全网最有钱的一批人，被“黄金刺客”做局了？
“黄金行业开辟了一个从没想过的新赛道，二次元们迎来了自己的天才周边。”
最近，一向沉稳持重，甚至给人以“老气”印象的黄金行业，终于找到了一条前所未有的流量密码：
不少黄金首饰品牌开始联动二次元IP，把动画、漫画、游戏等热门的二次元形象，打造成黄金饰品。
没错，黄金也盯上二次元了，而二次元们也不负众望：秒空，售罄，断货，在二手市场一金难求……等等现象轮番上演——
为爱发电、信仰充值，让无数“圈内人”心甘情愿掏空钱包的“痛金”，就这样诞生。
“痛金”中的“痛”字，其实源自日本，指“用喜欢的动漫角色装饰物品”的行为。
比如用角色的徽章装饰后的包，叫“痛包”；全是喜爱角色元素的房间，会被叫“痛屋”；大街上偶尔能看到的、使用动漫角色车衣的车辆，自然是“痛车”……
不过，从如火如荼的消费形势上看，人们对“痛金”的理解更简单、直观——
年轻人为了抢购“痛金”豪掷千金，“确实让钱包痛痛的。”
眼下，尽管网上人们对二次元“痛文化”并不全然理解，但丝毫不影响它的市场号召力：
越贵越火，越火越贵的“痛金”，让年轻人们抢疯了，黄金品牌们赚麻了。
01
“全世界最保值的周边”，出现了？
以前人们提起黄金视频，印象不外乎：
要么就是简简单单的一块金子，塑造成各种形状，比如金镯子、金项链、金豆子，简单粗暴里透着豪气；
图源/老庙黄金
要么就是无比繁复，让人看一眼都眼花缭乱，知道自己高攀不起，比如金首饰、金摆件……
周大福“龙腾四海”黄金摆件
黄金饰品给人的印象，逃不开简单粗暴，或者华丽夺目——总之，富贵迷人眼。
但留意现在年轻人颈间、手腕上佩戴的金饰，多半是：Chiikawa、天官赐福、星穹铁道、三丽鸥、蜡笔小新……
黄金，你变了，你变得让我好陌生。
打开老庙黄金的官网想找资料，迎面就是硕大的天官赐福
“曾经，我买过最贵的动画周边，只是海尔冰箱。
如今，可能是黄金了。”
黄金与卡通形象碰撞出的奇特外观还是其次，痛金最引人关注的，是屡创新高的价格——
众所周知，二次元谷子早已凭烧钱出名，不少稀缺制品更有“海景房”之称，如今叠加公认“保值”的黄金当然更不会例外。
部分“海景房”谷子，左下“可直拍”意味着4.72万是实际价格，而非防拍价
不少长期关注金价的朋友有所了解，大部分品牌的金价区间，在1000元/克左右。
但是一牵扯到二次元，事情就变得昂贵了起来。
周大福与Chiikawa联名的金章挂件，克重仅约0.2克，售价却高达560元。
换算下来每克金价高达2800元，达到当日金价的3倍之多，直接冲上热搜。
沾上二次元的黄金，身价直接翻2-3倍，并非个例。
在社媒上颇受追捧的周生生与三丽鸥家族联名，重约1.3克的足金串珠，官方售价达到2930元。
换算后，每克黄金轻松超过2200元。
而已经和周生生联名数年的哈利波特系列，至今仍在推新不断。
其中角色系列的黄金串珠，0.8克足金，官方售价1900元，换算后每克超过2300元。
其余经典元素主题串饰手链、耳饰、吊坠、金片、串珠，价格也是有过之无不及。
更别说“痛金元老”潮宏基。
早在2010年，潮宏基就成了哆啦A梦在内地珠宝品牌的唯一正版授权方。
近年更是频频发力，把蜡笔小新、三丽鸥等知名IP统统“点金”，赚得盆满钵满。
痛金价格的一骑绝尘，也离不开品牌联名在形式上的创新——
只要你喜欢，品牌就敢给你做成金的，主打一个“万物皆可黄金化”。
今年8月上海的Redland漫展上，一位二次元爱好者的“金钞痛包”成为全场焦点，一举让老凤祥与《崩坏：星穹铁道》联名金钞破圈。
图源小红书@米茄全家桶，已授权
该款克重为1克、原价899元/张的金钞，在二手平台上已被炒至1500元左右，相比原价几乎翻倍。
但这，还远远没达到这款金钞的价值上限——
在海量的收购帖面前，不少物主标明“暂挂”“不急出”，待价而沽。
无独有偶，曼卡龙珠宝和盗墓笔记的联名金钞礼盒，发售即售罄，目前也只能在二手平台见到真面目。
