2025年10月亚洲（中国）文旅业发展报告

本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：ABNData，36氪经授权发布。

10月亚洲（中国）文旅综述

01 全球旅游业发展动态

《2025年世界旅游交易会趋势报告》显示，旅游业预计将继续保持高于经济增长的速度，国际休闲旅游和长途旅行将是推动这一增长的主要动力。报告说，推动这一趋势的因素包括航空连通性的增强和签证政策的进一步放宽。另外，越来越多的旅行者选择更长的旅行，而非多次短途旅行。还有以活动和文化体验为导向的旅行。

美国方面，根据Skyscanner10月发布的年度旅游报告，随着冬季奥运和世界杯等重大赛事的临近，预计到2026年，这两股力量将更加强劲。此外，地缘政治和文化因素也成为影响旅行目的地和方式的重要因素。从2024年到2025年，美国在全球国际休闲旅游中所占的份额从8%降至7%，其中来自加拿大、中国和欧洲的降幅尤为显着。约半数旅游业专业人士认为，贸易紧张局势和外交政策变化是主要原因。

荷兰方面， 10月旅游市场增速明显。旅游市场的核心驱动力来自于文化活动和高效的航空枢纽。阿姆斯特丹史基浦机场10月客运量：约600万人次，与2024年10月相比，增长约3%。作为欧洲第三大航空枢纽，史基浦机场的客运量是衡量荷兰入境旅游流量的最关键指标。3%的稳定增长表明荷兰，尤其是阿姆斯特丹大区的入境旅游需求在10月保持健康增长。从史基浦机场入境的数据来看，来自北美，特别是美国的旅客流量持续领先，是增长的主要贡献者之一。荷兰作为美国游客进入欧洲的门户地位依然稳固。此外，“城市文化月”效应：10月的阿姆斯特丹是文化活动的旺季。博物馆、安妮之家等景点游客络绎不绝。同时，“阿姆斯特丹舞蹈节” 通常在10月举行，这一全球知名的电子音乐盛会吸引了大量国际年轻游客和专业人士，显著推高了当月的航空和酒店需求。

德国方面，根据亚洲旅宿大数据研究院10月统计数据，2025年10月德国旅游市场展现出积极的复苏势头，无论是德国本土的航空客运，还是德国人出境及入境旅游的需求，都出现了显著增长。多个旅游目的地的官方数据都显示，来自德国的游客数量在2025年10月实现了大幅增长。塞浦路斯市场表现突出：根据塞浦路斯统计局的官方数据，2025年10月，来自德国的游客达到 41,783人次，同比大幅增长20.0%，是塞浦路斯第三大旅游客源国。斯洛文尼亚的最大客源：在斯洛文尼亚，10月份所有外国游客中，德国游客创造的过夜数最多，达到10.6万夜，占总过夜数的14%。

02 亚太（中国）市场旅游业发展动态

澳大利亚方面，根据亚洲旅宿大数据研究院监测的10月数据，澳大利亚旅游市场在10月展现出积极的发展势头，国际游客数量持续增长，但消费者信心略显疲软。同时，近期发生的中国公民登山事故也为旅行安全敲响了警钟。10月份，澳大利亚凭借其标志性的文化和体育赛事，成功吸引了全球目光和大量游客。停办多年的“永远的好朋友” 大型音乐节在10月成功重启。这一音乐盛事吸引了包括泰勒·斯威夫特在内的国际顶级巨星参演，不仅引爆了本土票房，更吸引了大量跨州乃至国际乐迷前往主办地，极大地拉动了当地酒店、餐饮和交通的消费。体育赛事吸引全球游客：10月，澳大利亚举办了多项国际级体育赛事，例如在维多利亚州吉朗举行的世界自行车锦标赛。这类大型体育事件不仅带来了直接的参赛者和观赛游客，也通过媒体转播提升了举办城市的国际知名度，对旅游业产生了长效影响。

