滴滴加码投资巴西外卖，押注中南美

滴滴在巴西推出的外卖配送服务“99Food”的配送员（9月16 日，圣保罗）

滴滴在主力的中国市场已逐渐放缓增长，在中国网约车市场的份额已从峰值时期的8成降至7成。竞争对手阿里与美团正展开猛烈攻势，滴滴加快了海外扩张步伐。目前以巴西等中南美国家为中心已进驻14个国家……

中国的滴滴出行正在积极开拓中南美市场。采取的战略是在主力网约车业务的基础上，新增餐饮外卖服务以留住用户。在巴西，为扩大服务规模，滴滴已制定将投资金额提升至原计划两倍的方针。当前，滴滴在主要的中国市场面临日益激烈的竞争，在此背景下，滴滴正以中南美洲为核心拓展海外业务，寻求新的增长空间。

滴滴CEO程维与巴西总统卢拉（左）会谈（9月15日，巴西利亚，巴西总统府）

9月15日，滴滴董事长兼首席执行官（CEO）程维在巴西首都巴西利亚与巴西总统卢拉举行会谈时表示，像巴西这样兼具规模、创新性与发展机遇的市场极为罕见。滴滴4月在巴西上线了餐饮外卖服务。程维宣布，到2026年6月前将向外卖领域投资20亿雷亚尔。投资金额是最初计划的两倍。

目前，滴滴已在巴西中部城市戈亚尼亚及最大城市圣保罗开展业务，计划到2026年1月将服务范围扩大到20个城市。滴滴与中国电动车制造商雅迪集团控股合作，开发配送专用电动车，并设立融资额度，为配送员提供车辆等支持。

滴滴2018年收购巴西本土网约车平台99，正式进入巴西市场。在网约车服务上，用户数量稳步增长，如今正发力“99Food”外卖服务，进一步扩大业务。滴滴通过暂免餐厅的佣金和月租费等措施，加快拓展客户。

滴滴2012年在中国成立 ，通过收购美国优步科技（Uber Technologies）的中国业务等方式实现快速成长。但在中国政府加强对互联网企业监管的背景下，滴滴2021年在美国上市后不久被调查，最终被迫退市。

滴滴在主力的中国市场已逐渐放缓增长。其在中国网约车服务市场的份额已从峰值时期的8成降至7成。网约车交易总额增长率在2023年达到6成，但此后大幅回落到1成左右。

竞争对手阿里巴巴集团与美团正展开猛烈攻势，滴滴为防止注册司机流失，投入更多成本以改善司机待遇等。

在这种背景下，滴滴加快了海外扩张步伐。目前以巴西等中南美国家为中心，滴滴已进驻14个国家。

滴滴2025年4-6月的财报显示，销售额同比增长1成， 达到564亿元。海外业务的销售额比2022年4-6月增长2.4倍，超过同期中国网约车业务的增长率（1.8倍）。海外总交易额占到公司整体的25%。

不过，滴滴在作为海外主力的中南美市场也面临日益增强的逆风。墨西哥议会于2024年通过了旨在保护配送员及司机权益的法律。

尽管滴滴在当地网约车与外卖市场均占据超过竞争对手优步的过半份额，但未来因改善配送员待遇等产生的成本可能会增加，进而影响盈利状况。

在滴滴重点布局的巴西外卖市场上，本土外卖应用“iFood”占8成份额，此前优步的“Uber Eats”已被迫退出该市场。此外，哥伦比亚本土外卖应用“Rappi”也在增加投资以扩大势力范围，美团也已进入该市场。

尽管中南美网约车与外卖市场未来预计仍将保持扩张态势，但竞争已日趋激烈。滴滴能否迅速巩固用户支持、提升市场存在感，正面临严峻考验。

本文来自微信公众号“日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：日经中文网，36氪经授权发布。