中产「电子三件套」，没有 iPhone

越是临近小长假 ，朋友圈的内卷就越是疯狂。

这场内卷，早就已经不限于精心设计的pose、网红同款的打卡，而是已经延伸到了器材赛道。

我的同事凯斯最近正在筹划去日本，除了签证、行李、日程等一大堆操心事外，要带什么相机，也成了一大难题。

虽然凯斯已经有了一台索尼，但在女朋友的强烈要求下，他们还是租了一台富士相机。

理由很简单：去日本不用富士拍照，好像就少了点味道。

在女朋友看来，富士的色彩就是为京都的枫叶、奈良的小鹿、东京街头的霓虹量身定制的。

哪怕只是街头一角，用富士拍出来，也像是要被印在文艺青年的明信片上一样。

被凯斯列入备选的，还有理光的卡片机GR3。

这台被无数街拍爱好者奉为神机的小巧利器，同样是这两年爆火的出片神器。

几乎不占地方，单手就能操作，独特的“理光绿”，字面意义上全是“青翠欲滴”。

图源：小红书用户@列蝶虎克

在小红书旅游帖里，另一个出镜率极高的拍照设备是大疆 pocket 3。

三联 live 图堪称朋友圈出图神器，dji 的相机水印，更是必须漏出的“电子内裤边”。

在互联网疯传「穷鬼三件套」是iPhone、瑞幸和奔驰的时候，「中产电子三件套」已经悄悄把手机踢出战局。

比起手机摄影叠加美图滤镜，轻巧便携、直出效果优秀、无需修图的「电子三件套」，或者说「影像三件套」，正在承包年轻人的社交媒体。

对渴望出片的人来说，这些社交媒体发布的影像不仅是日常的记录，更是审美的勋章，以及生活理念的传达。

人们买的也不止是「电子三件套」，而是拥有它们获得的情绪价值。

出片三件套被炒成了「电子茅台」，情绪价值的标价应该是多少？

理光认为是9000元。

上个月，理光“欣然发布”了最新的卡片相机理光 GR4，新机发布人尽皆知，意外的是价格。

作为一台比手机还小的卡片机，理光 GR4的首发价格是：8999元。

如果你对这个数字没有直观感受的话，不妨来看一下它的前任理光 GR3，初发布的价格是6199元 。

6年过去，同一款机型，价格上涨了45%。

找不同

所以……GR4相比 GR3，是发生了什么革命性的进步吗？

像素从2400多万提升到了2500多万，提升了一点，但不多；

重量从275克降低到257克，轻了一点，但不多；

镜头镜片从6片升级到了7片；

防抖从三轴防抖升级到了五轴防抖，这可能是最实用的改动，至少没那么容易糊片了。

当然也还有一些其他的“改进”，但基本上都是挤牙膏。

这5年一挤的牙膏 ，力度还不如 iPhone 标准版。跟相机厂商比，连苹果都眉清目秀了。

甚至连自家前代产品，也被衬托出了性价比。

目前 GR3已经官宣停产，但是闲鱼上最近的价格依然在倒挂，甚至在 GR4发布后还涨了：

如果你买了理光 GR3，玩两年再出手，甚至可以倒赚。

如果你觉得8999的价格很离谱，不好意思，你不是理光的用户。

众所周知，理光在一级市场常年无货，二手加价一千算是良心。

看起来理光这次是准备狠狠打击黄牛了，打击的方式就是亲自下场当黄牛，让黄牛无路可走。

优秀的黄牛不只会涨价，还会控货。

就算你揣着8999现金进店，你也买不到现货。

你需要排队抽签。

好吧，电子产品领域抽签也不算什么稀奇。

但理光做得比较到位的是，你要先购买一个199元的 VIP 会员，才可以参与抽签。

而且这个 VIP 会员，真的只是买个参与资格。从第一波抢购的反馈来看，它真的不能保证有货。

而且，连这个抽签资格，都售罄了。

推出 SVIP、VVIP 刻不容缓了。

为了冲破无良厂商的封锁，编辑部的老 G 上个月去日本，还专程去了东京的理光专卖店进货，不料还是被卡了脖子：

如果你觉得理光离谱，不妨再看看隔壁富士。

3个月前富士发布了自家的新款微单 XE5，机身价格不到一个W：

单机身仅售9999。

而它的上一代是多少钱呢？四年前发布的 XE4，价格比理光 GR3还便宜，5699就可以交个朋友。

4年了，涨幅是75%。

小红书上，很多人呼吁：该管管了。

富士这些年的相机，在中国很少有不溢价的。

遥想当年富士 X100VI 发布时的盛况，京东100多万人报名预约抢购，实际备货量疑似不足100台，字面意义上的万里挑一。

同期天猫备货量

发售后的几个月，X100VI 长期保持一万大几的行情。

什么你问加5000元可以吗？不好意思，没有这么大的优惠。

到手立赚5000元，让富士成了相机圈头号「电子茅台」。

线上万里挑一，线下预约难度相当于北京摇号。

数据显示，富士在中国市场是严重的供不应求，几个月就消化掉了全年的供货指标。

思路活泛的留子和海外华人，动起了海外市场的心思。

一时间，从伊拉克到印尼，从北欧到南非，凡有富士处，便有中国代购客。

该怎么形容富士呢？它的售价好像茅台，销售策略好像爱马仕。

原价是没有货的，但如果你愿意配货，买相机的时候帮帮富士清理一下滞销的镜头，溢价的相机包、三脚架、内存卡、闪光灯……那就有货了。

图源：小红书@she.

同样的套路理光用得也很熟练。

GR3和 GR3x 经销商那里从发售到停产，没有几天是不加价的。

官方旗舰店单机常年无货，但是如果你常刷，加价几百到上千元不等的各种套餐，偶尔还是会放货的。

另外一个常年缺货的朋友圈神器，是大疆的 pocket 3。

发售三年了，依然经常断货。

不想排队，只有加1000元去买全能套装。

套装锅碗瓢盆不少，但对于普通消费者来说，不少配件有凑数嫌疑。

好消息是pocket 3 的产能有所改善，现在你点开京东，标准版现货充足。然而现在购入可能有「49年入国军」的风险。据说pocket 4已经在路上——到时候恐怕又是一场血雨腥风。

