王健林“限高一日游”：一个时代的远去

这两天，曾经的首富、万达集团董事长王健林，先是被限制高消费，然后又火速被取消，引起了大家的热议。

从“一个亿的小目标”，到今天“一个亿的大麻烦”（王健林此次被限高与1.86亿元的强制执行有关），这种反差令人唏嘘。

王健林的遭遇，不只是他个人的故事，而是折射出一代企业家的集体浮与沉。

我做咨询已经有十几年了，接触过许多行业里的优秀企业家。

我很清楚，在他们意气风发的背后，有难以言说的焦虑与孤独。他们既有雄心，也有恐惧；既能果敢决断，也可能走错方向。

今天，就借这个话题，和大家谈几点我的感慨。

01 步子不要迈太大

商业史上，很多企业的困境，都是从一次次“加速”开始的。

为了规模，不断加杠杆；为了估值，拼命堆增长；为了市场，疯狂烧钱。

一开始，他们都是稳扎稳打的实干家。靠一笔一笔回款、一个一个客户，熬出了第一桶金。

但当资本的诱惑和风口的浪潮扑面而来时，他们慢慢变成了“赛车手”，想快速赢，忘了初心。

杠杆不是原罪，问题在于，当企业只想着快，当你把安全边际彻底丢掉，危险自然就会靠近。

有的时候，虽然看起来规模小一点，速度慢一点，赚钱苦一点，但这样却是扎实、安全、可持续的。

真正能穿越周期的企业，靠的永远是真实的客户价值和可持续的模式。

王健林的困局，其中一点就是在于步子迈太大，刹不住车。从国内地产扩张，到海外并购，从影视、酒店到体育，摊子铺得很大。

铺得太大、跑得太快，资金跟不上，就容易跌倒。

当下环境，对企业家来说，最难能可贵的不是疯狂加速，而是克制。

能守住节奏，守住理性，比一时风光扩张更重要。

02 战略定生死

我们说，企业家的立身之本，就是战略抉择。王健林的困境，恰恰跟一连串激进的战略决策有关。

港股退市对赌、多次IPO折戟、海外并购……

这些选择放在当时，或许都能找到合理性，但战略就是这样：赢了，赢得未来；输了，输掉现在。

战略的代价，往往不是立刻兑现的，而是几年后才显现。今天的困境，其实是几年前埋下的伏笔。

很多企业家都很勤奋，但大部分时候又容易输在“路径依赖”上：沉醉于过去的成功，误判未来的趋势。

而战略的残酷之处又恰恰在于：你必须在信息不完备、未来不确定的情况下，做出影响数年甚至数十年的选择。

你很难等到所有确定性信息再行动，因为那时机会已经消失。于是企业家只能押注，而每一次押注，都是在用整个企业的命运下注。

可怕的是，当年觉得顺理成章的收购，几年后可能成为无法消化的包袱；当年看似必然成功的IPO计划，几年后却可能成为资金链断裂的导火索。

所以，企业的命运往往跟一两次关键的战略抉择相关。一旦方向错了，你往往要用时间、现金流、信誉，甚至整个人生去偿还。

战略抉择，是企业家的最高权力，也是最沉重的负担。

03 时代转身时，从不会提前说再见

我还有一个很深的感慨：个人在时代的浪潮面前，常常渺小。

王健林的崛起，是因为他踩准了中国房地产的黄金时代。那时候，重资产、高杠杆模式，在那个阶段能跑得很快。

但当时代转向，政策收紧、需求下降，旧的模式就迅速失效。

所谓成也萧何，败也萧何。王健林的问题，恰恰就是没能在时代退潮时及时转身。

而时代转身的时候是不会提前打招呼的，往往是毫无预兆的。等你发现风向不对时，可能已经来不及。

很多企业家的崩塌，不是因为他们不够拼、不够聪明，而是因为整个行业的逻辑已经变了。过去行之有效的打法，突然之间就成了累赘。

房地产从“高杠杆+高增长”到“去杠杆+保交付”，互联网从“疯狂烧钱换用户”到“合规治理+降本增效”，一夜之间，旧的游戏规则彻底失效。

这就是时代的残酷：它不会等任何人。你若跟不上，就会被边缘化，甚至被淘汰。无论你曾经多么辉煌，在新周期里都可能沦为弃子。

所以，企业家必须始终保持对时代脉搏的敏感。

紧跟时代，不是为了追逐每一个风口，而是要时刻问自己：

我的商业模式，是否还符合新的环境？我的产品和服务，是否还契合当下的需求？我的组织能力，能不能承受新周期的考验？

在时代巨浪面前，个人的努力像浪花一样微小。真正能活下去的企业，不是最强的，也不是最大的，而是最适应变化的。

04 暂时的失败者，要宽容

最后我想说两句，商业世界，本就是一场九死一生的冒险。

能站出来做企业的人，本身就是承担了巨大的责任。他们背后往往有成百上千的员工，有无数家庭的生计。

就拿王健林来说，面对滚滚而来的债务洪流，他守住了三条原则——

2024年力保2.69万套房产零烂尾、力保15万员工工资按时发放、优先兑付小额债权人。

所以，我们真的应该学会对暂时的失败者宽容一些。失败，不代表以后不行，也不等于不配被尊重。

相反，敢于下场、敢于押上全部去创造的人，远比站在场外评论的人更值得敬佩。

如果我们只会把企业家的失落当笑话，那我们的商业土壤，注定长不出伟大的企业。

我们可以为成功者鼓掌，也应该在他们失落时，给予基本的善意与理解。

一个成熟的商业文明，不只是奖励成功者的光鲜亮丽，也应该给暂时的失败者体面的尊重。让他们可以重新来过，而不是在舆论的冷眼和嘲讽中，被彻底压垮。

没有哪个企业家是“稳赚不赔”的，宽容他们，其实也是宽容这个社会的创新与活力。

财富有涨有落，市场有起有伏，但企业家的真正价值，在于承担责任的勇气。

正是这种勇于行动、勇于扛起责任、勇于承担风险的企业家精神，才是我们这个时代无可替代的力量！

本文来自微信公众号“张丽俊”，作者：张丽俊，36氪经授权发布。