“狗仔”怎么不见了

在讲求圆融的娱乐圈，狗仔产业是个特别的存在。

10月17日凌晨4点，深陷丑闻泥潭的荣梓杉现身派出所门口，“刘一朵娱乐现场”持摄像机向其追问求证丑闻细节。贴脸开大的举动，让网友惊叹“有点早期娱乐记者那个味了。”

刘一朵娱乐现场质问（图源：微博@刘一朵娱乐现场）

网友们怀念的“早期娱乐记者”，有一个更接地气的名字——“狗仔”。过去20年间，他们以堪比新闻记者的专业手段和勤奋，挖掘爆料了“京城名人地图”“车震门”“王菲谢霆锋世纪复合”“周一见”等轰动社会的娱乐新闻。

后来，头部狗仔开始各自成立工作室，打造狗仔团队，以内容为筹码，建立了面向纸刊、门户网站、视频平台、明星工作室等多条销售渠道，形成愈发完善的产业链。辉煌时，工作室还上线专门爆料八卦的APP，并获得外界高额融资。

20年间，娱乐圈生态环境发生变化。狗仔与明星的关系从针锋相对向求和转变，狗仔与网站的关系，也从银货两讫的合作变为在社交平台上挣扎求生，这背后是整条产业链的崩塌。

一条完整的产业链

狗仔行业的巅峰期，可追溯到10年前。

彼时，部分传统媒体出身的娱乐记者，凭借几次轰动性报道积累的名气，开始组建团队，吸引腰部及行业新人向他们聚拢。包括从八卦期刊《明星BIGSTAR》出走、报道出“车震门”等事件的娱乐记者卓伟、拍摄出《千机·富春山居图》剧组打人事件的摄影记者冯科、报道出“章子怡泼墨门”事件的王小鱼、爆料出“林丹出轨事件”的赵伍儿等，他们分别组建了风行工作室、《完全娱乐》周刊、赵伍儿工作室。此外，狗仔江湖中还有曾将“眼线”打入卓伟团队的X网，以及靠狗仔团队及“小老婆”们爆料引起关注的关爱八卦成长协会。

《明星BIGSTAR》封面

在团队一把手丰富的作战经验及人脉资源推动下，他们形成了从获取线索、拍摄内容到平台运营销售，甚至融资扩张的产业链闭环。

获取明星信息是成为一名狗仔最基础的技能，通常情况下，狗仔们获取明星信息的途径主要有娱乐圈人脉、黄牛、服务行业工作人员三种。比如卓伟在娱乐媒体混迹多年，建立了包含娱乐记者、经纪人、宣传、公关等在内的人脉系统，将业内人士透露的消息进行分析，再加上长期盯拍，往往能挖掘到重量级新闻。

相比基于线索有目的地进行跟拍，狗仔从黄牛及服务人员手中购买明星信息进行跟拍就比较靠运气了。后者主要获取艺人拍戏通告、酒店住址、身份证号码、手机号、航班号等个人信息，在早期，像艺人住址、经常出入的酒店等这类基本信息，大多是由狗仔工作室领头者分发给下面狗仔，狗仔根据得到的信息进行“扫街”，同时将周边工作人员，如保安、酒店服务人员等发展为线人。而航班信息这类则经由航空公司订票系统内部工作人员透露给代理商，再通过层层贩卖链条进行分销。

狗仔行业规模化后，拍摄也愈发系统性。卓伟的风行工作室共六组人马，每组二三人，由后方总指挥。比如每组跟踪不同的线索，若一条线索需要长时间盯拍，则每组轮番上阵，防止被艺人察觉。赵伍儿工作室团队规模略小，约有五组人马，此外还有多家不知名团队。在狗仔们“死死盯住，必有好处，盯住不放，必有进账”的拍摄理念下，风行工作室拍到了“张艺谋超生”“高圆圆赵又廷恋情”“文章出轨姚笛”“董洁王大治出轨”等诸多娱乐圈大事件。

