重生日本，怎么选择行业，能过好失去的30年
在大趋势面前，个人的努力往往显得微不足道，所以当年雷军痛定思痛，决定要做风口上的猪。
不过一旦风停了，全行业都会异常挣扎，当年日本的年轻人就是如此。
但也有一句话叫做天无绝人之路。
如今回头看，在日本经济转向，大环境逐渐恶劣，就业寒冰季即将来到的时候，还是有些年轻人找到了正确的路径，依然有些行业找到了正确的方向，依然值得年轻人加入。
所谓的失去的30年，日本年轻人面对的未必是一条绝路，只是他们当时是第一次遭遇这样的经济下滑期，没有石头可以摸着过河，虽然有选择，但选错的概率大，而且要付出的代价很大。
比如说，考公考编，求一份稳定？
你可能想多了，在衰落时期跟着政府脚步走，未必是好的选择，日本一代年轻人就付出了巨大的代价，关于这个话题，我写过：从失去的30年说起，打工人能从日本学来什么教训
再比如，开天眼来中国买房？
这个可以有，我也写过，事实上真有日本人来了，彻底躲过了失去的30年，还转身吃饱了中国改革开放的红利：一个赌气移民，一个驻华40年：他们如何躲过日本“失去的30年”？
本篇是日本失去的30年的第三篇文章，下一篇会回到我自己的人力资源主业，讨论一下派遣业务在日本失去30年中扮演的角色。
朋友们，欢迎来到你的「职场人生游戏」。很不幸，你抽到的初始地图是：1990年代的日本。
系统提示音在你耳边响起：
亲爱的玩家，您的「泡沫经济 」体验卡已到期。当前版本已更新至 【失去的一代：困难模式】 。 主线任务：在接下来的三十年经济停滞中，活下去，并尽可能活得好。
环顾四周，曾经的黄金行业——银行和地产正在衰落，终身雇佣的“保护罩”正在碎裂。三菱、松下、东芝这些曾经的「毕业即天堂」公司，逐渐变成了即将沉没的巨轮。
别慌。
你是有石头可以摸的人，你可以摸着那一代日本人，再次通关这次游戏。
正如你敏锐观察到的：在无数倒下的行业身边，新的传奇正在诞生。在松下、东芝的「尸体」旁，优衣库、发那科、7-11、堂吉诃德崛起了。
市场把旧时代的门焊死了，但一定也给我们留了一扇窗。风浪越大，鱼越贵。今天，就让我们开天眼，带着今天的记忆，重开这局1990年的日本模拟人生。
你会选哪条赛道/职业，通关这场Hard模式的游戏？
在风暴中，我们往往会选择那些大船，因为理论上来说船越大，越稳定越安全。
但市场的风浪不同，未来的每天都会过得更快，需要我们善于拥抱变化。
对我们来说，更好的选择可能是：远离那些缓慢掉头中，正在被风暴吞噬的巨轮，跳上那些乘风破浪的快艇。
成为高瞻远瞩的「射手」，改变世界的高科技行业，技术驱动的行业发展
【玩法精髓】：不做直面风浪的捕鱼人，做那个“卖渔网和GPS”的人。
- ✅职业选择：机器人工程师、精密仪器设计师
- 💡目标公司：发那科、基恩士
- 如果你喜欢追逐时代的浪潮，又具备足够的技能和经验，能够敲开最顶尖行业的大门，那么去做改变时代的射手，无疑是最好的选择。
比如，注定会改变世界的AI行业。
在这种行业里，你可以运用自己的技能去改变世界。投资人拥有足够的信心，短期内不用过度焦虑你的业绩收入，可以全身心投入到产品的迭代和发展商。
当年的日本虽然没有AI，当富士、松下等消费电子产品被中韩企业打得节节败退时，也有发那科，基恩士这样的科技型企业藏在在产业链的上游，默默地向全世界的工厂和实验室提供 “工业母机”和 “核心元器件”。
回归如今的中国市场，改变世界的行业依然值得我们期待。