新加坡方面，新加坡旅游局发布的数据显示，今年首10个月共迎来1430万旅客人次，同比增3％。今年1月至10月，三大客源市场依序为中国（270万）、印度尼西亚（200万）和马来西亚（100万）。旅游局数据统计显示，10月访客人数增加，受益于当月密集举行的一系列大型活动，包括一级方程式赛车（F1）新加坡大奖赛、亚洲国际旅游交易会（ITB Asia），以及新加坡国际能源周等展会和会议。10月各主要客源市场中，以韩国旅客增幅最大，共5万1000人次，比去年同期增长21％。这主要是因为10月碰上韩国的秋夕节（Chuseok，又称中秋节）和韩文日（Hangeul Day）这两个公共假日，形成较长的连假，带动更多人出游。

越南方面，据越南国家旅游局发布的消息，2025年10月，越南共接待国际游客173万人次，较上月增长13.8%，同比增长22.1%。累计前10个月，国际游客总量达近1720万人次，同比增长21.5%。这是越南旅游业在迎来国际旅游旺季前夕取得的可喜信号。在2025年前10个月，亚洲仍是越南的主要客源市场，共有1360万人次，同比增长21%。其中，中国和韩国继续是越南最大的两个客源国，其中，中国游客达430万人次，占25.2%；韩国游客达360万人次，占21%。来自欧洲市场的游客增幅最大，同比增长34.9%，超过210万人次。据越南计划投资部统计总局数据显示，2025年前10个月住宿与餐饮服务营业收入约达695.1万亿越盾。部分地方增长显著：胡志明市增长18.1%，岘港增长16.1%，芹苴增长12.8%，河内增长12.2%，海防增长11.8%。从年初至10月底，旅游营业收入约达77.4万亿越盾，同比增长19.8%。多个地方表现突出：胡志明市增长23.2%，河内增长20.4%，广宁省增长18.2%，永隆省增长16.3%，顺化市增长15.5%。越南政府已要求旅游业力争在2025年接待至少2500万人次国际游客。

中国方面，2025年国庆中秋假期，各地推出丰富多彩的文化和旅游产品、服务、活动，全国文化和旅游市场总体平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。国家信息中心大数据发展部数据显示，10月我国消费、生产等多项指标呈向好之势。其中，线下消费保持较好涨势，特别是下沉市场增速明显，正逐步成为线下消费新增长点。10月是我国传统消费旺季，特别是今年国庆中秋假期叠加，带动服务消费市场活力显著增强。国家信息中心基于全国主要城市代表性商圈人流量数据构建的线下消费热度指数10月同比增长17.3%。其中，一线城市、二线城市同比分别增长18.9%、14.5%，三线及以下城市同比增长31.2%。分领域看，10月国庆中秋假期对服务消费拉动明显，游乐场、酒吧消费金额同比分别增长32.3%、35.1%，成为10月线下消费增速最快的细分领域，旅行社、景区消费金额也实现较快增长，同比涨幅分别达21.1%、14.4%。

03 文旅集团高管人事变动

10月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有5家文旅企业出现重要人事变动。

西安旅游董事侯艳辞任，补选王卫玲为董事。10月10日，西安旅游股份有限公司发布公告，宣布公司董事侯艳女士因工作变动原因辞去董事职务。同时，西安旅游于2025年10月10日召开第十届董事会第五次临时会议，审议通过了《关于补选公司董事的议案》，提名王卫玲女士为补选董事候选人，并将提交2025年第四次临时股东大会审议。王卫玲女士，曾任西安翠华山旅游发展股份有限公司党支部书记、董事长，西安秦岭终南山世界地质公园旅游发展有限公司副总经理兼南五台分公司支部委员会书记，西安旅游集团有限责任公司项目发展部副部长（主持工作），现任西安旅游集团有限责任公司战略投资部副部长（主持工作）、监事。

香港上合发展投资短视频平台Crisp Momentum并委任郑志刚为主席。10月17日，短视频制作及发行公司 Crisp Momentum Inc.获香港上合发展（ALMAD Group） 战略投资，并委任周大福创始人长孙--郑志刚为董事会主席。香港上合发展（ALMAD Group）表示， 会继续投资可望在未来二十年重塑全球经济及社会格局的革新产业，及服务Z世代和Alpha世代的未来市场需求。此前，上合发展还正式进军区块链领域，该集团将致力于Web3金融创新，重点探索数字资产、现实世界资产（RWA）代币化等领域投资。

