《原神》市场负责人谢其良即将离职，曾任《第五人格》主营销

游戏葡萄获悉，11月11日，米哈游对内宣布了原神市场负责人Michael（谢其良）即将离职的消息。

对此米哈游回应称，Michael因个人原因及职业发展规划，已向公司提出离职申请。公司感谢Michael在过去六年中的贡献，并祝愿其未来发展顺利。

Michael曾在网易负责《第五人格》等项目的营销，后于2020年初加入米哈游，负责《原神》的国内市场业务。

他曾多次出现在《原神》重要版本的前瞻直播环节，直接参与项目宣传工作，并在此前大版本“月之一”前瞻直播中仍有露面。

过去，《原神》曾做出过不少现象级营销案例。

在《原神》与肯德基的联动中，其口号“异世相遇，尽享美味”被广泛讨论。 该口号首次出现在2021 年3月的联动活动中，用于玩家在主题门店参与时对店员喊出，以换取特典徽章。2024年7月再度联动时，该口号被再次使用，玩家喊出“异世相遇，尽享美味”时，现场气氛往往尴尬而热烈。

在肯德基之后，《原神》开始与大量线下餐饮、零售行业联动，并均取得了不错的效果。

另外，Michael也与其他部门配合，参与了不少《原神》内容营销的工作，如《神女劈观》和《轻涟》。

前者将中国戏曲、皮影和山水画等传统元素融入剧情宣传，获得了大量主流媒体是关注，B站视频播放量超3600万。

后者则在“枫丹”等欧风国度设定下推出主题曲，歌词中加入法语元素，强化海外玩家共鸣。这些案例显示出了原神在跨界联动与内容创作上的多元尝试。

同时，Michael及团队还曾主导“原来你也玩原神”、三星堆联动等多个营销事件，参与推动放大《原神》的大众影响力。

近年来，不少二次元游戏的市场营销工作都受到了买量成本、营销ROI和人效比等方面的挑战，部分头部团队也曾因此经历过调整。

随着市场环境变化和买量成本上升，或许二游的营销思路还会发生更多变化。

本文来自微信公众号“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者：林致，36氪经授权发布。