美妆“神仙打架”，争什么？内生养肤！｜世研消费指数品牌榜Vol.87
美妆行业中呈现出国际巨头加码科技抗老、本土品牌深耕东方养肤的趋势，行业竞争已从流量争夺升级为科技力、文化力与用户链接力的综合较量。
一场围绕“高端化”与“本土化”的行业洗牌正在加速——美妆不再只是色彩的竞技，更成为科技叙事与文化自信的交汇场。本期世研消费指数，带你围观由美激发的“美力消费”。
图源：世研大消费指数
本次监测周期内，美妆护肤品牌优时颜、雅诗兰黛和纪梵希分别以1.80、1.74、1.67的综合热度位列榜单综合热度前三。
功效彩妆驱动用户国货消费，妆养合一成品牌高端化突围关键
品牌动态上，国货品牌凭借精准的产品定位和高效的数字化营销快速崛起。其中位于榜首的优时颜品牌，凭借官宣黑引力系列代言人TOP登陆少年组合，在社媒平台引发粉丝高度关注。同时稳固其“专研国人肌肤衰老”的核心理念，于7月发布了眼部护理新品“微笑眼油”，将“油”养精准聚焦于眼部，持续推动科技创新与抗老护肤的深度融合。
同时，“妆养合一”也成为彩妆行业关键驱动力，用户需求不再局限于彩妆的即时美化效果，而是追求长期护肤平衡。花西子和羽西均强调彩妆产品的养肤功能，其中花西子品牌在代言人战略和产品创新同步推进重大动作，不仅官宣了首位男性彩妆代言人王俊凯，聚焦高端宋锦系列等产品线合作，此举或是花西子在流量红利消退背景下，试图通过明星破圈+文化共鸣重振声量的关键举措。
同时还将持续推进“护肤战略”的转型，为9月推出的首个护肤系列“气色双生”奠定基础。该系列基于“莲花胶原肽”与“超分子气色丹”两大原创科技，主打“东方抗色衰”概念。羽西则联合全球代言人肖战强势推广新品「白玉防晒」，强调产品的呼吸感与温和配方，巩固了羽西在高端国货美妆领域的地位。
从沉浸体验到赋能高端科技创新，奢侈品美妆加速本土情感链接
在国际美妆赛道中，雅诗兰黛在中国市场聚焦“科学抗老”与“本土共创”两大战略主线，通过高端新品发布等，积极应对全球业绩承压的挑战，于本月举办为期两天一夜的「探研逆龄秘屿」沉浸式体验活动，正式发布全新白金系列核心单品——「黑钻逆龄水」，搭载独家专利成分「色提因」，夯实高端抗老领导地位；同时启动“雅创未来 BeautyX”创新大赛，赋能本土美妆科技。
纪梵希美妆也在本月官方正式官宣赵丽颖成为品牌全球彩妆代言人，这是纪梵希历史上首位中国籍、亦是首位非混血亚裔全球彩妆代言人，并借此契机推出重磅新品「G细管」唇膏，品牌强调该产品不仅是彩妆，更是“微型艺术品”，承载女性自我表达的叙事功能。
面对全球奢侈品美妆增速放缓，品牌选择中国作为「G细管」全球首发市场，深耕本土市场，同时以代言人的国民影响力重新建立与消费者的情感链接。但国际品牌在适应中国本土趋势上略显迟缓，如对“中医成分”或“文化元素”的融合不足等。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大消费指数
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