迪士尼宣布体验部门首席财务官新任命。迪士尼宣布任命 Michael Moriarty 为迪士尼体验部门执行副总裁兼首席财务官，接替将于2026年2月正式退休的 Kevin Lansberry。过去五年，Moriarty 一直担任香港迪士尼乐园度假区总裁兼总经理。

海昌海洋公园：詹新伟被聘为首席财务官兼副总裁。10月26日，海昌海洋公园（02255）发布公告，自2025年10月24日起，执行董事詹新伟已获委任为公司首席财务官兼副总裁，负责主持总裁办公室工作，并协助首席执行官处理公司管理及运营事宜。詹新伟自2025年10月17日起担任公司执行董事。

宋城演艺聘任杨欢为副总裁。10月27日，宋城演艺发展股份有限公司发布公告，宣布聘任杨欢为公司副总裁，该决议于2025年10月27日董事会会议上通过。杨欢于2009年7月至2010年12月任董事长办公室总经理助理；2011年1月至2012年12月任董事长办公室副总经理；2013年1月至2021年12月任品牌策划部总经理；2022年1月起至今担任总裁助理。

04 文旅企业投资及股权动态

10月，根据ABN文旅品牌监测名录，有32家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：

ST联合：出售江西国贵文旅发展有限责任公司100%股权完成。10月10日，ST联合公告，公司向控股股东江西省旅游集团股份有限公司下属全资子公司江西长旅景区管理集团有限公司出售江西国贵文旅发展有限责任公司100%股权事项已全部完成。本次交易对价为1359.88万元，交易对手方江西长旅景区管理集团为ST联合控股股东的全资子公司，构成关联交易。

三峡旅游联合受让巅峰双峡公司35%股权，价格合计411.57万元。10月10日，三峡旅游发布公告，宣布与巫山文旅组成联合体，通过公开摘牌方式受让万州汽运所持巅峰双峡公司35%股权，受让价格合计411.57万元。其中，三峡旅游受让5%股权，价格58.80万元；巫山文旅受让30%股权，价格352.78万元。交易完成后，巅峰双峡公司股权结构将变更为三峡旅游40%，巫山文旅30%，赤甲文旅30%。

桂林旅游拟挂牌转让资江丹霞100%股权及债权。10月11日，桂林旅游公告，拟通过产权交易机构公开挂牌转让全资子公司桂林资江丹霞旅游有限责任公司100%股权及所持债权。资江丹霞公司注册资本5000万元，负责运营资江天门山景区。

苏州枫桥工业园拟8003.69万出售白马涧旅游全部股权。10月11日，苏州高新区枫桥工业园有限公司公告，拟将旗下苏州白马涧旅游发展有限公司100%股权整体转让给苏州高新区枫桥生态农业开发有限公司。根据江苏天兆勤土地房地产资产评估造价咨询有限公司出具的评估报告，白马涧旅游股东全部权益评估价值为8003.69万元。交易完成后，枫桥生态农业将全资控股白马涧旅游，股权转让款将以现金形式分期支付。

中国文旅农业拟约1.43亿元出售中国文旅集团47%股权。10月13日，中国文旅农业公告，公司直接全资附属富元文旅集团有限公司已与高峰环球有限公司签订协议，拟以现金约1.43亿元出售所持中国文旅集团有限公司47%股权。交易完成后，中国文旅农业将不再持有中国文旅集团股权。

曲江文旅控股股东1221万持股被司法拍卖。10月15日，曲江文旅（600706）发布公告，浙江省绍兴市中级人民法院于2025年10月13日至14日对控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司所持1221万股进行拍卖。根据拍卖结果，用户陈建良在21万股竞价中竞得，拍卖成交价为203万元；用户陈瑞岳、冯秀梅、史幼君在三份400万股竞价中竞得，拍卖成交价分别为3246万元、3314万元和3300万元。

盈新发展拟转让新丝路文旅28.5%股权。10月29日，盈新发展(000620.SZ)公告称，公司全资子公司新华联国际置地有限公司拟与中国农产品股份有限公司签署协议，出售间接持有的控股子公司新丝路文旅有限公司28.50%的股权，总对价为港币1.49亿元。交易完成后，公司间接持有新丝路文旅26.29%的股权。