至于理光，GR4 只是打个头阵，接下来内置柔光镜的版本、黑白滤镜版、40mm 版……都在排队等着上市。一个滤镜收你1000块钱，别嫌贵，你可能还得接着抽签呢。

富士用户？只能祝他们好运了。

在可预见的未来，「电子三件套」，还会持续收割消费者的钱包。

「电子三件套」到底凭什么这么贵？

到底是谁在炒高电子茅台？

有人认为是黄牛。

毕竟这些电子茅台，都非常依赖二级市场。

但如果你真的蹲守过闲鱼，就不难发现在二手市场，其实很多都是所谓的“路人牛”。

很多普通消费者都会跟风抢购，有枣没枣打一杆子，买到了立马转手，是稳赚不赔的买卖。

买茅台的人，有几个是自己喝的呢？

也有人认为是厂商。

尤其是富士，一直被不少消费者声讨。

实际上，富士对渠道的控制确实很严格。富士的确希望自家的产品保持溢价能力，连自家高管都不讳言这一点：

但富士也不是万能的，刚刚提到的 XE5，就没能重现 X100VI 的盛况，发布后基本上没有什么溢价。

另一款今年发布的仿胶片机 X-Half，现在已经破发了。

至于大疆，控货的说法就更难成立了，毕竟这玩意产能已经拉满：

去年，大疆 pocket 3卖出了500万台——这个数字差不多相当于索尼+佳能一年的相机销量之和。

但说到底，「电子三件套」能收割年轻用户，还是因为他们确实击中了大家的某种需求。

理光和富士，是近些年卡片机复兴的代表。

传统微单太大，出门携带是个负担，手机虽然方便，但始终缺少一点摄影的仪式感。

最先火起来的是 CCD，当年50块一斤的电子垃圾，现在动辄几百上千。

和这些“清朝老机”相比，理光和富士的电子茅台们，至少是货真价实的现代相机：既足够轻便，又能够和手机拉开一定的画质差距。

理光杀出重围，靠的是一个快字。

这台相机从诞生以来，一直主打“街拍相机”这个定位，所以极致轻便，一直是它的核心卖点。

理光忠实机主伍佰老师

为了保证轻便，理光把半画幅传感器塞进了GR3这样的口袋相机。

和同样轻便的手机相比，理光的直出色彩又有独到之处。

机身内置多种滤镜，其中最受欢迎的正片、负片两种滤镜，分别来自胶片时代的反转片和彩色负片。

前者干净、锐利、充满张力，后者温和、怀旧，带有一种暖胃暧昧的氛围。

独特的高对比度黑白模式，对比强烈、颗粒感明显，很像经典的银盐胶片冲印效果。

总之，就是小红书博主最推崇的胶片质感。

至于富士，更是要将胶片进行到底。毕竟，人家的公司名字就叫富士胶片。

作为世界上唯一一家还在同时生产胶片和拍立得相纸的企业，富士绝对有资格说“没有人比我更懂胶片”。

富士的核心竞争力，就是机内的“胶片模拟”功能。

不少消费者愿意为富士的溢价买单，主要就是看中了富士内置的 NC、CC 等胶片滤镜。

不少手机厂商和修图 APP 都内置了仿富士的滤镜，但还是没法完全平替富士。

富士的胶片模拟，来自几十年的胶片生产经验。

机内的每一种胶片模拟风格，灵感都来自现实中的胶卷，还会与相机内部的动态范围、白平衡、噪点处理深度结合，效果比单纯的滤镜统一覆盖要自然得多。

在不同的胶片模拟效果下，还可以微调高光/阴影色调、色彩饱和度、锐度、颗粒感和色彩偏好……

这套玩法，的确不是其他人轻易能模仿的。

富士的复古，不仅是内在，同样是外在。

当年 X100VI 能大卖，仿旁轴胶片机的造型至少占了50%的功劳。为了

退一万步说，就算你连按快门都不会，至少富士还是个合格的时尚挂件。

如果说卡片相机是复兴，那么以大疆pocket3为代表的运动相机，就是强势崛起。

