蜜雪冰城“连载小说”火上热搜，小票文学又翻红

最近，蜜雪冰城的“小票连载小说”彻底火了，不仅冲上热搜第一，更引发消费者自发“拼剧情、换章节”，甚至连喝一周。

不止蜜雪，茉莉奶白、沪上阿姨、CoCo都可也玩起小票。

“小票文学”今年为什么又火起来了？升级了哪些新玩法？

喝奶茶，追穿越剧，蜜雪“小票连载小说”火上热搜

“为了追小说，我连喝一周蜜雪冰城。”

“这脑洞太会了，坐等第二季！”

“4块钱又喝饮品又追剧，这波不亏！”

最近，蜜雪冰城凭借“小票连载小说”，在社交平台掀起一股“追更潮”，相关话题迅速火上热搜，引发全网关注。

事件源于品牌将原创IP故事《雪王在古代卖咖啡》拆成20个章节，随机印在小票上，消费者到店购买任意饮品，就有机会随机获得一章剧情。

这部轻量小说故事大意是“雪王”与茶饮师伙伴“小柠檬”，穿越至古代经营咖啡店。剧情里既有葡萄冰美式这样的茶饮梗，也有“雪王喊麦，给古人一点小震撼”的搞笑桥段，轻松有趣。

据了解，小说的首个更新周期为9月17日到10月6日，之后会进入循环更新阶段。

正是这份“想知道故事走向”的吸引力，让原本用完就丢的小票成了人人争抢的“剧情卡”。

有人为拼完整故事线，连续一周到店消费；还有人在微博、小红书自发搭起“换章互助站”，交换重复或缺失的章节。

更有意思的是，海外网友也加入了讨论，不少IP显示地在国外的网友留言表示“我这里小说是英文版”。

蜜雪冰城回应，此次小票小说是公司结合品牌调性打造的趣味互动活动。自9月起每天更新一章的节奏在门店陆续推出。

值得一提的是，蜜雪冰城拍摄的同名短剧《雪王在古代卖咖啡》已在抖音、B站、视频号等官方账号上线。官方称，未来将根据用户反馈，持续推出新颖内容与互动形式。

蜜雪冰城之外，我发现，今年以来茉莉奶白、沪上阿姨、CoCo都可等品牌也在小票上“整活”，受到了不少消费者热捧。

火过好几轮的“小票营销”，为什么今年又翻红？新一轮热潮里，品牌们又解锁了哪些新玩法？

小票营销为何又翻红，出现哪些新玩法？

为什么今年茶饮品牌又集体盯上小票？

核心就两点，首先小票本就是消费流程中的一环，不需要增加额外物料，只需设计新内容，就能把“成本项”变“营销项”。

其次，小票具备很强的场景优势，消费者拿到手就能感知到创意，也更容易激发随手拍、随手发的传播欲。

随着多品牌入局，小票玩法不断升级：

1、故事结局交给网友写，激发参与感、传播欲

前段时间，茉莉奶白将原创霸总小说《白月光》，以每章约100字的篇幅连载于小票上，引发了全网追更热。

但与以往单向输出不同，其在内容中格外注重“互动留白”，比如在小说结尾处写道：

白月光坐在湖畔，将霸总倒插在地。“我们果然是天生的一对。”霸总说。这时，白月光拍了拍衣角说：“______。”（故事的结局，必须由你亲手补全）

蜜雪冰城也采用类似策略，在故事结局处留下开放提问：

突然一位顾客走进店里，长相酷似张公子。雪王和茶饮师小柠檬瞪大了眼睛：“______”（故事的结局，由你决定）

这些“未完成的结局”，很容易激发网友的创作热情。

在茉莉奶白相关话题下，出现了“广告位招租”“你就是我的人！走我们一起去喝茉莉奶白！”等抽象又搞笑的续写内容，既拉满了参与感，也让品牌影响力持续扩散。

2、小票变身“探索证”，专属编号拉满仪式感

今年8月，麦当劳中国在全国13城旗舰店推出“我去麦麦岛啦”主题活动，同步将全国超7100家餐厅的自助点餐机小票创意升级为七彩“麦麦岛探索证”。

每一张“探索证”均印有专属编号，不仅强化了主题活动的沉浸感，更以独一无二的编号设计为每次消费注入仪式感与收藏价值。

这一创新迅速出圈。网友纷纷表示“麦麦岛这波操作也太懂收集控的心了吧”“一上线就被狠狠拿捏，冲着探索证小票也得冲啊”“一人一号的仪式感直接拉满”……

3、借小票传递“心灵鸡汤”，共鸣年轻人情绪

上个月，沪上阿姨联合脱口秀演员嘻哈，围绕“武夷山大红袍”新品推出系列金句小票，以“生活不是一种模样，探索没有标准答案，尽兴探索，随性嘻哈，何时出发都不会晚”等态度文案，引发年轻人共鸣。

不少网友在社交平台分享称“我宣布在一众奶茶的小票文学里，婶子是top1”“这句话给我最近的迷茫划上了句号。”

CoCo都可则在小票上印上《我开始爱自己》等温情诗歌，文字的力量戳中了一众文艺青年。

不做硬广，只做“心灵抚慰”。有时候换个形式，或许一张小票就会成为照见消费者情绪的“回声墙”。

有趣味、有温度的互动，往往最动心

一张印着小说或诗歌的小票，成本近乎可以忽略，却让蜜雪冰城、茉莉奶白们收获了全网追更的热度。

“小票文学”再次翻红，也提醒我们：营销未必需要巨大的投入。善于从日常消费场景中寻找小切口，通过有价值、有趣味、有温度的内容与用户深度互动，往往能收获四两拨千斤的效果。

事实上，除了小票，不少品牌也开发了其他小成本互动方式：

比如在杯子上做文章，乐乐茶此前为推广“一拳！”新品，大胆让公司高层与核心员工集体出镜，将夸张表情印在杯身上，吸引大量消费者下单。

茶颜悦色在部分门店设置知识问答、连连看等等餐小游戏，顾客参与有机会领取小礼品，让无聊的等待充满趣味。

还有的品牌在吸管、外卖袋上玩花样。

每个和消费者接触的小环节，都可能成为传递品牌温度的“小窗口”。品牌要做好轻量化营销，关键不在于形式多新奇，而在于细节多用心。

毕竟，最好的广告，不是抵达胃，而是触动心。

本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：伍月，36氪经授权发布。