凯撒旅业完成收购青岛汉莎天厨食品公司。10月16日，凯撒同盛发展股份有限公司发布公告，披露了其全资孙公司北京新华空港航空食品有限公司收购青岛汉莎天厨食品有限公司100%股权的最新进展。此次收购金额为1600万元人民币，凯撒旅业董事会已通过相关决议。目前，股权转让协议已签署，工商变更登记亦已完成，青岛汉莎天厨食品有限公司正式更名为青岛凯撒食品有限公司。

05 重点文旅项目签约筹建

根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，10月新签222个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：

#开工开业#

新疆阿勒泰两大滑雪场开板。10月11日，新疆阿勒泰地区连续降雪降温，可可托海与吉克普林两大滑雪场同步开炮造雪，拉开2025新雪季序幕。可可托海滑雪场截至9日已造雪20万立方米，10日至11日免费试滑，12日正式开板。吉克普林滑雪场同期启动造雪，雪道总数103条，总长度108公里。阿勒泰地处世界滑雪黄金纬度带，今冬完成多条雪道升级并推出福利政策，吸引全国滑雪爱好者。

张家界云漫千山谷高端旅游度假区项目开工。10月13日，张家界云漫千山谷综合性高端旅游度假区项目开工。该项目占地面积22.3亩，总投资2.2亿元，打造集生态旅游、研学文化体验、康养休闲于一体的综合性高端旅游度假区。项目以“农旅文”深度融合为核心，按照“一心一园三核五区”结构规划建设，即一个游客服务中心、一个核心农业观光园、三个主题核心景区和五个功能区，涵盖生态景观、红色文化、乡村康养、农业体验、娱乐服务、民宿餐饮等多种业态。

湖北交投恩施欢乐栖谷项目开工。10月16日，湖北交投恩施欢乐栖谷项目正式开工。项目坐拥优良的山水风光与富硒资源，深入挖掘盐水文化、非遗文化等文化底蕴，植入“休闲康养”“文化体验”“主题游乐”等多元业态。项目携手国际知名酒管集团以及国内文旅领军企业，聚力打造涵盖主题游乐园、全季水公园、国际五星级品牌酒店和特色商业广场为核心的鄂西首席城市家庭度假目的地。

中国首个冲浪主题潮流度假区落地海南万宁。10月26日，中国旅游集团旗下核心文旅力作、海南环岛旅游公路四大示范性驿站之一，中国首个冲浪主题潮流度假目的地 ——中旅逐浪度假区将于2025年11月11日正式启幕。度假区位于海南岛东南海岸的万宁市，拥有109公里海岸线。度假区定位为"造浪者的精神故乡"，总占地约155亩，涵盖超级冲浪乐园、樾潮冲浪主题酒店、屿玥设计师酒店、逐浪越界商业街等核心业态，为冲浪爱好者提供全天候的冲浪和度假体验。

#签约投资#

中国金茂与东方演艺集团签约携手共建丽江大剧院。10月15日，中国金茂控股集团有限公司与中国东方演艺集团有限公司于10月10日签署战略合作协议，共同推进丽江大剧院项目建设与运营。根据协议，中国金茂将发挥剧院建设运营及数字化基建优势，中国东方演艺集团则把舞台艺术与丽江非遗、东巴文化深度融合，通过剧目创作、艺术教育、沉浸式体验等方式激活文旅消费。

安徽黄山区签约东黄山徽韵里项目，计划总投资2亿元。安徽黄山区于10月签约东黄山徽韵里项目，预计2026年开工建设。项目投资方为安徽旭达医药有限公司，计划总投资2亿元，项目落地谭家桥镇中墩村，新建文旅酒店等，涵盖餐饮、文创、休闲、康养等业态。

东莞投资4.54亿元建设非遗传承基地。东莞市发改局发布《关于印发东莞市2025年重大项目计划（第五批增补）的通知》，总计增补64个项目，其中增补重大建设项目20个、重大预备项目44个。在文旅领域，寮步镇的广东省东莞市寮步香市非遗传承基地项目总投资约4.54亿元，总用地面积33.528亩，总建筑面积68672平方米，项目依托“寮步香市”“莞香制作技艺”“麒麟舞”等国家级非物质文化遗产传承展示，打造集传承、展览、教育、演艺、旅游等功能于一体的现代化标志性非遗传承基地。

