卡牌市场向好？卡游供应商文创收入增六成

上周，文创潮发布了日本五大企业在TCG方面的2025上半年经营情况（万代、多美、Bushiroad、Konami、宝可梦）。

这些厂商，卡牌业绩普遍超过去年同期，比如万代海贼王OPCG发售了10款卡包卡组、多美与彩虹社虚拟主播IP合作的卡牌持续热销、Bushiroad TCG事业销售额同比增长34.42%，等等。

在中国，最近也有不少正向数据披露。

比如8月27日，卡游的供应商之一“京华激光”发布2025半年报，显示其 文创业务的上半年营收同比增长61.98%，主要原因是国产电影《哪吒之魔童闹海》上映后，相关的卡牌产品迅速风靡社会群体，并在短期内迅速放量。

卡游《哪吒之魔童闹海》电影收藏卡

京华激光的总部位于浙江绍兴，主要产品为激光全息防伪膜、激光全息防伪纸，此前主要业务是为烟草品牌提供包装产品，目前也为卡游的哪吒、小马宝莉、叶罗丽、奥特曼、名侦探柯南等IP的卡牌提供深加工服务。

京华激光的激光防伪贴膜等产品

姚记科技8月26日披露旗下球星卡公司“卡淘 ”（ 上海璐道粗体育文化发展有限公司 ） 2025上半年概况，其营收约1.05亿元，同比增长33%；净利润约1200万元，同比增长39%。2024下半年卡淘陷入亏损，今年上半年恢复盈利。

华立科技8月27日披露，2025上半年其动漫IP衍生产品（主要是在游艺机销售卡牌）收入约1.66亿元，同比增长14.51%，但毛利率从44%下滑至39%。

2025上半年，华立科技的动漫IP衍生产品，主要包括《宝可梦明耀之星》《我的世界地下城》《三国幻战》等卡牌。其收入增长的原因包括：

新品《宝可梦明耀之星》在4月中旬正式运营后，深得玩家们喜爱，刷新了单P位记录，同时受成本上升等影响，使得业务板块毛利率略有下降；

自研国潮卡牌产品《三国幻战》表现良好，年初在中国台湾地区顺利发行，取得了较好的市场表现。

华立科技的“动漫IP衍生产品”

除了这些，近期还有部分相关公司发布利好。

比如 专注“三次元”影视综艺卡牌的“吾流WUSTYLE”，数款产品迅速收获千万级GMV，卡牌业务只用了约半年时间就实现过亿销售。

吾流WUSTYLE 部分IP项目

乐华娱乐在2025上半年业绩报告提到 ，其 IP运营业务收入2060万元，同比猛增128%，主要由于 来自艺人相关衍生品的收入增加， 艺人小卡继续作出积极贡献。

芒果超媒披露，旗下 小芒电商2025上半年首次实现半年度盈利。除自有线上平台小芒电商APP外，它还在上海开设“小芒全球旗舰店”。此外，小芒潮流服饰、毛绒玩偶、卡牌、机甲、潮玩等周边商品已在全国近3000家线下门店铺货。

小芒电商 卡牌产品示意

文创潮这里要特别指出的是：

在影视、综艺、明星等“三次元”IP卡牌爆发的同时，原本当红的动漫二次元IP收藏卡却进入了调整期，等待新的IP爆品，或者TCG等玩法升级的产品，来提振市场。《哪吒之魔童闹海》之后，今年尚未出现一款动漫二次元IP收藏卡能够接棒它和去年《小马宝莉》、2022年《奥特曼》卡牌的热度。

此外，TCG本身的用户规模和市场体量，相比收藏卡也是有着不小的差距。

《奥特曼》版权方圆谷制作 ，最近披露该IP正面临 阶段性低谷，2025上半年其 玩具收入12.89亿日元，同比下降7.4%，生活家具杂货等收入5.82亿日元，同比下降28.41%，快消品收入1.72亿日元，同比下降49.11%。

虽然圆谷的卡牌收入大涨，但主要是由于去年10月开始发售的全新TCG “ULTRAMAN CARDGAME”， 截至今年4月累计出货量达7850万张，日本日本国内4150万张，海外3700万张，海外占比最大的是中国，仅中国便销售了1760万张。

不过，如果对比圆谷在1月份发布的数据，奥特曼TCG在中国的处境并不乐观，经过三个月，销量只新增了10万张。

为了恢复人气，圆谷做出了很多努力。一方面，它频繁举办各种活动和快闪，比如 5月开始的奥特曼英雄全球巡演“ULTRAMAN THE HERO PREMIERE 2025”， 活动有最新的奥特曼内容、卡牌、场馆限定商品、奥特曼见面会等，奥特曼TCG也 举办了“奥特联盟 Battle Spirits联动纪念杯”“第二弹发售纪念杯”以及“奥特联盟世锦赛”店铺与地区预赛等赛事。

同时，圆谷加强了与阿里巴巴的合作，7月初开设天猫奥特曼海外旗舰店，今后还将与高德地图、飞猪展开合作，积极采取行动维护中国市场。

从卡游等卡牌近期的新品发售节奏来看，中国本土的动漫二次元IP收藏卡也处于相对低迷的阶段。

比如卡游八月份发售（或公布即将发售）的新品包括：《恋与制作人》人偶、《假面骑士》人偶印章、《名侦探柯南》贴纸、一决三国对战卡牌·第二弹补充包、《新世纪福音战士》新剧场版典藏卡、《火影忍者》徽章、《奥特曼》中性笔、蜜雪冰城人偶、《蜡笔小新》典藏卡、《白荆回廊》收藏卡、中国战机收藏卡，其中动漫收藏卡的比例较小。

卡游《恋与制作人》玩偶周边

在上个月的Bilibili World展会上，卡游重点呈现的是小马宝莉集换式卡牌、卡游英雄对决、奥特曼集换式卡牌、名侦探柯南集换式卡牌、一决，共计五款竞技卡牌产品（TCG）。卡游在展会现场还带来哆啦A梦时光奇遇典藏卡、一决三国对战卡牌龙临九霄礼盒、女神异闻录等新品，以及白荆回廊、浪浪山小猪妖、蓝精灵等IP互动活动。

本文来自微信公众号“三文娱”（ID：wenchuangx），作者：IP文创 全球潮向，36氪经授权发布。