海俪恩冠名抖音校园LIVE计划：一场“萌系陪伴”的青春共鸣实验

以萌系陪伴触达年轻人，实现共同成长。 

秋意初显的深圳大学校园，因一场别开生面的Live活动悄然升温。就在海俪恩重庆快闪「看我萌，超显眼」的余热未散之时，品牌已携自有IP“恩恩”悄然南下，以总冠名身份深度参与抖音校园LIVE计划首站——深圳大学粤海校区场，开启了一场名为“青春萌友季”的校园巡演。

这并非一次简单的品牌曝光，而是一次对年轻群体情感逻辑的深度回应。海俪恩将“人生第一副隐形眼镜”的专业定位与“萌系温度”的情感内核相结合，在校园这一天然充满成长符号的场域中，构建了一个可感知、可参与的品牌共鸣空间。

萌友入场：一场校园场景的温柔重构

为了润物无声地融入校园生态，海俪恩通过三个精心设计的维度，以更温柔的方式和同学们相遇，实现了品牌与校园生活的深度共鸣。

演出正式开始前，海俪恩在校园中精心打造了「萌趣互动空间」，将此前品牌在公益行动中收养的流浪小狗“黑莓”与“蛋挞”的可爱形象融入空间设计，以温暖治愈的视觉语言唤起同学们对品牌公益初心的情感共鸣。同学们在“黑莓”与“蛋挞”的陪伴下，可以参与“集章打卡”、“萌力拼图”等轻互动任务赢取惊喜礼物和周边，在不知不觉间与品牌建立起初步的情感连结。

活动期间，“恩恩”更是在深圳大学开启了自己的全国巡演首站，它以“校园一日萌友”的全新身份，穿梭在各个打卡点之间，与同学们开启了一场线下“面基”之旅。它圆鼓鼓、胖嘟嘟的身形，成了校园里的“大明星”，引来众多同学主动“贴贴”、打卡。这种充满“活人感”的互动方式，让品牌以更柔软的姿态走进了同学们的校园生活，也让每一次相遇都成为这个秋天最温暖的记忆片段。 

当这份由恩恩带来的萌趣互动在校园里持续升温，另一种截然不同却又相融相生的青春能量，也正在主舞台区域蓄势待发。随着夜幕降临，灯光亮起，这场由音乐点燃的校园狂欢，终于迎来了它的高光时刻。

校园live计划现场，@薛凯琪、@许靖韵、@伍珂玥、@徐秉龙、@林乙洲、@魏诗颖、@浅影阿等音乐人齐聚，从“温暖情歌”到“热烈舞曲”，从“经典重现”到“流行古风”，他们与深大校园歌手、社团达人共同为学生们带来了一场集Live演出、达人探校、社团嘉年华于一体的青春盛事。最终在励志金曲《红日》的旋律中，将演出氛围推向高潮。

当然，“深圳大学校园GAI溜子”——“恩恩”也有自己的独家炫酷出场方式，它作为特别惊喜嘉宾亮相，不仅为幸运同学送上“一年彩瞳陪伴礼”，更与台下的学生们亲密互动，引发阵阵欢呼。朋友圈、校园墙、小红书一时间都被“恩恩”刷屏——“恩恩突然出现的那一刻，我就有预感我今天要得奖！”、“真的被这个恩恩萌到了！”、“本来来追星的，但是这个恩恩真的太显眼了。”……

舞台视觉设计上，也暗藏了许多小巧思，灯光随音乐节奏流转，不时泛起品牌标志性的萌系色彩。不少同学一边看演出，一边用照片定格舞台上的“恩恩蓝”。这些细腻的设计让海俪恩不再只是舞台下的展位，而成为演出记忆中不可或缺的情感符号，真正实现了“萌力”与“魅力”的完美交融。

这三个环环相扣的维度，构建了一套完整的校园沟通策略：通过前置互动建立初步认知，借助IP人格化深化情感连接，最终在演出的情绪高点完成品牌价值的温柔传递。这种层层递进的陪伴式沟通，展现了海俪恩在校园场景中的独特营销智慧。

萌力渗透：从场景触达到心智沉淀

海俪恩此次校园深耕的背后，蕴藏着一套细腻而深远的陪伴哲学。品牌清晰认知到，当代大学生不再满足于单向的产品消费，他们更期待能与品牌建立情感共鸣与身份认同——这不仅是消费行为的转变，更是这一代年轻人特有的情感表达方式。

正是敏锐地捕捉到这一点，海俪恩选择了音乐这条通往内心的道路。在旋律的流淌中，在节奏的跃动里，品牌与年轻人相遇、对话，建立起一种平等而真诚的连接。当音符在校园上空飘扬，陪伴便在最自然的氛围中悄然发生。

在音乐节活动当天，学生们不仅用爆满的活动现场展现了他们的热情，更在社交媒体和朋友圈不遗余力“炫耀”这一份难得的回忆：有人在社交平台晒出领取的海俪恩周边，配文“免费得到了海俪恩的小周边，真的好多好可爱！”；有人发布自己拍摄的现场视频，感慨“感谢海俪恩，不是音乐节门票抢不到，而是深大更有性价比！”、“海俪恩和深大，你们真的把我养得很好！”；朋友圈里，也随处可见同学们手持印有“黑莓”与“蛋挞”的纪念票根透卡，在舞台前留下的合影。 

