对话艺术家夏科：30年历程，凝练“设计”的更高价值
一键生成、百倍效率、低成本替代……自AI文生图功能问世，众多充满危机感的关键词频繁关联设计、美术领域。在焦虑职业前景的同时，行业内同步催生了“你是否使用AI”的质疑倾轧。
“看吧，AI出现这几年，已经把设计师干掉了。”这是旁观者的盖棺定论，还是“外行”的一时短视？
36氪四川来到坐落于成都城南锦城湖畔的天府长岛数字文创园，对话全球六大设计奖项大满贯得主，四川古格王朝品牌设计顾问有限公司（以下简称“古格王朝”）、四川绝匠文创科技有限公司（以下简称“绝匠文创”）创始人夏科，探寻品牌设计与文创行业的成功路径。
企业荣誉（部分）
张飞牛肉、麻辣空间、名扬火锅底料、百瑞源、单株先生、巴蜀公社……一系列耳熟能详的知名品牌都与古格王朝有着密切的关联。包装，也就意味着，消费者看向产品的第一眼，看到的是“古格王朝”。
古格王朝联袂张飞牛肉获得2016德国红点大奖
2002年，古格王朝的前身工作室成立。“当时，中国的包装设计还没有形成概念，印厂印刷与‘包装设计’一体，功能主义阶段是‘能装就行’，品牌厂商并没有付费做设计的概念。”夏科回顾道：“我们率先提出，文化赋能品牌，风格塑造丰碑。”2002年到2007年是古格王朝高速发展的阶段，新的问题产生——客户需要的仅仅只是包装设计、LOGO设计吗？
“我们应该把文化挖掘得更透彻，把故事讲得更清楚，穿透全产业链做研究，深度介入从产品生产到市场营销的全流程。”此时，古格王朝提出了“1厘米1公里”理念，将相对狭窄的食品赛道做深、做透，在2007年到2012年期间为客户企业设计产品庄园、产业博物馆、超级IP工厂，融合文旅、休闲、消费场景，从生产加工端源头讲故事，做产业输出。
2012年以后，再深入一步，加入到产品的研发当中去找亮点、做设计。
夏科说：“过去火锅底料是不透明的包装，内装一个板料，但是名扬出来之后和其他品牌完全不一样，透明的包装，直接看到底料上面有辣椒、香叶、八角，把真材实料的概念直接展示给消费者，这是我们最先提出、实现的设想。”近年，番茄火锅底料流行起来，以往的底料打开是一包酱汁，无法强调“番茄”的真实性，而古格王朝帮助客户开发的新品，直接在底料包中加入“大块番茄”，解决底料品牌的消费者交付难题。
名扬火锅底料
“我们为行业输出了很多开创性的设计，很多我们优先提出的设想都成为了行业的主流。”
深耕食品品牌包装设计20余年，创造数百个“爆款”产品，完整见证了中国“品牌设计”领域从无到有的进程。2018年，夏科在兼顾品牌设计业务的同时进军文创赛道，2020年绝匠文创宣告成立，运营自有文创IP。夏科与团队推出的“熊猫盖碗”融汇熊猫元素和四川盖碗茶文化，连续7年海外销售额达千万元，被海外消费者誉为“东方美学的生活仪式”。
从“乙方”变“甲方”，以数据而论，夏科与团队设计的产品再次取得成功。
“在大家看来，AI出来后干掉的第一个行业就是我们，所谓‘AI一句话，省掉设计费’，甚至很多同行、在校学生也认为继续钻研美术、学习设计是没有前途的。我想对大家说，我们可以用AI提升工作效率，工具永远替代不了人。”
面对技术的革新，工具的升级，作为从业者，应该更加坚定“主人公”的意识，每一次科技的进步，都在推动人的进步。“电脑普及了，每个人都会用互联网和搜索引擎，难道大家就不需要上课学知识了吗？绘画、设计也经历了漫长的纸笔阶段，如今有了各种绘画应用，有了手绘板，大家就不需要练习速写、素描了吗？”夏科指出，永远保持“主动思维”，跟上时代的脚步。
从业者应该不断学习，拓宽思维、完善理论体系，深入到行业中去研究。如果是“乙方”，是否了解甲方企业的每一个环节，能否深入洞察到连甲方都没能意识到的深度需求？如果你要围绕IP开发文创产品，那么需要做的一定不止“拿到授权——直接复刻”。
“如果你想做文创产品，一定要有自己的思想在里面，给产品赋予个性。”夏科分析道：“做熊猫盖碗的时候，我们联想到了几个元素，陶瓷、四川、茶文化，用盖碗这个茶具，把几个元素涵盖进去。简约的熊猫造型作为盖碗的外在形象，熊猫慵懒闲适的习性，恰好能够共鸣四川的盖碗茶文化。”
熊猫盖碗
然而，熊猫看似慵懒，与世无争，实际上是绝对的猛兽。既有憨态可掬的灵动，又暗藏“侠之大者”的豪迈——“侠客酒”灵感迸发，应运而生。以熊猫为媒，设计中融入“自由、豪爽、利他”的侠义精神，“侠客酒”的设计，在今年从全球56个国家11000余件作品中脱颖而出，斩获2024iF设计大奖。
侠客酒斩获2024iF设计大奖
“好的设计、优秀的设计师是不可能被‘科技进步’消灭掉的。”夏科说，“大家也许观察到了，如今部分AI生成的广告海报，存在明显的错误都可以获准上刊，这从另一个层面上加重了同行们的焦虑，好像往日的认真和严谨也像是笑话。实际上，现在的新技术就像是新生儿，仍然处在一个全世界包容它的时期，设计的价值并没有被磨灭。也许你正在从事枯燥的工作，但是你的思想不要被程式化、套路化的工作限制住。”
以行业视角放长目光，夏科认为，人工智能技术的进步会让设计行业在短暂阵痛后迎来更好的前景；另一方面，文创产业如今正处在上升期，成都这个城市有非常好的资源和机会。“熊猫、三星堆，很多题材值得挖掘，我们接下来会不断推出文创新品，欢迎大家关注、点评。”
本文来自微信公众号“36氪四川”，作者：36氪四川，36氪经授权发布。