虽然大环境一片哀嚎，但我参加了几次知乎的AI行业活动，真的能发现如今的AI行业从业者仍在充满激情的改变这个世界。
他们眼里依然有光。
化身省钱「刺客」，极致性价比的消费行业，消费结构驱动的发展
【玩法精髓】：当消费主义的魔法失效，「高性价比的连爆打法」就是新时代的真理
- ✅职业选择：供应链专家、商品企划、门店店长
- 💡目标公司：优衣库、大创、唐吉坷德
90年代，随着经济泡沫破碎，收入下降，同时背负着沉重债务的日本人不敢消费，也消费不起。
很多传统消费行业都开始走下坡路，尤其是建立在泡沫时代的消费虚荣心和支付溢价之上的传统百货行业（如三越、大丸）和高档酒吧餐饮行业（如银座）
但消费行业并不会消失，毕竟衣食住行是所有人的必需品，虽然不如高科技行业那么诱人，但它依然有市场，前提是价格得接地气。
于是，我们看到在丸正、SOGO、西武百货等一大批百货店相继倒闭被兼并的同时，优衣库、大创这样的极致追求性价比的企业逐渐崛起。
尤其是优衣库，用1990元的价格做出了经典摇粒绒外套，席卷市场，做成了全民制服。
和高科技行业恰恰相反，消费行业不是那种改变世界的行业，相反它是最不容易被世界所改变的行业。即便是老百姓口袋并不充裕，他们仍然需要有合适的产品。
消费降级，用极致的性价比来满足客户需求，将成为日本「未来」30年的成功密码。
回归今天的中国市场，消费降级，性价比之选，也是如今电商平台拼杀的重心所在，无论是拼多多的崛起，蜜雪冰城的风靡，都体现了如今的消费者依然有消费的欲望，但不再笃信「贵有贵的道理」，相反转而高喊「它不嫌我穷，我不嫌他脏」。
创造精神幻境的法师，打造「精神食量」的文娱产业，消费结构驱动的发展
【玩法精髓】：越是刺客骑士砍不动的Boss，「魔法」攻击可能一击必杀。贩卖希望，是永不贬值的硬通货
- ✅职业选择：游戏设计师、动漫制作人、内容策划。
- 💡目标公司：任天堂、小学馆、万代南梦宫。
消费行业不是唯一消费结构驱动的行业。文娱行业也是如此。
在泡沫经济崩溃之后，一片萧条的日本各行业中，动漫产业却逆势生长。
一方面，确实看图，比文字能够吸引更多受众；另一方面，日本政府为了促进就业而大力扶持动漫行业，意外收获了一个话题讨论度高、粉丝忠诚度高，消费能力高的三高新兴行业。
《蜡笔小新》开始连载于1990年，《灌篮高手》开始于1990年，《名侦探柯南》1994年，海贼王1997年。
游戏方面，数码宝贝是1996年的企划，最经典的《最终幻想》6和7分别出产于1994年和1997年。
90年的日本文娱产业爆发，从漫画，到动漫，到游戏，到衍生品，果然越是艰难的时候，越能激发艺术家的创造力。
行业的爆发也惠及了无数从业者。举个例子，配音演员高木涉原本在各个剧组跑龙套，一次偶然的机会，他为《名侦探柯南》一个无名配角配音时，下意识用了自己的本名，从此“高木涉”这个角色和他本人一起，成为了贯穿20多年的经典。是行业的蓬勃发展，托举了个人的勤奋。
回归中国市场，在德勤之前的《中国消费者洞察与市场展望》也提到了中国消费市场两大核心趋势：
回归理性消费——关注性价比
追求悦己体验——关注兴趣向消费
无论是经典动漫，还是文娱话题中谁家的哥哥，亦或是我们爱不释手的游戏，还是衍生出来的手办、小卡和谷子，说到底都是新时代的精神食粮。在这个艰难的时代里，如果工作没法给我们成就感，我们的确需要从其他地方挖掘一些情绪价值。