广东清远豪美度假村项目签约，总投资20亿元。10月14日，广东清远豪美度假村项目签约，标志着又一休闲旅游度假区落地清城。豪美度假村项目位于清城区龙塘镇，规划面积为1288亩，计划总投资20亿元，以“休闲度假旅游”为主题，以原乡、原田、原生态为理念，山水互动、蓝绿相融，打造集生态休闲、养生祈福、文化乡愁、渔樵耕读、农业循环等复合功能为一体的休闲度假文化旅游区。

吉林长白山动植物园项目签约，总投资8.5亿元。10月17日，长白山动植物园项目正式签约，总投资约8.5亿元。项目位于长白山池西区岳桦街以东、G504国道以西及以南、天池大路以北区域，规划占地面积约89公顷。项目将建设集生态展示、科普教育、休闲体验于一体的现代化动植物园，打造东北地区具有示范意义的生态文旅新地标。

湖北打造大话嘻游文旅综合体，总投资5.88亿元。湖北计划投资5.88亿元打造大话嘻游项目，项目位于武穴市余川镇芦河村，规划总面积1169亩，由武穴市农水集团文旅投资有限公司投资建设。项目创新性地将武穴文化底蕴和西游文化元素以及动物伴游模式深度融合，构建以西游典故为“魂”、武穴文化为“脉”、动物伴游为“翼”的创新文旅综合体。

海南万宁南国东南亚风情旅游度假区项目签约，总投资4亿元。10月28日，海南万宁南国东南亚风情旅游度假区项目签约。该度假区项目预计总投资4亿元，总规划建设面积354亩。其中，巴厘村、越南村占地112亩，泰国村、马来村占地242亩。度假区项目将由印尼归侨主导文化设计，将还原东南亚建筑风貌与民俗风情。

10月文旅集团榜单发布及分析

#ABN指数分析#

综述｜2025年10月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略升，监测均分达到118.4，117.86，投资人指数保持平稳。

搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是海洋海昌公园、携程、桂林旅游、美团、凯撒旅业，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。如海昌海洋公园詹新伟被聘为首席财务官兼副总裁；桂林旅游拟挂牌转让资江丹霞100%股权及债权；凯撒旅业完成收购青岛汉莎天厨食品公司等一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是祥源、海洋海昌公园、同程旅行、云南旅游、曲江文旅。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为人事任命、战略合作、战略投资等，如曲江文旅控股股东1221万持股被司法拍卖；云南旅游前三季度亏损1.32亿元；祥源正式控股海昌海洋公园，交易金额22.95亿港元等媒体稿件热度较高。

新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、上市旅企Q3财报、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。

投资人指数｜10月，三季度结束，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为58.14。

#综合分析#

上市旅企陆续公布Q3财报｜10月，部分上市旅企也陆续公布三季度度财报，继续呈现亏多盈少的局面，但总体呈现良好态势。

中青旅第三季度净利同比降32.9%至5398万元。10月30日，中青旅(600138)公布2025年三季报，公司营业收入为80.3亿元，同比上升13.9%；归母净利润为1.21亿元，同比下降21.1%；扣非归母净利润为1.12亿元，同比下降26.3%。 其中第三季度，公司营业收入为31.6亿元，同比上升17.2%；归母净利润为5398万元，同比下降32.9%；扣非归母净利润为4890万元，同比下降38.0%。

金马游乐2025年第三季度净利润激增逾50倍。10月29日，金马游乐（300756）发布2025年三季报。报告显示，公司继续保持稳中向好的发展态势，继上半年归母净利润实现132.69%的大幅增长后，这一增长势头在三季度得到进一步巩固。2025年前三季度，公司实现营业收入5.69亿元，同比增长23.76%；净利润达9040.87万元，同比大幅增长456.47%。其中仅第三季度单季，营收就达到2.58亿元，同比增长75.05%；净利润5508.95万元，同比激增5058.03%。

黄山旅游前三季度净利下滑11%。10月28日晚，黄山旅游（600054）发布三季报，今年前三季度公司实现营业收入15.35亿元，同比增长8.75%；净利润2.53亿元，同比下滑11.02%，主要系年初至本报告期末景区资源有偿使用费增加所致。

