新农人在快手摘「硕果」

时间回到2020年3月23日，彼时的乡村教师赵敏绝对想象不到，“村花老赵婆子”六个字将会彻底改变自己的人生轨迹。

两千多个日夜里，这位曾被当面嘲讽“个子矮、没对象、一事无成”的80后女性，将镜头聚焦于有炊烟、有笑声的内蒙古赤峰农村，并坚持用乡土视角解读热点、把热点转化成身边故事，如今已经成为坐拥405万老铁支持的快手三农创作者。

除了通过喜剧风格的短视频重构乡村叙事，赵敏还将直播内容与区域特色相结合，先在同城的不同村口广场开启“巡演”，后又尝试推介本地的优秀企业和特色产品。她的热情与真诚，既换来粉丝沉甸甸的信任，也让多元变现和点亮家乡成为可能——目前，赵敏不仅在快手电商带货销量高达291万件，还自创品牌带领着200多家门店一起创业。

从短视频到直播，从涨粉到变现，从自我成长到回馈社会，赵敏在快手平台的发展脉络，也正是无数新农人借助数字技术改善生活、改造乡村的缩影。

在近日召开的2025年快手三农生态大会上，快手三农社区内容中心负责人乌日娜表示：“对许多人而言，快手早已不止是娱乐，它成了第二个家——在这里，人们连接社交、传承知识、创造生意。”而通过快手传播新农技、展示新农俗的新农人，则是“第二个家”充满黏性与信任的关键。

快手三农社区内容中心负责人乌日娜

正是这群活力四射的新农人，用双手耕耘土地与未来、用镜头记录生活和理想、用内容传递乡情及信念，逐渐成长为乡村的文化传播者和产业推动者，共同谱写农业强、农村美、农民富的崭新篇章。在让乡土焕发新光彩的同时，他们也从快手三农社区摘得“硕果”，写下了关于人生的丰收诗篇。

多元品类，真实映射乡村肌理

如果你想了解数字浪潮如何漫过田埂，一步步浇灌出乡村振兴的无限可能，可以去快手三农社区看看。

在辽宁，专注大田作物的@农业小燕子，把先进农技转化为种植户能听懂的大白话，让土地长出更加高产的庄稼；在甘肃，手把手教老铁选机的@小田子说农机，分享多年实战经验与购机避坑心得，让农机使用与保养技巧深入人心。

在山东，搭建产销桥梁的@粮心通小良，打破“有粮没买家，有买家没粮”的信息鸿沟，让好粮顺着信号找到好市场；在河北，深耕基层沃土的@维丰助农，把政策福利拆解成“带啥材料，去哪里办”的实在指引，让信息高速公路直达村口。

在青海，传承非遗之声的@胡三喜乐人生，为深藏乡土的民间艺术打造出“掌上舞台”，让西北民歌“花儿”突破时空限制；在黑龙江，化身互联网月老的@红娘小妞妞，举办接地气的真实相亲活动，让乡镇好青年得到美满好姻缘。

在内蒙古，记录赤峰农村耕种日常的@老张这一天，将镜头对准一个普通的农村父亲，让用户得以窥见充满烟火气的农家日子；在宁夏，开启守村生活的@杨文在西北，把线下的田耕牧野与线上的数字世界连接起来，让来自家乡的农产品走出大山深处。

生动的乡村图景背后，是品类多元、蓬勃生长的快手三农生态，以及由此而生的真实温暖而有生命力的线上社区。作为乡村用户建立和维系社交关系的核心场域，这一座新农人社区有农技、有资讯、有娱乐、有生活，早已经成为乡村肌理的真实映射。

而身怀新工具、新思维、新坚守、新格局的活力新农人，正在通过内容创作展现乡土文化、开拓兴农新路。过去一年在快手，新农人创作者日均供稿量同比增长173%，三农万粉月活作者视频年播放量超7200亿；与此同时，新农人创作者同比增长34.2%，新农人万粉创作者同比增长33.3%，其中30岁以下年轻新农人创作者就达到8.4万。

当乡村的广阔热土与涌动的年轻力量在快手交汇，越来越多的95后新农人成为乡村的中坚力量，并用自己的方式去定义乡村、改造乡村，让乡村所承载的多元价值被重新估量、深度释放。祖祖辈辈耕耘的田间地头，不再只是别无选择的退路，而是大有可为的出路，崭新的社会肌理也逐渐显影。

短直联动，解锁高速成长密码

在注意力稀缺的当下，如何实现流量增长、影响力提升以及变现通路顺畅，成为创作者最为关心的问题。快手三农给出的解法之一，正是平台所倡导的基本内容理念“短直一体”，这也是过去一年佼佼者们高速成长的核心流量密码。

站在快手三农生态大会的舞台上，吴志强讲述着自己在快手生根发芽的故事，他更为人熟知的名号是@西北刀客-公益护农。作为快手三农护农品类的突出代表，他不仅通过短视频与直播联动的运营策略涨粉超127万，还为几十名员工提供了就业机会。

身为持证上岗的野猪猎人，@西北刀客-公益护农 常年奔走于山川田野，记录人与猎犬并肩护农的真实瞬间——通过短视频呈现“汪汪队”抓捕野猪的日常，他让用户记住队员与猎犬的名字，建立起人与人、人与动物的情感连接；再通过无人机直播实时跟拍抓捕过程，满足着用户的追更感和即时互动需求。

