日经品牌调查：三星居亚洲首位，比亚迪第81
三星电子总部（reuters）
日经调查公司根据显示知名度等的“品牌号召力”和显示对购买等决策做出贡献的强度的“品牌贡献分析”，评估品牌价值并将其数值化。在亚洲，三星连续2年排在亚洲首位。日本品牌中汽车和电子相关品牌排名靠前……
日经调查公司发布了评估日本及海外企业品牌价值的2025年版《全球品牌调查》。在亚洲主要国家，品牌价值最高的是韩国的三星电子（SAMSUNG），连续两年位居榜首。日本品牌中本田（HONDA）等汽车和电子相关品牌排名靠前。
该调查是继2024年之后的第二次。针对日本及海外的200个品牌，以包括日本在内的11个国家和地区的7万多名消费者为对象进行调查。根据显示知名度等的“品牌号召力”和显示对购买等决策做出贡献的强度的“品牌贡献分析”，评估品牌价值并将其数值化。
在亚洲，以日本企业基地数量较多的8个主要国家和地区（中国大陆、台湾、泰国、印度、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾）为调查对象。
三星在越南、泰国、印度、印度尼西亚和马来西亚排名第一。与仅在越南排名第一的上次调查相比，三星在各国的品牌价值都有所提高。
第2位是德国阿迪达斯（adidas），第3位是美国耐克（NIKE）。此前排在第10位的德国宝马上升至第5位。品牌贡献分析值增加，在除台湾和越南以外的其他亚洲调查对象国家和地区的排名均有所上升。
进入前50名的日本品牌有22个，比上次增加2个。除了本田和丰田（TOYOTA）等汽车相关品牌之外，索尼（SONY）等电子相关品牌也排名靠前。不过，作为评估对象的日本品牌中，此次有77%的品牌排名下降，在亚洲的存在感呈下降趋势。
在前100名当中，中国的比亚迪（BYD）从2024年的第92位上升至第81位，美国特斯拉（TESLA）也从第33位上升至第25位。两家企业都通过主力纯电动汽车（EV）持续扩大市场，提高了品牌价值。另一方面，以汽油车为主的德国大众（VW）则从第34位降至第44位。
在化妆品领域，法国欧莱雅（L'OREAL）从第35位上升至第27位，另一方面，美国雅诗兰黛（ESTEE LAUDER）则从第66位下降至第82位。这反映了品牌之间竞争的激化。
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