云南旅游前三季度亏损1.32亿元。10月27日，云南旅游（002059）发布的2025年三季报显示，报告期公司营业收入与净利润双双下滑。在此之前公司已连续四年亏损，累计亏损超10亿元。三季报显示，2025年前三季度，云南旅游实现营业收入1.85亿元，同比下降58.7%；归母净利润亏损1.32亿元，同比下降196.8%；扣非归母净利润由去年同期亏损1.62亿元变为亏损1.35亿元，亏损小幅收窄。其中，第三季度公司实现营业收入6809.64万元，同比下降 53.61%；归母净利润为-3518.77万元，同比下降119.29%

凯撒旅业第三季度亏损同比扩大至249万元。10月27日，凯撒旅业(000796)公布2025年三季报，公司营业收入为5.41亿元，同比上升6.5%；归母净利润自去年同期亏损1816万元变为亏损2678万元，亏损额进一步扩大；扣非归母净利润自去年同期亏损2544万元变为亏损4871万元，亏损额进一步扩大。其中第三季度，公司营业收入为2.24亿元，同比上升19.8%；归母净利润自去年同期亏损129万元变为亏损249万元，亏损额进一步扩大；扣非归母净利润自去年同期亏损226万元变为亏损1890万元，亏损额进一步扩大。

天目湖2025年前三季度净利润8325.41万元。10月26日，天目湖（603136.SH）发布业绩公告，2025年前三季度公司实现营业收入3.86亿元，同比下降4.65%；归属于上市公司股东的净利润8325.41万元，同比下降2.54%。其中，第三季度公司营业收入为1.40亿元，同比减少1.23%；归属于上市公司股东的净利润为2852.68万元，同比减少13.19%；扣非净利润为人民币2800.05万元，同比减少13.29%。

丽江股份第三季度净利润为9742万元，同比增21.8%。10月24日，丽江股份(002033)公布2025年三季报，前三季公司营业收入为6.6亿元，同比上升3.8%；归母净利润为1.92亿元，同比下降0.2%；扣非归母净利润为1.93亿元，同比上升0.2%。其中第三季度，公司营业收入为2.82亿元，同比上升12.4%；归母净利润为9742万元，同比上升21.8%；扣非归母净利润为9682万元，同比上升20.5%。

西域旅游：2025年前三季度净利润9858.46万元。10月21日，西域旅游（300859.SZ）发布2025年第三季度报告。第三季度营业收入约1.73亿元，同比增长4.07%；归母净利润约8735.81万元，同比增长1.65%；扣非后归母净利润约8631.58万元，同比增长1.22%。

小长假旅游市场呈现新业态｜10月，由于国庆中秋双节小长假出行高峰，各大OTA旅企发布双节出行报告，分析研判小长假国内旅游市场的变化以及一些旅游新业态。

携程：“分段式”错峰出行和“夜游经济”的蓬勃发展。携程发布的“2025国庆中秋双节旅游报告”显示，远途旅行与深度体验成为今年国庆旅游主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10。与此同时，今年假期分段式错峰出行依然受到欢迎，许多游客通过拼假的方式，选择在9月25日至30日提前出发，或在节中、甚至节后开启旅程。“夜游经济”的蓬勃发展，是游客出行节奏改变的另一个直观体现。假期期间，“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%。

美团：年轻人更喜欢情绪价值新玩法。美团旅行发布黄金周数据，八天超级假期带动平台出行订单量较2024年同期增长逾三成，节后三天文旅预订单量继续攀升近六成。其中，味蕾游、赛事游、躺平窝囊游、小团游等聚焦情绪价值的新玩法成为年轻人首选，持续刷新文旅体验并释放假日消费潜力。

同程旅行：国庆中秋非一线城市高品质酒店预订增90%。同程旅行发布《2025年国庆中秋假期旅行消费报告》称，8天长假期间，长线跨省、跨境旅行需求集中释放，非一线城市成为高品质住宿与跟团消费新增长点。报告数据显示，假期内同时预订2个及以上城市的用户占比同比提升逾20%；连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长52%。其中，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比飙升90%，非一线城市用户在国内及出境跟团游产品上的总花费同比增长33%，呈现“走得更远、玩法更多、品质更高”的消费特征。