好价又畅销，二次元为爱买单的热情，让不少此前观望的黄金品牌纷纷入局。
今年6月，首度破圈二次元的老庙黄金联名国创动画IP《天官赐福》推出了总克重约11克的金饰套装，一度在二手平台被炒至1.66万元。
老庙黄金与《天官赐福》联名的部分产品
从金饰到金钞，痛金正在全面收割年轻人的钱包。
对此不仅普通网友表示不理解：“这个世界是疯了吗？”
更有不少二次元发出天问：“同担你们的钱是大风刮来的吗？”
其实，克重映射出的痛金高价只是一方面。
当黄金品牌纷纷开始冲击手办圈C位，人们关于痛金的认知又一次被刷新——
去年7月，老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。
1公斤重的“自由高达”黄金立像，采用999足金材质打造，售价为88万元，全球限量10件。
同款还有100克规格造型，售价89800元，全球限量199件。
温馨提示：万代南梦宫旗下还拥有航海王、火影忍者、龙珠、数码宝贝等诸多知名IP蠢蠢欲动
今年5月，老凤祥又与《圣斗士星矢》联名推出黄金圣斗士手办。
其中666克和88克两种型号分别定价88万元、11万，全球限量30件。
“小时候就梦想拥有的黄金圣衣，真的有了。”
“但这价格，恐怕黄金圣斗士自己都买不起。”
图源小红书@熊猫笋报，已授权
最新消息是，今年8月老凤祥又推出了与《铁臂阿童木》的黄金联名系列。
主打产品是一尊重达1公斤的典藏级“阿童木一飞冲天金像”，据传市场预估价值高达数百万。
面对层出不穷的痛金样式和节节攀升的价格，有网友表示：
“二次元看了都不得不感叹一句，二次元的钱还是太好挣了。”
但来自品牌方的声音是：“不愁卖“。
图源上观新闻
越贵越火，越火越贵。
如此看来，金饰品牌为痛金集体下场、主动拥抱看似“小众”的圈子，一点也不意外。
02
发明“痛金”的人一定是个天才
众所周知，近一年来金价屡创新高，抑制了部分消费需求。
但痛金的异军突起，无疑给传统黄金市场注入了一剂强心针。
一方面，痛金的出现给二次元们带来了“为爱好充值”的新可能——
按照当下年轻人的消费逻辑：买黄金做的周边，不仅有“买喜欢的东西”的情绪价值，还能在一定程度上保值。
这就给“消费和攒钱不能两全”的年轻人，提供了一个新的投资可能。
尽管痛金除了黄金本身价值和加工费，还有IP授权费用加持，让其价格远超普通黄金饰品。
但相比“被炒到2000多元，又回落到30元”的吧唧们，买起来要安心不少。
“妈妈总说不让我买二次元周边，那我买黄金总行了吧。”
至此也就不难理解，痛金成为部分年轻人眼里“最保值谷子”，让人们趋之若鹜。
“黄金做的谷子就是好，同时实现了买谷和买黄金的愿望。”
另一方面，黄金本身也是不容易踩雷的送礼选择。
一个人或许是乌萨奇的单推，但是大概率不会反感黄金做的吉伊。
黄金自带的高级感，让痛金自然而然成为二次元圈的最强社交货币。
“一代人有一代人的硬通货，果然谷子的尽头是黄金谷子。”
图源小红书@禾尤山上，已授权
值得一提的是，年轻人的痛金消费更多是偏爱小克重。
比如市面上爆火的足金转运珠这类产品，大多采用空心工艺，重量不足1克。
而金钞、金章挂件等，大部分只有零点几克。
再加上痛金大多以件计价，而非称重，几百元的标价，很容易让人忽略单克价格超两千元的现实。
图源小红书@困困大毛，已授权
正如网友调侃：“二次元有痛金，就不会痛心。”
带着花小钱买周边的心情，二次元们购入痛金时并不会有太重消费压力，反而换来如获至宝的体验。
这一切，都助推了黄金市场肉眼可见的火爆——
据淘宝平台珠宝行业数据，过去一年“IP黄金类”商品成交同比增长294%。今年4月，淘宝天猫甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。
