当时团队面临艰难的抉择：从游戏层面看，一旦调整机制，再想改回原样，很可能引发更大的不满。而从数据层面看，因为严格的连续互动要求，火崽崽的日活数据表现优异，贸然调整机制反而可能会影响用户的体验。

团队讨论了很多折中方案：推出 “还魂丹” 复活卡，让消失的火崽崽能通过道具召回，火崽崽断联不会彻底消失而是 “离家出走”等等。但这些方案看似妥协，实则都没有触及问题核心：用户的焦虑不是功能损失，而是“情感被抹去”。

经过了长达两个月的内部讨论，团队最终决定：取消死亡机制，改成“生病机制”。

14 天无互动，火崽崽会“生病”，用户回来完成简单任务即可“治愈”，之前的成长与装扮全部保留。这一近乎“冒险” 的调整，结果却远超预期。产品团队发现，调整后火崽崽的活跃人数不仅没掉，反而继续上升。

这次迭代给了团队启发：真正的用户粘性，源于情感共鸣。当产品开始承载关系时，它的生命力就会超过玩法本身。

而这也成为了火崽崽“真正走进用户”的产品哲学的起点。之后每当面临玩法迭代、功能优化的关键决策，他们从不会依赖内部的 “想当然”，而是将选择权交给用户：先通过几千人的外部投票筛选方向，再针对高潜力方案开展一对一深度访谈，细致捕捉用户对玩法的真实反馈。

比如“火花契约” 源于用户截图盖章续火花契约的自发行为，团队捕捉到后就将其升级为具有仪式感的产品功能。因为用户和不同朋友合养多只崽崽时出现的“争宠”行为，团队推出“嫡长崽”标签，用户可指定其中一只崽崽，解锁专属标签和装扮。这些看似轻量化的功能，都因精准贴合用户的情感互动需求，而激活了用户活跃。

紧接着团队面临另一个更大的问题：火崽崽如何从“能养”变成“值得长期养”？

用户调研也给出了很明确的答案。在旅行、种地、打工、上学等多个备选玩法中，“上学”以绝对票数胜出。原因很简单：对 00 后来说，“上学”是最具共鸣、最具情绪记忆、也最容易投射“孩子成长叙事”的场景。

于是团队开始构建一个从“学习-考试-获得称号-奖学金-家长会”的完整体系：崽崽会从幼儿园一直读到高中，面对考试可能会考出“学霸”或是“学渣”，用户在吐槽和炫耀过程中，体会到了类似为人父母的复杂心情，“就像提前把养崽的过程经历了一遍”。

上学”让用户投入行为发生质变。为了攒上学货币，用户不再只聊天，而是要主动发布更多作品、分享日常、点赞评论视频。这对快手整体生态，也产生了明显反哺。

“家长会”则进一步放大了这种成长体验的社交竞争乐趣。每周系统会将上学的崽崽们随机分班，根据崽崽们本周的综合表现颁发“三好学生”、“学习标兵”等荣誉称号。这种设计不仅丰富了玩法层次，让用户们在比较中获得了额外的成就感，也为合养双方提供了更多共同话题和互动契机。

更有意思的是，“上学”带来了新的社交行为——“找同学”。虚拟课堂中，大家截图寻找同班崽崽，在评论区、社群里呼朋引伴，形成新的社交场景。团队迅速响应，上线快捷找同学按钮，让这一自发行为变成正式玩法。

从生病机制，到契约，再到上学体系，火崽崽的每一次关键迭代都来自同一种力量——用户的情绪、用户的行为、用户的选择。团队没有把火崽崽设计成一个封闭的游戏，而是把它交还给用户，让他们投放情绪、沉淀关系、共创故事。

更多玩法，由年轻人自己解锁

而当团队不再定义产品边界、以“听劝”作为迭代核心后，火崽崽开始出现另一个更大的变化——用户开始把它玩成“开放世界”。

这背后是团队刻意保持的“留白”起了作用。火崽崽没有明确的性别、背景，也没有给它设定世界观，不限制它该做什么、成为什么。正因为没有这些限定叙事，火崽崽成为一个可无限投射的承载体——而用户，正是在这些空白的缝隙里，创造出了属于自己的情绪宇宙。

比如团队从未设定火崽崽是男孩还是女孩，而年轻人却自发开始“看性别”，还出现了“身份证号码判性别”——把系统生成的崽崽编号，硬解释成奇数为男，偶数为女。看似荒诞，却极具人类学意义：当用户把情绪托付给一个虚拟对象时，他们第一反应是为它构建身份。

真正让火崽崽成为“社交宇宙”的，是用户在火崽崽世界中建立起的各种“仪式型社交”。

在万赞级作品下，评论区成了“线上相亲角”，用户为火崽崽制定的相亲条件，还有不少用户主动给火崽崽在群里举办婚礼。年轻人通过火崽崽，把现实中的亲密关系、人际交往、组队搭子等需求，以更加轻松的方式表达了出来。这种自发形成的社交场景，让团队既震惊又感慨。

暑期推出的可赠送道具 “碎片”，本是兑换装扮的凭证，后来也被用户当成社交筹码用于 “彩礼”“随礼”，这让团队意识到用户对 “互动交换” 的需求，因此决定规划后续的功能。

在团队留白足够大的情况下，火崽崽不只承载情绪，还开始承载“自我叙事”。

很多用户在视频中表示，希望崽崽成为自己小时候想成为的样子，或是成为自己的“分身”——即便现实里的自己很普通，但至少可以把崽崽养成理想中的样子。

比如不少用户们自发以火崽崽为主角创作AI大片、有人把火崽崽P成茶包、鱼饼，放进神秘山峰、海底王国等奇幻场景，成为连接现实与想象的情感载体。快手也对这些与火崽崽相关的优质UGC进行了流量助推，进一步激励用户做自来水传播。火崽崽运营凤梨也向我们分享，目前已有用户因为坚持分享火崽崽相关内容而快速成长为了万粉达人。

“我把火崽崽当成自己的梦想。”在众多返回的用户问卷中，曦微收藏了这样的一份留言。这种感触并非个例，它也解释了火崽崽为何能持续比游戏更长的生命周期。虚拟宠物不是功能，而是一个可依附、可表达、可投射梦想的重要角色。

结语

回到问题的起点——为什么一只看似简单的小宠物，会成为许多年轻人每天点开快手的理由？

也许答案并不复杂。
在数字化、碎片化的今天，人们依旧渴望被连接、被回应、被看见。而火崽崽恰恰提供了这样一种温柔、低门槛的方式：在一个无需太多表达压力的虚拟空间里，把情绪寄托给一只小小“生命”，再与某个人一起共同照看它。

这只小火苗本质上并不是宠物，而是一段关系的形状。
它把人与人之间那些难以说出口的情绪，转译成一个“我们一起完成”的日常；把原本抽象的互动，变成了可视化、可回忆、可分享的陪伴；也让年轻人在尚不擅长表达的阶段，拥有了一个轻盈却真实的情感出口。

火崽崽不是替代真实关系，而是在关系缝隙里创造出一个新的、柔软的空间。在这个空间里，情绪不必宏大，连接不必深刻，但足够真诚。而这种真诚，比任何玩法都更长久。