金饰突破1100元，古法黄金快涨成奢侈品了
金价还在上行。9月23日，周生生等品牌零售足金饰品克价攀升至1100元/克。以“一口价”模式为特色的古法黄金品牌们，也迎来涨价潮。
近日，宝兰珠宝发布调价公告，品牌将于9月28日进行全线产品涨价，但未透露具体调价幅度。据都市快报，今年 4 月，宝兰珠宝曾启动过一轮调价，涨幅区间为5%至15%。
宝兰珠宝是杭州鸿通贸易有限公司旗下品牌，公司前身为成立于1988年、位于杭州的宝兰黄金珠宝镶嵌厂。宝兰珠宝创始人徐毕东拥有超过三十年的珠宝原料贸易、研发设计、工艺研究、批发零售经验，较早投身于古法金与花丝镶嵌领域。
发布涨价通知的不止是宝兰珠宝。今年以来，凭借复杂工艺与品牌效应支撑起高溢价的老铺黄金（06181.HK）也已宣布两轮涨价。而位于同一赛道的君佩黄金、琳朝珠宝也纷纷调价，以应对国际金价持续上行。截至9月23日下午2点04分，伦敦金现报3753美元/盎司，年初至今涨幅超40%。
值得一提的是，老铺黄金的崛起，让宝兰、君佩等品牌纷纷抄起了“黄金界爱马仕”的作业，宝兰珠宝、君佩黄金、琳朝珠宝与老铺黄金在产品、模式、营销上都有相似之处，单品售价也多在万元以上。
金价上行仍在推高人们的购金热情，这些以前不出圈的品牌，如今也在高端商场开新店，逆势扩张。
老铺黄金的路，宝兰们能走通吗？
1 高端中式金，年内已多次涨价
价格上涨没有劝退黄金消费者。
今年以来，老铺黄金多地门店现抢购潮，线上线下渠道多个爆款黄金产品出现断货。据媒体报道，今年2月和8月，老铺黄金涨价前夕，该品牌在北京SKP商场门店大排长龙，有的顾客甚至要排2~3小时才能进店消费。
时代财经观察发现，宝兰珠宝的涨价虽未引发消费者抢购，但有门店销量小幅增加。
多名宝兰珠宝店员向时代财经透露，此次宝兰珠宝的涨价幅度“大致接近4月份的那一轮调价”。9月20日，在杭州从事黄金珠宝代购的Fiona向时代财经透露，据她了解，宝兰珠宝此次全线产品价格将上调10%。
Fiona表示，9月19日～21日是宝兰珠宝位于杭州大厦购物城门店的店庆，门店全场产品享满5000元减免500元的折扣，加上28号即将涨价，前来咨询和下单购买的顾客比平时有所增加。“从19号到20号，单日接到的宝兰代购单比平时多了一倍，金花丝转运珠和蝴蝶饰品是热门选购款式。”
受国际金价持续飙升、产品工艺成本上涨等影响，除了宝兰珠宝，同样走高端路线的琳琅珠宝、君佩黄金在今年也有调价举措。
9月10日，琳朝珠宝全线上调产品价格，单品提价幅度最高超过40%，这也是该品牌年内的第三次提价。据琳朝珠宝官方公众号，2月21日、4月20日，该品牌曾对全线产品进行调价，每克涨幅为50元至100元。今年5月已经全线提价过一次的君佩黄金也将于9月25日再次提价调整。
作为古法黄金赛道的“一哥”，老铺黄金也已分别在今年2月、8月进行调价，涉及产品价格涨幅在4%至12%、5%至13%。
2 老铺“学徒们”挤进高端商场
老铺黄金的空前成功，让许多原本小众的中式黄金品牌们有了方向。
它们当中，有许多品牌在建设初期并未完全聚焦于“古法黄金”、“珠宝级黄金”的发展路径。
公开资料显示，君佩黄金成立于2004年，总部位于深圳，早期以高端翡翠、彩宝镶嵌为主要产品，同时还销售玉石、水晶等天然宝石产品；琳朝珠宝则成立于2006年，其前身为1991年创立的琳朝珠宝镶嵌厂，最初的业务主要聚焦在黄金饰品加工制作上。
随着古法黄金消费市场快速升温，部分黄金品牌开始调整战略，从各个维度向老铺黄金模式靠拢。
从产品层面上看，上述品牌推出强调“古法铸金”“手工錾刻”“宫廷工艺”的系列产品，不仅在造型风格上借鉴传统纹样和文物元素，也在宣传中突出工艺复杂性和文化价值。
比如，君佩在部分新品系列中明确标注“非遗工艺”和“大师监制”，宝兰则侧重“东方美学”与“收藏级黄金”的叙事，其产品命名和视觉呈现均与老铺黄金倡导的高端化、艺术化路线高度相似。
君佩珠宝门店。时代财经摄
老铺黄金及奢侈品牌们所擅长的“限量销售”在这些品牌也有所体现。声称坚持纯手工定制的琳朝珠宝，部分作品由于工艺复杂，工期长达一年以上。9月，琳朝珠宝淘宝官方旗舰店还宣布暂停接单，并表示10月1日起线上限量接单。
价格方面，上述黄金品牌产品价格定价向奢侈品看齐。
品牌淘宝旗舰店显示，宝兰珠宝基础款定价多在3000元至1万元，其花丝工艺系列产品普遍超过万元，最高报价达9万余元；琳朝珠宝产品价格带宽泛，入门款千元左右，但收藏级产品可达30万元；君佩主力产品位于7000元至1.5万元区间，部分收藏级产品超2万元，线上最高单价逾7万元。可供对比的是，老铺黄金淘宝旗舰店在售的168件产品价格带在1188元～355900元。
值得一提的是，或为支撑产品溢价，近一年来，宝兰珠宝、君佩黄金开始发力，在高端商场开出多家门店。
据品牌公众号，今年以来，君佩黄金先后在沈阳万象城、长春万象城、南京德基广场开出新店；今年3月，宝兰珠宝在深圳万象城开出华南首家门店。
3 欲捧出下一个“老铺”
不过，业内分析普遍认为，上述品牌虽在古法黄金领域取得一定市场反响，但要真正跑出“老铺第二”，目前仍存较大不确定性。
2025年以来，老铺黄金已在北京SKP-S、上海港汇恒隆、上海IFC、深圳湾万象城、新加坡金沙购物中心、南京IFC等多地开出新门店。9月，老铺黄金还将在北京、西安等多个城市开店和优化店铺面积。同时，香港也会开出当地面积最大的商场店铺。
从门店数量来看，宝兰、琳朝、君佩等品牌与老铺黄金的渠道规模差距甚远。截至2025年6月30日，老铺黄金在16个城市已开设了41家自营门店。
而截至9月22日，君佩黄金在全国开出门店有6家。宝兰珠宝在全国拥有门店5家。而琳朝珠宝目前仅在甘肃兰州开设了全国唯一一家实体店。
尽管门店规模远不及老铺黄金，但资本仍愿意押注。
今年6月，琳朝珠宝完成天使轮融资，投资方为日初资本。开源证券在研报中表示，琳朝珠宝凭借其纯手工工艺和高端品牌定位，已呈现出奢侈品特征，在本次融资助力下有望进一步提升品牌影响力，推动高端黄金品牌格局重塑。
（应受访者要求，Fiona为化名）
本文来自微信公众号“时代财经APP”（ID：tf-app），作者：叶曼至，编辑：周嘉宝，36氪经授权发布。
