米哈游、网易之后腾讯也参战，鹅厂版“动森”能抢下市场吗？

书桌一角变成广阔天地，闹钟化为摇椅，耳机线成为秋千。腾讯游戏试图在一个微观世界里为玩家营造一处“小小乌托邦”，而这背后或许也体现出腾讯在游戏赛道上的重要布局。

终于，腾讯也加入了生活模拟赛道的竞争。

24日，腾讯银之心工作室发布了《粒粒的小人国》PV和实机演示视频。这款生活模拟治愈新作迅速引发市场关注，PV在B站发布后6小时播放量近50万，持续保持了1000人+同时在线观看的热度。

能够形成不错的声量也离不开腾讯的宣发动作。昨日，腾讯各大官号就以“明天有件小事”为名为《粒粒的小人国》进行预热，今日，随着游戏信息正式公布，腾讯爱玩游戏、WeGame、应用宝等“腾讯全家桶”官号组团为其站台，新落成的腾讯广州大厦也举办了游戏的“小小品鉴会”。如此规模的宣发资源投入，不禁让人好奇：腾讯为何对这款看似“小”的游戏如此重视？

微观世界中重新发现生活的美好

第一眼看上去，《粒粒的小人国》就能吸引不少人，皮克斯式的画风，各种可爱的NPC，不玩游戏的朋友刷到了都忍不住说“看起来好玩”。

《粒粒的小人国》有一个独特的微观世界，玩家在游戏中变小，在小人国中开始全新的生活。和NPC互动，探索、收集，还能换装穿搭、造房装修，PV中也提到“这趟旅程里，朋友们的陪伴会胜过一切炫丽的风景”，猜测可能能够联机与真实朋友共同游玩。

目前来看，游戏最吸引人之处在于其视角转换带来的新奇体验。当玩家变得只有几厘米高时，日常物品都呈现出全新的面貌和功能：闹钟变成摇椅，皮包成为巴士站台，耳机线可以荡秋千，那些熟悉的日常生活环境被重新解构为充满童趣的微观世界。虽然微观世界在不少游戏中都存在，不过作为生活模拟游戏，能更在这样的世界里生活、社交还是能够带来新的趣味体验。

从PV和实机演示可以看出，游戏核心玩法可能包含家园建造、探索采集和社交互动。玩家可以自由打造专属小屋，体验丰富的服饰搭配乐趣，并探索地图中的未知区域。特别值得一提的是，游戏中的收集元素不仅限于传统材料，还包括“阳光”、“花香”等无形之物，更进一步突出游戏所描绘的对新生活新世界的探索。

另外，社交元素可能是《粒粒的小人国》的重要组成部分。从PV推测，玩家或许可以拜访好友的家园，一起合奏，或安静欣赏风景。这种轻社交模式既提供了互动可能，又避免了强社交带来的压力。游戏彻底摒弃了PVP、排行榜等制造竞争压力的机制，让玩家可以按照自己的节奏探索这个微小而丰富的世界。这种设计正好迎合了当下年轻人对轻松、治愈游戏体验的需求。

整体而言，腾讯这款新游戏会是一个让人慢慢玩的游戏，轻松、休闲、可爱、社交或许会是它能够抓住玩家的几个关键词。

腾讯为何重视这款“小”游戏？

生活模拟类型虽然不算新，但国内一直没有头部产品，在《动物森友会》引发全球热潮后，国内厂商纷纷跟进这一赛道。米哈游的《星布谷地》、网易去年8月公布的《代号：奇旅》等都显示出大厂对生活模拟游戏的兴趣。《粒粒的小人国》应该也代表了腾讯在生活模拟这一相对空白赛道的关键布局。

这类游戏也适合腾讯的社交基因。尽管《粒粒的小人国》强调个人体验，但它也提供了生活化的社交互动。开发团队有意设计了诸多“无压力停留点”，不追求强目标导向，而是希望玩家在探索小人国的过程中，自然而缓慢地建立高质量、小规模的亲密关系。考虑到《王者荣耀》靠社交打开市场，腾讯来做这种轻社交元素的游戏或许更具优势。

并且，这次的布局也体现了国内大厂的一些策略调整。我们都知道，提到国产游戏移动端一直是主要市场，但随着近些年行业发展，PC端和主机端的市场也开始被看到，这一次《粒粒的小人国》就采用多平台互通策略，移动端与PC、PS5、Switch2均会登陆，如果这次成果不错，想来也会给予国产厂商们探索更多类型、更多市场的信心。

从市场环境看，当前头部游戏多为老产品，市场渴望新类型、新玩法的出现。《粒粒的小人国》选择的治愈系路线，切中了当代年轻人在快节奏生活中的情感需求，游戏主创团队也表示，“很多同事下班后不再想打打杀杀，而是想找个安静的地方，发会儿呆。”

在商业化方面，《粒粒的小人国》也具有不错的潜力。从PV中可以看到丰富的服装系统，外观付费将是可能的商业模式之一，游戏中的萌宠“乌帕”和基于现实生活的缩小版世界观，也为周边衍生品和品牌合作提供了广阔空间。这种多元化的盈利模式可能比传统游戏更具长期潜力。

当然，尽管前景不错，但《粒粒的小人国》要真正赢得市场，还需要在玩法的长期可持续性和内容更新上下足功夫。毕竟，新鲜感固然动人，但游戏最终还是要靠扎实的内容和体验来留住玩家。

随着米哈游、网易等厂商在这一领域的布局，竞争才刚刚开始。《粒粒的小人国》能否成为腾讯在模拟经营赛道上的突破口，不仅取决于其情感治愈的定位，更取决于能否持续为玩家提供新鲜而温暖的体验。

游戏行业正逐渐从纯竞技类游戏向多元化发展，生活模拟类游戏作为一片蓝海，正吸引越来越多大厂的关注，我们也希望看到更多厂商在这一赛道上的角逐，毕竟厂商内卷的结果是玩家获益。

而对于腾讯而言，《粒粒的小人国》可能不仅仅是一款游戏产品，更是对游戏本质的一次探索——在竞技、刺激、数值之外，趣味性体验能否在国内市场撑住一款游戏。当这个问题有了答案，或许我们能看到更多类型游戏出现于大厂的列表中，让中国游戏市场真正的丰富多元起来。

本文来自微信公众号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：蒜香啫啫角，36氪经授权发布。