与痛金的火爆相辅相成的，是黄金消费群体年轻化：《2025年黄金饰品消费分析报告》显示，18-24岁Z世代正加速崛起，成为潜在黄金消费新主力。
痛金这块蛋糕越来越大，也越来越多人想吃。
但热闹表象下，问题不少。
今年8月，初涉痛金领域的老庙黄金，因一款名为“咋咋呼呼胡萝卜”的挂坠，在造型和命名方式上，均与STAYREAL旗下IP“魔魔胡胡胡萝卜”高度相似，陷入抄袭争议。
尽管老庙黄金已在平台发布致歉信，并下架相关产品，但由此带来的品牌信任危机却难以弥合。
更重要的是，也让消费者对痛金产品的原创性与版权隐患打上了一个问号。
上图为老庙黄金产品，下图为StayReal旗下形象
此外，随着痛金的火爆，也吸引来不少人做起了“黄金定制周边”的生意。
你喜欢的IP没有官方联名黄金吗？不要紧，我来给你定制。
可这样的行为，存在不少假冒伪劣、黄金掺假，甚至直接买到100%假黄金的问题。
也不得不提，联名痛金正是因为“贵在联名”的特性，对外观要求更精细，消费者也对产品造型有更严格的要求。
“联名了，但完全货不对板”的问题，让不少消费者给痛金贴上“避雷”标签。
图源小红书@Orangepot，已授权
同时，黄金做的周边，也依旧是周边，逃不过圈子热度带来的负面影响：
不少热门IP限量联名金饰、金钞，在二手市场价格波动较大，再加上原本定价就远高于金价，部分痛金在IP热度消退后，已经出现价格大幅下跌。
种种迹象表明，火热的痛金，不是没有爆火即退烧的可能。
变幻莫测的痛金能让二次元们如愿以偿，也可能会让跟风者们体验一次泡沫破裂的感觉——
“痛金”只留下了“痛”。
03
“没谁能永远踩中风口，黄金除外”
在一天诞生几十个热搜的舆论场上，有关黄金的话题永远不缺热度。
当黄金的涨跌，变成大众情绪的晴雨表，行业内卷也愈加激烈。
这两年，为了吸引新一代年轻人入局，黄金品牌们掘金的赛道也开始不拘一格。
此前，周大福推出国韵传承系列，以中国传统古法工艺结合现代设计元素，带火了新中式复古黄金潮。
图源小红书@周大福 CHOW TAI FOOK
而老铺黄金的器物系列，则“以古法制作还原宫廷金艺之美”“把满身钱味的黄金做出工艺美术的奢侈品质感”。
当九龙金缸、鸳鸯金杯、宝相花如意摆在眼前，血脉觉醒的年轻人终于发出感慨：
“美丽或许无用，但黄金是永恒的。”
当然，想让更多人入坑黄金，黄金日常化势在必行。
从重量1~3克的小金豆，成为年轻人的攒钱新宠；再到黄金手机贴、黄金手机链的出现，让年轻人实现了“一杯奶茶钱拿下黄金”的愿望。
虽然重量不大，但带来的是金灿灿的安全感，和“花钱了，但好像没花”的满足感。
不难看出，黄金的价值和号召力，始终禁得起市场考验，“都说没有人可以永远踩中风口，但黄金好像真的能行。”
而眼下，黄金市场不仅趋于年轻化，显然更有“全面占领年轻人心智”的意思。
儿童节买黄金，是“收获一份成长传家宝”。
母亲节买黄金，为的是“把钱花在‘能陪自己很久’的东西上”。
情人节买黄金，送的也不仅是一份拿得出手的爱，更是一份实用又有保障的承诺。
“对象话不多，给的全是经济价值。”
也别怪年轻人谈恋爱谈出了一种投资理财的谨慎感，毕竟——
“什么也逃不过二级市场行情，爱情是，爱好也是。”
不论是过去现在，低端、中端还是高端，人们选择黄金的根本原因，始终离不开一个关键词：保值。
买金，与其说是流行，不如说是人们用黄金对抗经济的不确定性。
而二次元和黄金的组合，未尝不是一种情感和现实的平衡的实现——
“为热爱买单，也为保值投资。”
尤其在金价飙升的当下，似乎每一天都存在“高位买入”的风险。
与其纠结买与不买、何时买，人们更想抓住的是当下的情绪价值和一份手握硬通货的确定感。
正如网友所说：
“过去‘有买那么多周边的钱，都够买多少黄金了’的问题好像总让人感到无解。
但如今，这个问题暂时有了无懈可击的答案：小孩子才做选择，成年人选择都要。”
本文来自微信公众号“槽值”（ID：caozhi163），作者：槽值小妹，36氪经授权发布。
