10月漫剧行业观察：超4000款产品在投，单素材曝光超5亿，哪些厂商正在悄悄入局？
11月初始，红果向短剧市场丢出重磅炸弹——上线“红果免费漫剧”。
10月以来，各家平台方陆续推出漫剧创作激励政策，目前红果、番茄、网易羚羊、七猫、知乎、UC浏览器等 厂商均以不同的形式加码漫剧。
截至10月31日，漫剧市场到底发展到何种程度？有哪些厂商正在悄悄入局？本期DataEye短剧观察将带来近1月漫剧市场详细分析。
一、在投产品数据盘点
据DataEye-ADX行业版数据显示，漫剧/动漫微剧相关产品超1.9W款，其中近30天有投放的漫剧产品共超4000款，产品类型以小程序为主，其中又以快手小程序居多。
本月活跃投放的产品中投放素材数最多的是抖音小程序【剧点星剧】，其次是腾讯动漫APP。
从在投的漫剧相关产品来看，魔方、剧点、花笙、点众等厂商均有涉猎，例如魔方短剧推出【魔方畅看漫剧院】【魔方免费漫剧院】，南京花生推出抖音小程序【甜橙短剧】，点众旗下的点众快看推出微信小程序【甜橙看剧】。
除了此类专注于漫剧赛道的产品外，部分真人短剧小程序和APP也增加了漫剧内容的投放，但本次并未计入其中。
而从抖音端原生剧场号来看，当前，抖音端原生中漫剧相关剧场号共633个，其中播放量最高的是【小星动漫放映室】累计播放量超14亿，其次是【龙王动漫剧场】累计播放量超10亿。
基于此，不难看出，目前漫剧市场的玩家只要分为三大类型：
一是，原先已经在布局的厂商持续加码，如网易羚羊、腾讯漫画、快看漫画、B站、快手等早已深耕于动漫市场的厂商转型或加码漫剧。需要注意的是，漫剧并非由微短剧延伸而来的产物，甚至是早于微短剧的内容，过去在动漫市场中，一直被称为短动漫或动漫微剧。
二是，原有的微短剧厂商增加漫剧内容的布局，如点众、七猫、魔方、花笙 、酱油、剧点 等，依靠小说和短剧IP存量来强势入局。
三是，跨界玩家，如 UC浏览器、知乎等 非纯漫剧的工具产品，从工具或内容平台跨界到漫剧赛道。
二、素材投放数据情况
从素材投放来看，10月在投的动态漫素材超18万组，其中沙雕漫占4.7万组，共关联5092部漫剧，关联沙雕漫676部。
从投放新素材数来看，10月投放新增素材占14万，共关联4724部新漫剧，其中沙雕漫的素材占37670组，共关联漫剧649部。
从曝光率来看，动态漫素材中曝光量较高的素材为漫剧《读心：听到小公主心声后暴君慌了》的素材，预估曝光量最高达511.6百万。素材内容以机械配音的小说片段口播+AI图片画面为主。
沙雕漫素材中《玄界帝宗》预估曝光量达235百万，为10月曝光量最高的素材，由点众快看的甜橙看剧（小程序）播出与投放。
值得关注的是，部分厂商只是在原有的短剧小程序或APP上增加漫剧类型的内容或者以AI漫剧素材来为真人短剧引流。
从主投的漫剧素材类型来看，以横屏素材为主，目前动态漫的素材类型主要有3种：
①剧情切片：直接接截取漫剧正片的关键情节片段作为素材，通常保留完整的角色动作、场景切换和台词配音。最大化还原漫剧内容。此类素材的优势在于制作成本低、周期短，能快速复用已有的漫剧资源，且容易通过剪辑高光片段吸引用户点击，且能通过高频次更新覆盖更多用户，吸引到的用户是漫剧绝对的目标用户。
②有声小说原文+原剧情切片：将小说文本与对应漫剧的剧情画面进行混剪，通常以小说原文作为旁白或字幕，同时展示动态漫的视觉内容。既满足小说粉丝对文本的熟悉感，又通过动态画面增强沉浸感。这种形式尤其适合IP跨形态开发，例如用漫剧的形式进行小说推广。这一类素材吸引到的用户以有声小说用户为主，同时也是漫剧的潜在用户。
③图片画面+小说原文：此类素材是最元素的动态漫素材，大多以静态AI生成图片或动漫风格化的图片为主体，用简单的动画效果，叠加机械配音的小说文本，类似于 “PPT式动画”。该类型素材的核心优势在于制作门槛极低，适合小说作者等无剪辑基础的群体进行制作，也是目前漫剧素材在占比最多的素材内容。但缺点是，视频素材中的图片常常与小说内容无关，能够吸引到的用户也多为有声小说的目标用户，转化效果较低。
这主要是因为，早期的动态漫就是有声小说与动画的结合，此类素材大多用于将小说内容在短视频平台进行推广，因此，只着重于声音的效果感染力和剧情内容，而不会在乎画面是否优质。
从转化链路来看，漫剧和小程序短剧的转化链路基本一致，即“素材曝光→点击进入小程序→观看免费剧集→付费解锁 / 看广告解锁→复访追更”。
三、内容盘点
10月在投漫剧数超4000部，题材以男频内容为主，高度集中于末世、洪荒、系统、穿越、修仙等题材，延续了“逆袭、强冲突、奇幻设定” 的爽文逻辑。这一与漫剧改编来源有强相关性。
而从剧名来看，词频最高的是“第一季（206次)”“第二季（183次）”，说明，大部分漫剧都是采用季更新的形式来播出的，系列化季播是漫剧的主要留存方式。其次是重生、开局、修仙、系统、末日、末世等词语，词频次数均超80次，词语普遍以幻想“一夜逆袭”类为主，风格也与早期的小程序短剧较为相似，可以推测，主要受众为下沉市场用户。
而从10月抖音端原生热播漫剧榜来看，TOP3的漫剧均为本月上线的新剧，单月播放增量均超1亿，其中10月3日新上线的《 我在末世当老板，员工全是S级变异体》播放增量达2.3亿。10月21日上线的《 无限返还：我买爆了诡异末日》播放增量达1.4亿。
但总体来看，热播漫剧还是以存量剧为主，能够跑出的新剧较少，主要原因可能是，当前大部分漫剧以付费剧为主，且更新速度较慢，并不是像微短剧一样一口气更完的形式，可能会导致部分漫剧用户留存率和粘性都不高。
四、趋势与潜在机会
目前，相较于真人短剧，漫剧市场整体处于高速增长但尚未完全饱和的阶段。
综合来看，当前 漫剧赛道主要依靠“题材绑定网文热门类型，头部爆款流量集中，在 供给题材上有明显的偏向性，男频、古装类占据主导，女频题材较少厂商涉及。
但需要关注的是，部分编辑器动漫和小说漫目前暂时未被统计到动态漫类型中，但大部分古风女频向的编辑器动漫也同样火热，少部分女性向的动态漫以短视频日更的形式播放，也难以被统计。因此，DataEye短剧观察推出，漫剧市场的规模是远大于现有的预估情况的。
漫剧市场当前仍处于“流量红利期”，但需要注意的是竞争加剧与同质化问题已经初现，未来6-12个月将是“分化关键期”，新入局的玩家能够抓住“题材细分、技术降本、IP 联动、多元变现”四大核心，将在行业洗牌中占据主导地位，而单纯依赖“铺量或低质素材”输出的玩家可能会被淘汰。
本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye研究院，36氪经授权发布。