理光和富士的卡片机 ，传感器比手机大得多，力大砖飞，在画质上战胜手机不难。

但是运动相机用的传感器和手机差不多大，想打出差异化，就不能光靠画质了。

比起相机，大疆 pocket3更像一台 vlog 神器。

完美握持的人体工学设计，拨一下屏幕就开机，优雅。

大量的视频功能和预设，让pocket3成了 vlogger 的流量密码。

什么希区柯克变焦：

图源：bilibili@王崧惟

什么涩谷十字街头：

图源：小红书用户@DNF杰克

什么香港盗梦空间：

图源：bilibili@大疆OSMO

一台大疆 pocket3通通搞定。

不需要什么高深的理论知识，也不需要复杂的设置， pocket3，可能是一种最低成本的 vlog 解决方案。

大疆甚至针对性地优化人像肤色，并提供多种美颜选项。

一键生成动态照片不算什么，大疆自带的 App 甚至能做三拼实况图，直发朋友圈、小红书。

图源：小红书用户@北冥有鱼

也难怪pocket3能稳坐中产「电子三件套」之列，被全球中产捧上神坛。

影像，时代的语言

2024年，全世界共拍摄了1.93万亿张照片。

也就是说，我们每眨一次眼，世界上就诞生几万张照片。

与此同时，每天有1亿多小时的视频上传到社交网络。如果你想把它们看完，至少需要一万多年。

社交媒体和短视频平台的兴起，让每个人都有通过照片、视频记录和分享生活的需求和渠道。

影像，就是我们这个时代的语言。

而这些影像，绝大多数都是用手机拍摄的。

2002年发布的诺基亚 7650，是第一款大规模发售的拍照手机，当时这台手机搭载的摄像头，只有30万像素。

当时谁也没想到，手机的影像性能进步有多快。

2010年，全世界卖出了1.2亿台相机；5年后，这个数字就萎缩到只有3000万了。

双摄、三摄、四摄、超级长焦、计算摄影、1英寸大底……手机用了十年时间，就差点把相机市场打崩了。

然而，在这个看似由手机主导的影像世界里，相机们反而找到了反攻的机会：

手机没有消灭相机，反而激发了人们对更专业、更个性化影像设备的需求。

手机的普及，让摄影不再是少数人的专属技能。

任何人都能轻松拿起手机，按下快门，记录下生活中的点滴。

从某种程度上说，手机完成了对大众的影像启蒙，让无数人学会用影像记录自己的生活。

但这种进步也正面临着瓶颈。

由于物理尺寸的限制，手机的传感器性能很难再有革命性的突破。

于是，一模一样的算法，一模一样的 iPhone，最后只能诞生差不多的照片。

大家发现，自己需要的不是更加清晰、更明亮的照片，而是用更独特的、更有仪式感的、更个人化的方式记录生活。

它们是 CCD，是拍立得、是撕拉片；

也是理光，是富士，是大疆。

在影像时代，你选择的不只是设备，更是语法。

手机厂商们悟了：更大的传感器、更高的像素之外，色彩、影调这些玄学因素，或许更能打动消费者。

于是，徕卡、哈苏、蔡司……都被国产手机厂商包圆，为的就是用它们的色彩科学，来改造自家设备的“审美”。

大疆之外，做全景相机的影石同样异军突起。

他们家的全景相机已经成为户外博主与摩的佬的标配；

“拇指相机”主打一个无感拍摄，挂在领口上就能拍。

看着富士、理光狠狠收割的友商，也开始回过味来。

松下推出了一键切换 lut（类似滤镜）的机型，尼康给自家设备加上了“云创”功能，索尼干脆复活了沉寂多年的卡片机RX1系列，再战江湖。

当然，在这个影像溢出的年代，无论我们有多少设备可以选择，最重要的——

始终是设备后面的那双眼睛。

本文来自微信公众号“凤凰WEEKLY”，作者：王动，编辑：章鱼，36氪经授权发布。