风行工作室出图（图源：公众号@妮妮聊电视）

拍摄团队仅是狗仔产业链的其中一环，以卓伟事业版图为例，他旗下包含风行工作室、全明星探和直播团队三部分，后两者主要对内容素材进行运营销售。

具体来看，狗仔的销售路径大致有三条。首先是和传统报刊媒体及门户网站建立长期的分销采购关系，定期定量提供独家新闻。比如，风行工作室在创立初期，主要给《南都》提供独家照片和稿件。2014年，风行工作室每月产出120条新闻，每条新闻的平均稿费为2000-3000元。而风行工作室拍到的视频文字内容，曾被搜狐视频以每年200万的价格承包。这是基于媒体单向输出内容的时代下，一种银货两讫的生意。

尽管狗仔以爆料明星动态为生，但明星工作室也会反过来利用狗仔为艺人增加热度，比如主动联系狗仔，制造机场偷拍或者故意爆料“恋情”等。反过来，明星花高价买黑料也是狗仔和明星合作的另一种形式，相比之下，这种方式往往能得到更丰厚的收入，但其本质近乎于“敲诈勒索”，因此狗仔们多对此讳莫如深。

除版权费与炒作宣传费之外，卓伟还为狗仔行业增加了广告合作这一运营渠道。2015年，卓伟上线“全明星探”APP，主要爆料娱乐八卦消息，以流量吸引广告商合作。值得一提的是，该项目很快获得了联创永宣数百万的天使轮融资。其实，从投资角度考虑，狗仔商业模式自带的敲诈勒索属性，增加了行业风险，并不满足一般的投资标准。但“全明星探”融资事件在一定程度上证明了狗仔产业链在当时的客观经济效益及潜在发展价值。

卓伟与全明星探

整体来看，狗仔行业繁荣于纸媒与互联网初期，游走于灰色地带，在野蛮生长的状态下走向巅峰阶段。

产业链的没落

纸媒的消亡，互联网全民普及时代的到来，以及监管的加严，如利剑般斩断了狗仔行业的销售渠道。

2016年底，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率超50%，意味着全民上网的时代正在到来。随之而来的是纸媒大面积停刊，到2021年3月，北京有14家纸媒宣布停刊，河北32家纸媒停刊，广东省51家。纸媒的衰落意味着狗仔们哪怕拍到了独家内幕，也难找到人花真金白银来买单。

2016年中国网民规模统计

此消彼长，微博、抖音等社交平台的兴起，让明星有了更多宣传出口。明星个人账号+工作室账号+大V带节奏+粉丝发文，已经成为明星自我营销的惯用组合拳，利用狗仔炒作博流量的必要性降低。于明星而言，狗仔爆料的作用在于通过“黑料”或“红料”增加热度，当流量入口增多，狗仔在娱乐圈的价值也就被稀释。

纸媒势弱、互联网崛起形势下，媒体与明星间的关系也由对手转为合作关系。纸媒时代，大众消费是媒体的重要收入来源，期刊可以通过刊登明星八卦黑料来吸引大众购买。而到了互联网时代，纸媒纷纷向新媒体转型，国人对于网络内容付费意愿低，付费阅读的商业模式难以支撑媒体生存。因此，广告成为媒体的主要收入来源，娱乐宣发内容代替娱乐新闻，娱乐类媒体和艺人工作室的关系开始走向和平互利，头版头条也变成了艺人硬照、拍戏心得等正面内容。而手握明星黑料的狗仔们，愈发难以融入新的行业生态环境。

面对生存空间不断收窄的困境，狗仔们不得不基于社交平台展开新动作。网络上出现了刘大锤、推理君江小宴、吃瓜少女张小寒、超能摄影阳阳等账号，主打狗仔IP。刘大锤多次与冯科搭档合作，江小宴和超能摄影阳阳曾在风行工作室待过，算是狗仔产业中的后起之秀。

刘大锤预告与冯科共同爆料（图源：微博@娱乐杰克）

但狗仔营收的基础已经荡然无存。纸媒时代，狗仔团队将新闻卖给杂志，便可将真金白银揣进口袋。即使遭遇明星投诉，维权成本颇高，而杂志销量带来的收益已然入袋，狗仔早已完成变现。换到如今，狗仔们辛苦挖掘的内幕只能得到一组虚拟的浏览量及点赞数据，即便数据高涨，也很难丝滑完成后续变现。若明星以侵犯隐私为由向平台进行投诉，狗仔们的账号甚至可能一夜被封，账号收益更是无从谈起。