飞猪：国庆中秋假期客单价同比升14.6% 95后成主力。飞猪发布《2025国庆中秋假期出游快报》显示，假期出行客单价同比2024年提升14.6%，其中“95后”游客预订人次占比最高。报告同时指出，多目的地“串游”趋势明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6%。游客足迹进一步扩大，覆盖超180个国家和地区，较2024年大幅增长。

出入境游加大开放窗口｜10月，各省市出台多项出入境游尤其是入境游相关政策，突破目前出入境游的相关限制，旅游市场开放窗口越来越大。

海南将放宽或取消外商投资旅游业限制，允许外资旅行社经营出境游业务。10月10日，海南省人民代表大会常务委员会官网公布，《海南自由贸易港旅游条例》已于2025年9月30日经海南省第七届人大常委会第二十次会议通过，并将于2025年12月1日起正式施行。条例专设“旅游开放与国际化”章节，围绕国际旅游消费中心建设目标，率先在旅游领域实施高标准开放政策。具体措施包括：逐步放宽或取消外商投资旅游业限制，允许符合条件的中外合资旅行社及外商独资企业开展除台湾地区以外的出境旅游业务；允许设立中方控股的外商投资文艺表演团体，以吸引更多国际资本参与海南旅游业发展。

广东正式启动入境游全球宣推。10月22日，由广东省文化和旅游厅主办、携程集团与Tripadvisor猫途鹰联合承办的“发现精彩广东”广东入境游全球宣推启动仪式在广州塔启幕。作为广东向世界递出的文旅合作邀约，此次活动是扩大广东入境游全球影响力、推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的关键一步，更承载着将广东打造成“入境游客体验中国生活首站”的美好愿景。

活动提出将广东建设为“入境游客体验中国生活首站”，并纳入粤港澳大湾区世界级旅游目的地整体布局。根据公开资料整理，宣推将依托携程与Tripad鹰的海外渠道，精准投放多语种内容，同步上线主题产品包，预计年内吸引超30万境外游客增量。数据显示，2025年上半年，全省接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增幅均超30%。携程最新数据显示，2025年1-9月，广东入境游总人次以显著优势位居全国首位，其中新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、法国、俄罗斯等市场增速尤为亮眼。

安徽：入境游人均消费跃居全国前十。安徽省文化和旅游厅统计，2025年1月至10月，安徽省入境游客人次同比增长13.84%，消费额增速高达23.26%。消费额相比2019年同期增长80.12%。据中国旅游研究院调研，安徽入境游客人均消费已跃居全国前十，其中文化体验类消费占比超四成。安徽入境游的转型不仅体现在数据上，更深刻地反映在游客行为与偏好变化中。入境游游客的景区选择偏好发生结构性变化：黄山风景区保持入境游热门景区C位，安徽博物院（新馆）搜索排名从第77位跃升至第8位，2025年接待外宾超8万人次，同比增长近200%，成为文化类景区“黑马”，印证了海外游客从"打卡式观光"向"文化深度游"的需求升级，也反映出外国游客的探索范围正从沿海一线城市向内陆文化特色城市扩展。

乡村游迎来旅游发展新机遇｜10月，越来越多的乡村旅游资源被开发，在乡村振兴的国家战略下，乡村旅游已经成为乡村振兴的重要承载，围绕其发展的相关政策和基础工作也全方面稳步推进中。

中国新增4个联合国“最佳旅游乡村”，总数升至19个。10月17日，联合国旅游组织在浙江省湖州市举行“最佳旅游乡村”颁奖仪式。会上公布了2025年“最佳旅游乡村”名单，我国申报的贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县双江镇黄岗村、四川省甘孜藏族自治州丹巴县墨尔多山镇基卡依村、江苏省泰州市兴化市千垛镇东罗村、浙江省湖州市南浔区和孚镇荻港村等4个乡村入选。

