在城里憋疯的中产，捧红“偷甘蔗农场”
一生爱凑热闹的网友们，在秋末冬初捧红了“偷甘蔗农场”。
偷甘蔗游戏火遍全网
“建议在门口搞一个神偷榜、捕快榜、耻辱榜。”
“可以自带热成像吗？没别的意思，哥们纯瘾大。”
“我玩不了这个，我会一边跑一边笑。一进去就哈哈哈哈跟雷达一样。”
继奶皮子糖葫芦、固体杨枝甘露后，“真人版偷甘蔗” “偷甘蔗农场”也成为了各社媒上的新爆款话题。
据了解，事情的起因是四川某甘蔗田老板突发奇想，以9.9元/根、2.99元/人的价格推出了“偷甘蔗游戏”。即消费者购买门票入园后，可以一边躲避四处巡逻的NPC，一边在田里沉浸式体验偷甘蔗游戏。
11月24日，曾有记者联系到了甘蔗地老板的助理童女士。对方表示，老板在受到网友创意启发后便将45亩的甘蔗地爆改成了大型“剧本杀”。现如今田里不仅有40多个固定NPC去巡逻、“抓捕”游客，一些人在体验后还会主动加入NPC的队伍。
“当晚就吸引了一些人来现场体验，大家体验感非常好，玩完我们还一起吃了饭。”
另就游戏体验而言，专程从成都自驾去眉山“偷甘蔗”的陈女士也表示：“我是11月21日晚上7点从成都出发的。我在21日上午刷到甘蔗老板的视频，觉得很好玩，就想去感受一下。”
聊起当时的经历，陈女士也不禁回忆道尽管天色渐暗，但当时地里到处都是兴奋的游客。而被NPC抓住支付19.8元购买刚“偷”的两根甘蔗的她，不仅没有丝毫不悦，还转头就举着扩音器加入了NPC队伍去“围猎”其他游客。
“真的很好玩，就像猫捉老鼠的游戏一样，抓的人开心，被抓的人也开心，感觉又解压又锻炼身体。”
值得一提的是，随着相关信息在各路社媒上快速传播。“偷甘蔗游戏”也开始在全国各地兴起，俨然成为了新的现象级娱乐活动。
偷甘蔗游戏背后的心理学
想解答“偷甘蔗为何火遍全网”这个问题，我们还要从情绪价值、社交价值两个方面入手。
已知“沉浸式偷甘蔗”分为A、B两队，其中A队负责狩猎甘蔗，B队则负责狩猎A队。且“偷”这样一个反主流叙事的概念，也让游戏变成了一场不平等对抗，将原本停留在《黎明杀机》 《第五人格》 《三角洲行动》 《逃离塔科夫》等热门游戏中的“轻量化冒险” “搜打撤娱乐”带到了现实世界，为各路打工人们提供了一个“摆脱高压环境”的契机。
换言之，“偷甘蔗游戏”能为大家提供情绪价值的根本所在，就是它借助“偷盗行为” “狩猎行为”的外衣，为人们提供了一个重建身份的窗口。只要购票进田，你就不再是所谓的白领Tony、大厂Amy；而是奔跑在农田里的铁柱、二丫。
《2025 Z世代双十一消费行为报告》指出，当下选择快乐消费、为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点。代入到上述游戏里，由于“偷甘蔗”将“买甘蔗”的消费标签从“功能性消费”转变为了“情绪消费”，所以人们也更愿意在情绪价值的催动下付费入场，即：买猫捉老鼠游戏，赠一份甘蔗。
与此同时，由社交价值催动的“炫耀性消费”又进一步提升了“偷甘蔗游戏”的热度。媒体报道曾指出：
1899年，炫耀性消费指人们通过奢侈品来炫耀财富，进而获得社会地位。
1988年，炫耀性消费指人们为拓展自我、希望外界以自己倾向的方式来定义自己去消费。
2000年，炫耀性消费指人们为吸引外界的注意力，从而购买大量非必须且昂贵的东西。
2001年，炫耀性消费指人们借大量的休闲活动、对服务的奢侈消费来彰显财富。
2004年，炫耀性消费指人们通过公开消费，向他人传递自身地位、强化自身形象。
时代在变，借助消费来强化个人标签的行为却始终存在。代入到“偷甘蔗游戏”上，我们便会发现其大火的另一个驱动原因，便是大家意识到只要将参与游戏的照片、视频分享到社媒上，就能够对外强化“时髦” “爱运动” “喜欢玩抽象”等备受追捧的“人设标签”。
偷甘蔗游戏能否成为文旅窗口
有趣的是，当我们知道了消费行为背后的情绪价值、社交价值后，便会发现“甘蔗地盗圣”们的本质和那些“盲盒收藏家”们并无二异。
为什么这样说？
因为我们在打开盒子、手提镰刀进场之前，都不知道自己是会一发入魂抽到隐藏款，还是会被NPC们光速抓捕后零收益撤离。这份对未来不确定性的期待感，会在短时间内提高我们的多巴胺分泌指数，为消费行为埋下“上头”的种子。
同样的，《三角洲行动》 《逃离塔科夫》这类现象级搜打撤游戏的根本乐趣所在，就在于玩家和玩家之间的博弈对垒。胜者可以带着物资/甘蔗美美撤离；败者只能眼睁睁看着自己的物资清零/门票包含的“偷盗时间”清零。
不过需要注意的是，“偷甘蔗”作为一种类对抗性运动，它想要成为我们生活中的常驻娱乐活动仍有较大的优化空间。
除NPC追逐游客时，游客手持农具、农田沟壑带来的受伤可能外。相关报道还指出了“偷甘蔗游戏”一片火热下的失序可能。如有游客表示：“现场看到有的游客刚‘偷’了甘蔗就扔在地上不要了，还有人没付钱就直接啃甘蔗……一些不必要的损耗让我看了心里都挺不舒服。”
就商业潜力而言，“偷甘蔗游戏”可以为当地带来千人/晚的高客流量，而地方已有的景点、餐饮、住宿等文旅消费也有望因此迎来新的增长周期。正如青神县文旅为承接游客红利，推出住宿8折、景区免票等福利活动那般。只要1000人里有100人不会“偷了就走”，那么甘蔗地就会成为地方文旅布局的新切入点。
在这样的背景下，商业潜力、内容流量均已证明实力的“偷甘蔗游戏”，其下一个优化重心便是秩序引导、规范化娱乐，从而防止现场混乱、体验不佳等现象引发场地口碑下滑，错失将流量转化为“留量”的契机。
参考：
红星新闻：航拍万人涌入偷甘蔗地里长满人
上游新闻：“偷甘蔗农场”爆火，还要保持不“熄火”
上游新闻：四川眉山9.9元自助“偷甘蔗”老板称有人只“偷”不给钱，当地文旅：已安排人员现场协调
界面新闻：图解｜为什么朋友圈里的人都那么有钱？
金台资讯：玩具品牌何以占据商场“C位”？
本文来自微信公众号“mawen011”（ID：hlw0823），作者：互联网那些事，36氪经授权发布。
