美团Keeta于阿联酋迪拜正式启动运营，40天内连开三国加速覆盖中东地区

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，当地时间9月27日，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在阿联酋迪拜启动运营，成为美团国际化业务在中东海湾地区的第四个战略落点。

Keeta表示，计划以迪拜为起点，陆续覆盖阿联酋其他地区。据透露，其于阿联酋首都阿布扎比的上线筹备工作也已在进行中。

作为阿联酋人口最多的城市和中东地区经济与金融核心枢纽，迪拜外卖渗透率高、市场基础设施完善、用户对高品质外卖服务需求强，是一个具备“高消费力+强需求场景”等特点的高价值市场。

值得一提的是，此次上线迪拜是Keeta继8月上线卡塔尔、9月上线科威特后，40天内开拓的第三个中东国家外卖市场。包括此前上线的沙特阿拉伯，Keeta已在中东覆盖四个独立市场。

公开资料显示，2024年9月，Keeta首次进入中东的沙特阿拉伯市场，开启国际化新征程。进入沙特不到一年时间，Keeta已跃升为沙特市占前三的外卖平台，覆盖沙特20个城市。

进入今年8月份，Keeta的“中东外卖之旅”开启加速模式。

当地时间8月19日，Keeta正式上线卡塔尔首都多哈。美团表示，未来Keeta还将继续深耕中东市场，逐步拓展至海湾阿拉伯国家合作委员会（Gulf Cooperation Council，GCC）的更多国家和地区。彼时，美团还一并表示，计划在数月内正式进入巴西，为南美用户创造更好的即时零售购物体验。

“卡塔尔不是一个人口众多的国家，但其人均国内生产总值在世界上名列前茅，且消费者有很强的服务付费意愿，这为未来外卖或更广义的零售业务的发展奠定了良好基础。”美团管理层在8月27日Q2电话会议中进一步表示。

不到一个月后，科威特当地时间9月15日，Keeta又宣布正式在科威特启动运营，拿下其在中东海湾地区的第三个关键落点。

美团针对此次拓展表示，进驻科威特并非简单的模式复制，而是深度融入当地生态的精准发力。“一方面，我们将延续在国内验证成熟的多方共赢生态模式，包括为科威特消费者提供便捷可靠的配送服务、丰富多元的商品选择以及经济实惠的价格；为本地商户提供先进的数字运营工具，助力其拓展线上增长空间；为骑手伙伴提供收入保障、专业培训与招聘激励等。另一方面，我们也将紧扣科威特‘2035国家愿景’中数字化转型的目标，以技术创新不断推动当地餐饮行业生态升级。”

此次正式落子迪拜并进驻阿联酋，意味着美团在国内市场打磨的领先技术能力和运营经验，正持续转化为国际化拓展的核心竞争力。

值得一提的是，迪拜也是美团无人机Keeta Drone配送的首个海外站点。2024年底，美团无人机获得迪拜民航局颁发的BVLOS无人机配送商业运营资质证书，Keeta Drone同步上线，并在当地启动多条航线的常态化运营。

此前，王兴曾在今年Q2电话会议中表示，对Keeta的长期增长潜力非常乐观，计划10年内实现Keeta1000亿GMV的目标。这一目标的起始时间是2023年5月，彼时Keeta首次迈出境内，正式踏入香港市场。

本文来自微信公众号 “财经涂鸦”（ID：caijingtuya），作者：苏打，36氪经授权发布。