短直联动的方式，让短视频成为流量场，利于人设打造和内容蓄水；将直播化作心智场，为双向互动和高效交易提供场域。得益于此，@西北刀客-公益护农 的短视频爆款频出，带动其直播间看播总时长增长3.3倍，助农带货也被团队提上了日程。

西北刀客在2025快手三农生态大会上演讲

这套行之有效的“秘籍”，也被更多的新农人实践并验证，最终形成“内容创作-社区互动-商业转化”的可持续闭环。

年过六旬并且不太识字的@生菜杨姐，通过短视频分享16年积累的种菜经验之余，还在田间地头开启农技直播、实地讲解蔬菜管理知识，成为72万农户靠得住的技术参谋；90后扎根土地的@新农人小玉，不仅跟着农户的种植节奏同步更新相关短视频，也几乎每天泡在直播间与老铁连麦交流农业经验，被近45万粉丝称作“农民的闺女”。

85后东北农村妈妈@明明姐，既用短视频记录“重组家庭”奔向理想生活的过程，也在直播间推动家乡好物走出当地，为170万老铁带来致富版《乡村爱情》；返乡创业的@鑫鑫爱生活，一边通过短视频真实呈现沂蒙山农村的日常，一边借助直播把乡亲们的农特产品销往全国各地，成为300万粉丝羡慕的“幸福一家人”。

这群新农人把握“短直一体”风向标，发挥短视频创作能力在公域吸引新粉，坚持定期直播在私域积累铁粉，过程中流量与信任逐渐向他们靠拢。于是，一线农技人开始把农资产品销往全国各地，不起眼的农家院也诞生越来越多的电商神话。数据显示，过去一年，快手三农创作者GMV近八成都由粉丝贡献，三农社区的信任价值正具象化。

变与不变，三农生态活力无限

作为快手平台的强势心智类目，三农一直是站内增长排在前列的大赛道，根据《2025快手三年生态数据报告》，快手三农深度兴趣用户数达1.4亿，三农日均搜索用户数超过34.4万，日均搜索次数同比上涨24.3%。

乌日娜表示，技术悄然连接着孤岛，信任在加厚、心智在巩固、商业在循环，去年让快手三农社区成为社交场、生活网与生意场的设想，正在一一落地。而回顾过去一年，快手三农生态的变与不变，更能验证这一论断。

变化的是，越来越鲜活而多样的乡村日常，通过在快手分享形成新型乡村社交圈，并构建起连接城乡的“线上新乡邻”。这既为本地人提供记录与互动的平台，也为外界打开了解真实乡村的窗口，更让不同品类赛道的新农人和特色内容持续涌现。

过去一年，村口的娱乐在快手，设备简陋却充满诚意的“村口小舞台”，以“线下搭台+线上直播”的方式覆盖64个城市或自治州，成为泛三农娱乐内容新模式，孵化出@大鑫、@山东祥哥 等优秀创作者；相亲的趣事在快手，帮单身男女牵线搭桥的乡镇相亲，已经是内容消费年增长达52%的社交新业态，带火@红娘小妞妞 等相亲主播。

护农的猎手在快手，@西北刀客-公益护农、@户外战队阿勇 等创作者的故事，让“公益护农”这个职业赢得广泛认可，更推动“护农狩猎”特色内容品类迅速成长，使得护农主播涨粉数翻了2.5倍；95后新农人在快手，返乡大学生@懂懂和婷婷、夫妻携手创业的@农村刘娟、年轻的村支书@晶晶工作在基层……快手成了吸引年轻力量回归乡村的“引力场”，助力有志青年在此宣传村庄、对接资源。

不变的是，快手三农始终保持自己的差异化优势，“农技在快手交流、农资在快手交易、农产品在快手流通、新农人在快手社交娱乐”的发展趋势愈发明显。

在农技内容规模与农资产业深度上，快手以农业省份为横轴、农业类目为纵轴画上千个内容格子，将多元复杂的农技知识与农资需求置于其中，而快手万粉农技农资作者，已经覆盖重点农业大省里83.4%的区县、96.7%的内容格子。可以说，快手三农正以“线上百科”的形态，携手14万+快手农技月活作者，陪伴用户走过春耕、夏耘、秋收、冬藏。

在商业价值变现上，快手社区独特的私域价值和三农产业链深度，催生出可持续的“新农商”模式，让创作者拥有更丰富的创收机会，过去一年三农作者就收获了3.5亿订单。在“泛三农”场景上，丰富多彩的村里大事小情与花样繁多的乡村娱乐，营造出充满烟火气和人情味的氛围，也继续让这座新农人社区充满蓬勃生机与独特魅力。

梳理完变与不变，我们可以看到：社交层面，乡村生活在快手被真实首发，织成一张信任与人情不断加厚的“生活网”；学习层面，乡镇用户养成“找农技、问行情，先上快手”的习惯，如今有4100万日活用户在这里学习农技；经营层面，信任正转化为真实的商机，使得日均视频种草用户增长16.5%，月入过万的创作者同比增长17.9%。

从“三农”到“泛三农”，从多元品类再到短直联动，快手三农始终是坚守普惠初心、彰显数字优势的新农人社区。未来，这座社区将继续发掘田园生活人格化、农技内容有用化、三农资讯及时有效、深耕区域特色的创作者，通过丰富的话题活动助力新品类成长，让长期在平台深耕与经营的新农人发光，照亮自己和农村的未来。