满血网易，压不住点点互动
游戏暑假档，收官了。
在此期间，游戏公司喜报捷传，网易也不例外，旗下多款游戏的增长之势肉眼可见，一改2024年的萎靡，颇有全盛之姿。
然而，其江湖地位却并没有水涨船高。
近一年多来，米哈游不再扮演攻擂的角色，但后起之秀点点互动成功接棒，无论流水还是声量，与网易不遑多让。
“腾网米”演变为“腾点网”，已显山露水。
暑假档网易游戏被压了一头
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有是非。
2020年，米哈游快速崛起，第一次动摇了“全中国只有三家游戏公司，一家是腾讯游戏，一家是网易游戏，还有一家叫其他”的行业印象。
彼时，网易认为不值一哂。
网易过往不乏挑战者，却均以失败告终，从而一直稳坐游戏行业第二把交椅，即便许久没有出圈的爆款也无紧迫感。
为了狙击米哈游，网易虽然切入二次元赛道，但并没有真正重视米哈游。
网易CEO丁磊在2021年第一季度财报电话会议上表示：“年轻的公司开发出成功的IP固然值得惊喜，但游戏最重要的是可持续化经营。我们经历过很多IP上来的时候很火，最后随着时间的推移，如何能保持持续成长，其实是巨大的挑战。”
不承想，米哈游没有昙花一现。
到了2022年，米哈游的盈利能力与网易难分高下，而在Sensor Tower的中国手游发行商全球收入总榜中，排名仅次于腾讯。
不难看出，游戏赛道的竞争格局，从双雄并立走向三足鼎立。
这之后，外界屡屡将米哈游与网易相提并论，围绕游戏江湖第二把交椅会不会最终易主争执不下，令网易如鲠在喉。
万万没想到，《鸣潮》横空出世，成为二次元最大的搅局者。
如此一来，米哈游首当其冲，2024年10月与中国手游发行商全球收入总榜Top 3失之交臂，迄今为止依然未能重返。
然而，去了一个凶的，来一个更狠的。
相当长一段时间，点点互动名不见经传，直到祭出红遍全球的《无尽冬日》之后，才摇身一变成为行业的头部玩家。
公开数据显示，点点互动2024年收入约为150亿元，同比增长155%，而利润实现数倍增长，其成长可圈可点。
此背景下，点点互动成为网易的“心腹大患”，手握《无尽冬日》《国王战争》两大全球爆款，与网易游戏矩阵分庭抗礼。
Sensor Tower的数据显示，2025年7月中国手游发行商全球收入总榜，腾讯、点点互动、网易与米哈游位居前四，位次没有变化。
图源：Sensor Tower
这意味着，浸淫游戏二十余年的网易，在这个暑假档被点点互动压了一头。
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“早在2024年末，点点互动排名就超过网易了，当时的网易青黄不接还说得过去，现在的网易算是兵强马壮，还打不过就细思密恐了。”
上述互联网观察人士进一步指出，通过反腐、裁员、调整、聚焦等一系列打法，网易迈入2025年之后有了脱胎换骨的气象，《梦幻西游》《第五人格》《蛋仔派对》《燕云十六声》等新老游戏全面开花。
关于此，从业绩也可见一斑。
财报显示，2025年第二季度，网易的营业收入为279亿元，同比增长9.4%；其中，游戏业务的营业收入为228亿元，同比增长13.7%。
图源：同花顺
内部矛盾没有彻底解决
重返巅峰的网易，没有那么能打，背后的缘由有三。
首先，上跃无门。
网易虽然效仿腾讯走长青游戏的路线，但两者的差距肉眼可见，《2025年7月中国常青游戏榜》显示，腾讯共有12款游戏上榜，网易仅有5款；TOP 5中，腾讯占据四席，网易仅有一席。
图源：时代财经
事实上，网易一直渴望打开边界，获得更大的势能。
为此，网易盯上了射击游戏这个细分赛道，推出《萤火突击》《七日世界》《超凡先锋》《无主星渊》等一系列作品，与腾讯兵戎相见。
问题在于，射击游戏是一个赢者通吃的赛道。
互联网分析师张书乐公开表示：“近年来，国产射击作品在机甲、科幻等方面进行了许多尝试，但难以形成品类突破；而没能跳出‘吃鸡’玩法的游戏，又只能在《和平精英》之后‘吃灰’。”
通俗易懂地说，网易多年以来一直没有上跃，自然而然成为后入者们的首选挑战目标。
其次，后院失火。
虽然网易大刀阔斧改革，但内部的根本矛盾并没有彻底得到解决，从旗下《燕云十六声》与《逆水寒手游》的抄袭风波，就可见一斑。
2025年8月8日，《燕云十六声》上线了“戏乐模式”，与《逆水寒手游》2024年推出的“剧组模式”颇为相似，引发玩家一片哗然。
“一点Game游戏圈”表示：“在这次‘戏乐模式’与‘剧组模式’的争议中，雷火的伏羲AI与互娱的AI Lab各自声称技术为原创，这也暴露了网易内部技术重复开发的问题。相同的AI视频功能，却由两套独立的技术体系支撑，不仅导致研发成本倍增，也在一定程度上影响了公司的整体效率。”
需要注意的是，网易旗下《镇魔曲》《阴阳师》《逆水寒》《第五人格》《荒野行动》等数十款游戏曾陷入“抄袭”的质疑中，也属于传统艺能了。
譬如，《绝地求生》炙手可热之时，网易跟进发布《荒野行动》《终结者2：审判日》，被出品方蓝洞诉诸法庭。
再次，错过风口。
米哈游起势依仗的是二次元，点点互动蹿红凭借的是站上小游戏风口，都是撬动新兴大市场，上演弯道超车。
《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%；其中，小游戏市场销售收入为398.36亿元，同比增长99.18%，仍处于快速发展阶段。
图源：《2024年中国游戏产业报告》
为了契合小游戏场景，《无尽冬日》也下了一番功夫。
“游讯先锋”表示：“把传统硬核SLG包装搞成了游戏，以前玩SLG需要研究各种数值、兵种克制，新手根本玩不转，但《无尽冬日》前期就是简单的建造和收集，等玩家上手了再慢慢引入复杂的玩法。”
一言以蔽之，降低游戏门槛，吸引休闲玩家入坑。
《2025年7月中国潜力常青游戏榜》显示，《无尽冬日》位列第一，网易旗下《逆水寒》《永劫无间》《世界之外》上榜，但三款游戏的流水之合仍不及前者。
更为重要的是，小游戏与APP游戏是错位竞争，一款游戏同时登陆小游戏端与手游端成为最佳策略。
然而，网易在小游戏上缺位，只能坐看点点互动做大。
一名市场人士告诉锌刻度：“过去，头部玩家的重磅游戏几乎与小游戏无缘，导致《无尽冬日》没有像样的对手，那些耳熟能详的老牌游戏一旦入局，点点互动还不能大杀四方就要打一个大大的问号。”
总而言之，点点互动当下红得发紫，但随着竞争加剧，一直保持高歌猛进的状态难度陡增，但眼下却是网易无法回避的劲敌，一旦无法成功狙击其上升势头，游戏江湖第二把交椅还能坐多久，就是一个未知数。
网易不是不努力，只是需要更努力了。
本文来自微信公众号“锌刻度”，作者：陈邓新，编辑：黎文婕，36氪经授权发布。