当歌声响起，当笑容绽放，品牌就这样悄悄地走进了学生们青春的相册里。而当年轻人主动记录这些美好时刻，当他们在社交平台真诚地表达喜爱，品牌便在这些温暖的互动中，收获了最珍贵的认同。 

线上的“萌友直播间”成了演出的“第二现场”，主播在轻松的氛围里，和观众实时互动，分享观看体验。“下一个到谁”、“我也很喜欢这首歌”、“会有惊喜的，大家可以等一等，恩恩会现场公布哦”……大家这里分享着自己喜欢的歌手，交流着哪个节目最打动人心——这样的相处方式，让品牌不再是遥不可及的符号，而是可以分享快乐的小伙伴。

通过这场活动，海俪恩成功实现了从“品牌认知”到“情感认同”的升华。当学生主动在社交媒体分享与恩恩的合影，当他们自发地向好友推荐产品体验时，品牌便超越了传统的单向传播，构建了与年轻人共同创作、共同记忆的情感联结。这种基于共鸣的关系，其生命力远非一次性的交易可比。

战略回溯：从圈层叩问到校园陪伴的进化路径

回顾海俪恩的品牌轨迹，不难发现其始终追随着年轻群体的情感脉动。从文化探索到情感连接，再到校园场景的深度共建，品牌在不同领域的尝试，无不体现其敏锐的时代嗅觉——既要把握社会热点，也要与每一阶段消费者的兴趣同频，以此构筑独特的品牌认知与差异化优势。

2022年，品牌以“九州寻色系列”叩开《国风大典》，借国风美学回应年轻一代对文化身份的追寻，在传统与现代的碰撞中建立起品牌的第一个情感锚点。2023至2024年，品牌把握社会对流浪猫狗的关注，以公益持续深化情感联结——不仅打造了萌系IP“恩恩”，更通过收养流浪小狗“蛋挞”“黑莓”等公益行动，为品牌注入了真实的温度与故事性。2025年夏天，海俪恩运用时下热门的“一日店长”模式，进一步打通了二次元圈层，让品牌以更鲜活的方式融入年轻人的兴趣场域。

而今，冠名抖音校园LIVE计划标志着品牌战略进入全新阶段。这个选择体现了海俪恩对校园市场的深刻理解：校园不仅是销售渠道，更是品牌与年轻人建立终身情感联结的起点。通过持续陪伴学生从入学到毕业的关键成长阶段，品牌有望成为他们青春记忆中不可分割的一部分。从深耕特定圈层到全方位融入校园生活，海俪恩正在用更系统、更温暖的方式，践行着陪伴一代代年轻成长的承诺。

市场表现也印证了这一战略的成功。校园LIVE计划深圳站全网总曝光量突破16.9亿，累计超过540万人次在线观看了这场校园音乐盛会，其中Z世代观众占比显著提升，成为互动与传播的主力军，充分彰显了年轻群体对品牌内容的高度认同。相关话题持续引爆社交平台。抖音站内共计21条话题登上热搜榜单，其中主话题#抖音校园LIVE计划深圳大学站#热度值突破2000万，形成现象级传播效应。品牌自播间同样表现抢眼：整场直播累计曝光超40万，较日常提升3倍；直播GMV环比平销期增长60%，观众人数增长300%，实时在线人数实现翻三倍，充分体现了优质内容对品牌转化的强劲拉动。

未来，抖音校园LIVE计划还将陆续走进西安交通大学等四所高校，持续提升品牌口碑与知名度。对海俪恩而言，这不仅是地理范围的延展，更是品牌陪伴理念的持续深化——真正的陪伴，从来不是刻意闯入年轻人的世界，而是化作他们成长路上的温暖背景：在需要自信登场时，成为他们的“隐形装备”；在渴望表达时，成为他们的“风格语言”；在追逐梦想时，成为他们身后那道温柔而坚定的支持。

从文化共鸣到情感联结，从圈层对谈到校园深耕，海俪恩始终在探索一条更有温度的成长路径——让品牌不止于产品，更成为一种可信赖的青春陪伴。

海俪恩的高明之处，在于始终不急于诉说产品，而是先让自己成为青春故事的一部分。在这个信息过载的时代，年轻人早已厌倦了生硬的商业推销，他们渴望的是能够真正理解并参与其成长旅程的真诚伙伴。海俪恩深谙此道——与其做高高在上的教导者，不如成为陪伴在侧的同行者。

通过一日店长、抖音校园LIVE计划等活动，海俪恩持续以独特的“萌系语言”与年轻人达成了一种默契的情感契约。这种语言不靠音量取胜，而是以温柔的频率与年轻心灵共振。在每一次互动中，品牌都秉持着“情感投资”的理念——不追求即时回报，而是着眼于长期的信任积累。随着萌系陪伴之旅的持续延伸，海俪恩正在编织一张覆盖各个圈层的情感网络。这张网络的意义不在于商业版图的扩张，而在于心灵版图的连接。

展望未来，随着这场萌系陪伴之旅的持续延伸，海俪恩将继续以温柔而坚定的姿态，陪伴一代又一代年轻人在成长路上勇敢前行——因为最好的品牌关系，从来不是买卖，而是共同成长。