截至目前，我国入选“最佳旅游乡村”总数达到19个。

上海：鼓励有条件的景区、部分乡村、郊野公园提供露营服务。10月13日，上海市政府正式发布《上海市帐篷露营地管理办法》，明确鼓励具备条件的旅游景区、旅游度假区、乡村振兴示范村、美丽乡村示范村、乡村旅游重点村、郊野公园、存量建设用地、环城生态公园带、主题公园及开放休闲林地等，在符合相关规定的前提下，划定露营休闲功能区，向公众提供露营服务。根据公开资料整理，该办法旨在规范帐篷露营地管理，推动露营经济健康发展，同时兼顾生态保护与游客体验。文件要求各运营主体落实安全、环保、消防等措施，确保露营活动有序开展。

马蜂窝在西江千户苗寨开设“AI游西江”线下体验馆。10月11日，马蜂窝提供技术支持的“AI游西江”线下体验馆在贵州西江千户苗寨正式亮相，并于2025年国庆假期投入运营。该馆集成扫码购票、优惠人群AI认证、幸运抽奖、AI拍照、手绘地图领取等功能，旨在缓解黄金周入园高峰的拥堵。游客抵达景区后，可扫码进入“AI游西江”智能体完成线上购票，优惠人群经AI认证后可直接刷身份证入园，免去窗口排队。体验馆还设置互动抽奖、漫画风拍照及专属勋章制作，并提供标注实时位置与推荐路线的手绘导览图。升级后的智能体整合十余项功能，实现行前规划、行中服务、行后反馈的统一入口，系统假期审核率达80%，有效拦截票务造假。

多家文旅企业完成资产重组｜10月，多家文旅企业谋求上市或者收并购资产重组，促进文旅产业更多元健康发展。

印象大红袍公司再次递表港交所。10月14日，文旅演艺运营商印象大红袍股份有限公司再次向香港交易所主板递交上市申请，联席保荐人为兴证国际及铠盛资本。根据公开资料整理，这是印象大红袍继2024年首次递表失效后的最新动作。公司主要运营武夷山《印象大红袍》山水实景演出，2023年收入约3.2亿元，净利润约0.8亿元。港交所数据显示，截至10月14日，2025年累计已有270家企业提交IPO招股文件，刷新历年同期纪录。

祥源正式控股海昌海洋公园，交易金额22.95亿港元。10月17日，海昌海洋公园发布公告，宣布与祥源控股集团特别授权认购股份已正式完成，祥源注资22.95亿港元，正式成为其控股股东。随着此次认购完成，祥源旗下已拥有海昌海洋公园、祥源文旅两家文旅类上市公司，形成“一家港股+一家A股”互为犄角的资本格局。

同程旅行已完成收购万达酒管。10月17日，同程旅行通过内部邮件确认，已完成对万达酒店管理有限公司（万达酒管）全部股权的收购，交易即日起生效。根据公开资料整理，此次收购后，万达酒管整体并入同程旅行，成为其酒店产业链的核心板块。同程旅行在邮件中表示，万达酒管在中国高端及中端酒店市场拥有广泛品牌矩阵与运营经验，收购完成后，公司将从经济型到豪华型实现全品类覆盖，并计划依托自身线上流量与数据能力，为万达酒管提供数字化升级及会员体系打通，以抓住大众旅游时代持续升级的消费需求。

香港中旅分拆旅游地产业务。10月12日晚间，香港中旅国际投资有限公司发布公告，宣布将旅游地产业务进行内部重组，将旅游地产业务从香港中旅中分拆。

据公告，香港中旅旅游地产业务由港中旅(珠海)海泉湾有限公司、中旅(咸阳)海泉湾有限公司等营运，包括珠海海泉湾项目、咸阳海泉湾度假区项目、安吉度假村项目等。香港中旅在12日的公告中称，今年上半年旅游地产业务表现持续欠佳，旅游景区业务较高的利润率被旅游地产业务较低的利润率摊薄，管理层预测旅游地产业务的未来盈利能力存在不确定因素，因此建议通过分派降低整体债务水平，并将资源集中于旅游景区及其他相关业务分部。据公告，香港中旅拟将旅游地产业务进行内部重组，将旅游地产业务改由私人公司中旅康养度假控股有限公司(下称中旅康养度假)持有，并成立私人公司集团，通过实物分派中旅康养度假的股份，将私人公司集团从香港中旅分拆。分派完成后，私人公司集团将不再是香港中旅的附属公司。重组后，香港中旅经营业务将保留旅游景区及相关业务、旅游证件及相关业务、酒店和客运业务。