2025暑期档国漫赛道：平台混战与新变量
最近，犀牛君发现，今年暑期档最引人注目的国产动画电影都和B站沾了点关系——一部是B站热播番剧《中国奇谭》衍生的《浪浪山小妖怪》，另一部则是曾经的民选爆款《罗小黑战记》的第二部大银幕电影《罗小黑战记2》。
从小屏口碑佳作到大银幕票房佳作，国产动漫IP的破圈效应在今年暑期档格外凸显。不过，B站可不是今年暑期档国漫的唯一主角。爱奇艺、优酷、腾讯视频同样在积极布局，通过年番、国风、新题材等策略展开内容角力，共同构成了这个夏天动漫市场的“全平台竞演局面”。
四大平台暑期档排兵布阵
在竞争激烈的暑期档，片单如何排兵布阵，直接决定平台能否在市场中脱颖而出。而从各平台重点项目中，不难看出各自的战术侧重。
今年暑期，B站国创依旧坚持着“精品第一”的路线。
动画《凡人修仙传》暑期上线的《重返天南篇》单周播放量突破一亿，延续了头部IP的长线热度；暗黑国风大作《牧神记》则以“反仙侠”叙事，继续收获大量口碑。而时隔六年回归的《灵笼2》也不负众望维持了前作的水准，在拓展宏大世界观的同时，再一次创造了站内的用户狂欢。
延续“新国风”战略的优酷动漫内容矩阵同样火力全开。
6月上线的奇幻冒险题材新漫《克金玩家》以崭新题材成为话题焦点，优酷首部热度破9000和追更人数破500万的国漫《沧元图2》则稳扎稳打继续担任流量担当。7月推出的3D奇幻女频新作《云深不知梦》以大女主复仇题材抢占观众眼球，而8月上线的《神墓年番》也再度点燃站内热度，顺利接棒《沧元图2》。
爱奇艺在暑期档的策略则显示出了更浓的实验色彩。
口碑续作《苍兰诀2》强势回归，加上《仙宠》《魔法公主的小烦恼》《紫禁·御喵房》等多元女频题材，光是女性向赛道，爱奇艺就做足了储备。同时，《神国之上》尝试悬疑仙侠题材，《余烬行者》主打硬科幻，而《大唐乘风录》《九阳武神》《择天记》等则补齐传统3D男频向内容。主打一个整体数量不多，但胜在“精挑细选”。
而腾讯视频依然保持着产能与市场份额的“王者姿态”。
一边是牢牢霸占热度榜的《仙逆》《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》《神印王座》等年番作品，另一边是《诡秘之主》《龙族2》《诛仙3》《鬼吹灯之南海归墟》等大IP新作续作。凭借“IP吸引力+年番常青树”，腾讯视频动漫的头部位置难以撼动。
新变量与老问题
若说今年暑期档国漫市场最大的变化，莫过于女频与国风的集体走红。
优酷的《云深不知梦》凭借“无CP成长叙事”成为暑期大女主代表；爱奇艺则通过《苍兰诀2》巩固女性向优势，并加码多部新作，显现平台在女频动漫赛道的潜力。
凭借新国风立足的优酷动漫自不多说，几年专注深耕，已经让新国风标签牢牢印在了优酷动漫的底色中。在日前的腾讯视频动漫大赏上，腾讯动漫官宣的国风题材新项目也不在少数——无论是先来者还是后期新秀，可以预见的是，国风将会是接下来国漫市场的激战赛道。
然而就像腾讯视频动漫排行榜前列永远稳固的年番IP那样。事实证明，在平台动漫这条赛道，大IP还是最根本的硬道理。
根据骨朵国漫热度指数月榜，2025年6月和7月国漫热度前十全部由头部项目霸屏，其中年番项目占据了七到八席。
作为国内年番数量最多的平台，手握《仙逆》《完美世界》《斗破苍穹》《吞噬星空》《神印王座》等年番的腾讯视频稳坐榜单头把交椅。同时其《龙族2》《诛仙3》等大IP续作以及热门小说改编的《诡秘之主》也在榜单中名列前茅。
其他平台方面，年番的热度优势也十分显著。B站《凡人修仙传》《牧神记》势头稳健，另一边优酷动漫的代表性年番《沧元图》也维持着高位排名。
在这一层面，尚缺乏“王炸”级项目的爱奇艺动漫暴露出了一定短板。虽有类型创新、话题之作，目前还缺乏具备广泛影响力的头部项目。
对于目前的国漫市场而言，想要把惊喜变成经典，头部IP仍是必备项。
而这一点对于所有想依靠内容差异化突围的平台来说都是同样的。在国漫这条比拼长期主义的赛道里，抓好“保险牌”，才有余力去挖掘差异优势，拓宽平台的内容广度与深度。
但与此同时，平台也开始遭遇年番模式的隐忧。
腾讯视频原本寄望《仙逆》成为暑期档平台动漫新顶流，却因剧情改编与角色人设一度造成争议，引发许多网友退坑、退款，相关话题冲上社交平台热搜。这一幕不禁让人想起此前《完美世界》、《斗罗大陆2》因剧情问题引发大面积差评。年番虽能长期霸榜，但观众的审美疲劳与改编风险也开始逐渐显现。
从《浪浪山小妖怪》的出圈，到《仙逆》的“摸脸”争议，今年暑期档国漫在全平台角力中，展现出了一种更为清晰的对比：一边是大IP的稳定与风险并存，一边是新题材的惊喜与未知。
女频、国风、原创，这些新变量正在重塑市场格局，但大IP依旧是平台的基石。如何在“保险牌”与“新尝试”之间取得平衡，将决定未来几年平台国漫的真正突破。
可以肯定的是，2025年暑期档只是一个缩影。随着更多原创力量涌入、女性向市场持续扩容、国风题材深化演变，国漫市场的竞争会更加激烈。这也不由得让我们更加期待下一次“暑期档大乱斗”的到来。
本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，编辑：朴芳，36氪经授权发布。