政策的监管也给本就生存艰难的狗仔行业沉重一击。2017年，先是《人民日报》发文《别让“八卦”太喧嚣》，然后广电总局印发《通知》，明确要求“娱乐报道要崇德尚艺，绝不能以炒作绯闻丑闻隐私劣迹为噱头博取点击率”，最后新浪发布“封杀令”，卓伟、关八、赵伍儿、长春国贸等大批娱乐账号被封。一套“组合拳”下来之后，狗仔们沉默了相当一段时间。之后，即便狗仔们再次开始兴起，也比之前多了几分谨言慎行。

赵伍儿被点名(图源：公众号@牛皮赢娱）

天然喜欢八卦的人们更乐于看到狗仔们“猖狂”的一面，但没有了利益推动，狗仔也失去了“猖狂”的动力。

狗仔也有“新闻理想”

港娱是狗仔行业的祖师爷，而内地狗仔的涌现，可追溯到期刊《明星BIGSTAR》，卓伟、冯科曾在此任职。创始人曾光明曾阐释其创刊理念是把“娱乐宣传”回归到“新闻本质”。

这种理念塑造了内地初代狗仔的调查及报道风格。他们践行“没有调查就没有发言权”的跟拍理念，以及“有图有真相”的新闻报道标准，力图让每一份爆料的证据都足够严谨，让大众信服。卓伟在自述中提到，跟拍期间，狗仔不但以车为家，还要长期忍受过程中的枯燥和无聊，走的完全是调查记者的路数。高圆圆和赵又廷的感情他追了3个月，三下南京才拍到，“周一见”事件，卓伟团队跟拍长达7个月，直到拍到新闻当事人手牵手的画面才算成功。

“周一见”事件图片

尽管被外界称为狗仔，但卓伟从不将狗仔视为贬义，他始终坚信狗仔队也是新闻记者队伍中的一员，狗仔做的新闻也是真正的新闻，也在践行新闻的监督价值。他甚至会给每一位加入风行工作室的新人做心理建设，告诉对方，他们工作的价值是监督明星，给他们在膨胀时浇浇冷水，让他们冷静一下。

伴随狗仔产业的消亡，狗仔的“新闻理想”也不复存在。

新一代狗仔如张小寒、江小宴、刘大锤等，爆料内容要么因证据不足遭受网友质疑，要么出现“货不对板”的情况。比如张小寒爆料田栩宁与女性地库牵手，却无法证明拍摄日期，“四字小花和千万粉丝男艺人”是秦牛正威和吴岱林等，“顶流”“一线”“国民演员”的标准被一再拉低。噱头大于内容的风格实在难以与前辈严谨务实、追求真相的“新闻理想”比肩。

张小寒被质疑照片时间（图源：微博@吃瓜姐妹）

初代狗仔让网民们津津乐道的，还有他们与明星对立叫板的无惧精神。比如卓伟曾表示偷拍明星八卦是接近真相最直接的方式，因此他拒绝和明星艺人打交道做朋友，以保持个人的独立性不受干扰。而如今的狗仔则开始以第三方身份，为明星辟谣。比如刘大锤先后辟谣田栩宁已婚已育、李现与女网红恋爱等传言，导致外界产生狗仔开通辟谣业务恰饭的质疑。

或许当大众怀念初代狗仔的时候，新一代狗仔们也在感叹生不逢时，未能赶上前辈搅动娱乐圈名利风云的阶段。面对产业链没落，他们也只能竭尽所能地在日渐消亡的狗仔江湖中，寻找更多愿意为八卦内容买单的人。

参考资料：

1.《狗仔江湖史｜大梦一觉二十年》，JackA，文娱春秋编辑部

2，《揭秘狗仔江湖：明星从卓伟那里买回来的偷拍或超亿元》，利画，三丰，小飙，腾讯娱乐

3，《风行摄影师集体请辞背后的“狗仔江湖”》，陆玖，新浪娱乐

本文来自微信公众号 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：毒眸编辑部，36氪经授权发布。