西安购物中心“人气Battle”：赛格霸榜，万象城猛追，荟聚突袭…

赢商网·2025年08月26日 10:21

上半年，谁是西安商场的“人气王”？

人气指数，往往是衡量一座购物中心运营成效最直观的晴雨表。

在西安，那些人气鼎盛的购物中心早已超越单纯的购物场所，成为解码这座千年古都现代活力的关键密钥。这些市场的领跑者，无一不是将十三朝古都的深厚底蕴与现代潮流的消费体验巧妙融合的典范。它们不仅是消费的目的地，更是城市活力的聚集地。其人气起伏，直接映射出购物中心的运营成效与消费者偏好的变迁，为洞察西安城市商业生态的演进提供了独特窗口。

01. 营销活动成排名变量

精准投射偏好是制胜关键

通过对西安2025年1-6月人气购物中心进行半年期复盘，可以发现，西安月度上榜项目构成总体稳定，变化主要体现为各项目排名的浮动。深入分析这些排名变化，会发现部分项目当月人气上涨主要与其该月的营销内容有关。而当月助推项目人气飙升的营销活动，恰恰是购物中心精准捕捉消费者偏好动向的直观印证。

比如今年3月，老城根Gpark以【晶梦樱园】为主题，将春日浪漫铺满整个街区。从主入口的“琉光之门”开启梦幻旅程，到水幕广场的“樱绽绮梦”、水晶广场的“水晶森林”，再到紧邻西安地铁8号线景曜门D出口的“樱落红墙”，项目精心打造了多处樱花主题打卡点。同时，“浮光花序”、“落樱大道”、“Garden Party”等场景巧妙串联起街区品牌门店，营造出沉浸式的春日花园氛围，成功吸引大量消费者前来打卡。

图源：项目官方

在主题美陈基础上，项目进一步升级互动体验。推出“漫游解锁官方限定周边”、“樱园祈福”活动，并设立“限定文创樱嘤酱”线下销售点。更联合10余所高校举办“长安共华章”汉服节，成功引爆话题与人气，将活动氛围推向高潮。

图源：项目官方

这一系列精心打造的春日主题整合营销举措，成功助推老城根Gpark在激烈的市场竞争中实现首次上榜。

02. 节日效应成客流变量

峰谷波动现主导规律

基于西安上半年每月TOP20人气购物中心的日均客流数据，取月均值进行分析，还可以发现清晰的客流趋势：1月，受益于元旦开启的新年消费热情，叠加紧随其后的春节欢聚，共同推高了客流，使该月平均日均客流以显著优势位居上半年首位。

2月，虽然承接了部分春节节日氛围，但平均日均客流开始呈现小幅回落。客流下滑趋势延续至4月，达到上半年月度平均日均客流的最低点。

进入5月，在“五一”长假消费热潮的带动下，客流开始明显反弹回升。

值得一提的是，西安曲江银泰百货在2月人气购物中心TOP榜中表现亮眼，名次跃升16位至第四。该项目坐拥A、B双馆，分列西安大唐不夜城两侧，其人气的显著攀升可追溯至1月春节假期开始的蓄力。

尤其是1月23日至2月16日，项目携手孵化“绒馍馍”系列文创的大相文创，邀请全国十余家文创品牌齐聚，成功举办了一场别具趣味的【毛绒美食代表大会】。

此次活动不仅完整覆盖了春节、元宵节、情人节等重要节点，更集中展示了西安网红肉夹馍“绒馍馍”、新疆烤馕“馕来了”、天津煎饼果子、武汉热干面等500余款各地原创美食文创产品，成功吸引了大量游客和本地市民前往打卡，成为驱动人气飙升的重要引擎。

03. 分级榜单显竞争变量

精准运营决席位高低

观察西安4月至6月的人气购物中心榜单可以发现，各体量区间内的上榜项目，其排名及变化正是其精准运营策略的直接体现。

比如4月占据“超大型项目（商业体量≥15万㎡）”第三位的CityOn熙地港(西安)购物中心，正是凭借成功的周年庆活动强势吸睛；而西安大悦城在6月跃升至“大型项目（商业体量10-15万㎡）”榜首，则得益于其精准借势暑期节点，通过打造主题活动并引入高热度首店，有效引爆了客流与人气。这些案例生动说明，不同量级的项目正依据自身定位与时机，各展所长争夺客流。

具体来看，4月26日，CityOn熙地港(西安)购物中心迎来九周年庆典，项目以银粉交织的艺术装置矩阵焕新空间，并开启以顾客为主线的沉浸式现代艺术秀《幻影寻光》。该艺术秀通过《唤影》、《启新》、《爱乐》、《炫彩》、《陪伴》五大篇章感恩顾客九年相伴，同时巧妙结合情景剧、舞蹈、音乐、泡泡秀等多元互动演绎。

同期，项目还以传统文化“宝相花”为基底，融合镜面、流光等先锋元素，打造流光溢彩的现代时尚艺术展，涵盖“朝熙与共”体验区、“熙心相应”互动区及“熙光粼粼”展示区。精彩纷呈的活动以及美轮美奂的艺术展陈，成功为项目吸引了大量客流。