而这个行业，为整个社会提供「精神魔法」——创造另一个全新的世界，抚慰心灵的同时，提供逃离现实的避风港。
当现实让人无力，人们就会逃向虚拟世界寻求慰藉。现实越卷，社会压力越大，人们对于精神食粮的需求就越高，而「精神魔法」行业的价值也就越高。
类似的，单身主义、宠物经济，平价美丽等关键词，也都在日本衰落的同时，逐渐成为热搜词汇，并带动了诸如7-11（线下实体便利店），松本清（平价药妆店）等一系列行业。
续航生命的奶妈辅助，“银发金矿”——医疗养老与服务，人口结构驱动的市场趋势
【玩法精髓】：不赌版本更新，只吃规则红利。我的战术价值，写在最底层的代码里
- ✅职业选择：养老护理员、医疗器械销售、健康管理师。
- 💡目标公司：日医学馆、泰尔茂、卫材
除了科技驱动和消费驱动外，人口结构的驱动力也很稳，过去30年中国的城镇化就是人口结构驱动的结果。
当日本少子化趋势已成定局的时候，幼儿园教师可能失业，但养老院大概率还在排队等床位。
日医学馆（Nichii Gakkan Company）从1996年开始健康护理业务。2002年9月，正式在东京证券交易所上市。 从上门护理到养老院运营，借助日本的老龄化趋势，它的业务反而蒸蒸日上。不仅如此，因为日本养老体系的完善，日医学馆最大的买单方其实是政府和保险公司。
回到如今的中国市场，银发经济也是投资人和企业眼里的香饽饽，经济可以停滞，但生老病死的进程不会停止。人们对于健康和长寿的追求，不会改变。医疗养老行业扮演全社会的奶妈辅助角色，为整个社会提供持续“治疗”和“状态增益”。
大环境大趋势下行的同时，这些行业之所以能逆势而行，依靠的不是奇迹，而是「小趋势」
在职场领域，我始终认为：
职场上的「 小趋势 」是大河里的支流。大河可能枯竭，但总有小河会因为背靠大山获得清泉的注入，水源充足。
对于打工人来说，不要因为大环境不好，就一味悲观；部分行业没准还有活得不错的；
行业不好，也不要悲观；没准细分行业里，也有能够让我们吃饱饭的工作岗位。
再举个例子，国庆中秋假期结束后，关于旅游的数据分享了出来：
全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
总体来说，这是一个负面数据，虽说因为今年国庆假期，因为中秋节加了1天，旅游总花费增长了，但这个增长比例太低了，给人一种已经见顶的感觉。
不仅如此，根据这个数据测算下来，人均每天消费119元，同比2024年还下滑了13%。数据一出来，A股的旅行板块就来了根大阴线。
但如果只看细分行业出境旅游的话，携程数据显示国庆出境游签证服务预定同比增长近30%，大阪满街都是讲中国话的国人。之前，希尔顿集团全球总裁兼首席执行官克里斯托弗·纳塞塔就表达过这样的观点：
中国是带动全球旅游经济增长的重要引擎。在2019年，中国就已成为全球最大的出境游市场。
旅游的大河水位堪忧，而出境游的小河水涨船高。
写在后面
重生在1990年的日本，你可能会发现，我们未必能找到一直能赢的行业和岗位，但总有一些增长的行业会给我们打工人提供一些机会。
感谢日本先帮我们实操了一局，
日本用三十年的试错，为我们提前跑通了一遍最困难的副本，这可能是我们未来三十年最宝贵的「游戏攻略」。
写这篇文章，我并不是希望把大家变成日本专家，而在于让我们拥有“穿越者”的视角，在自己的版本更新时，做出正确的抉择。
本文来自微信公众号 “瞎说职场”（ID：HRInsight），作者：Sean Ye，36氪经授权发布。
