辛巴可以隐退，但辛选却并非是高枕无忧

曾经四次宣布隐退、又四次出山的辛巴，这次似乎真的要退网了？

继8月18日辛巴在直播间发表第五次退网宣言，表示自己因身体原因将正式永久离开直播行业，并将个人1亿粉丝快手账号作为公司资产移交，正式任命其妻子初瑞雪全面接管辛选集团后。或许是为了响应辛巴在直播间中说的那句“我的账号是公司资产，以后怎么用，你说了算”，日前辛巴的快手账号已更名为“初瑞雪（辛巴818）”。

同时虽然仍开通着店铺，但这个账号此前的大部分作品已被清除，仅保留了2024年1月5日的“辛选五周年嘉年华”演唱会直播回放。

鉴于这是辛巴首次以自身健康为由宣布隐退，再考虑到8月18日对于辛巴而言是一个特殊的日子，因此有观点认为，此次辛巴或许真的是要离开直播间了。

但同时也有业内人士认为，辛巴此次退网可能扔是虚晃一枪，毕竟初瑞雪虽然是辛选集团联合创始人，但据公开信息显示，其并不持有辛选核心企业的股份，对团队的实际控制力存疑，相反辛巴才是辛选集团的真正掌权人。而且这种夫妻店模式的权力交接，也让人难免怀疑辛选集团的管理仍然难以摆脱辛巴个人的意志。

然而不论辛巴是真隐退、还是退播不退商，辛选集团当下都有一堆烂摊子需要解决。例如在今年早些时候，辛选集团旗下自有卫生巾品牌“棉密码”，被曝出多个批次产品检出高浓度三类致癌物硫脲。

虽然针对上述质疑，辛选集团方面已经回应称，“已在第一时间向第三方检测机构送检，安全评估结论为：当卫生巾在正常、合理及可预见的使用条件下，硫脲残留不会对人体健康造成潜在的风险”。但这一说法未能平息外界的疑虑，有维权的消费者反驳称1.7%的检出量是“添加”、而非“残留”，并质疑风险评估方式存在缺陷。

事实上，由于辛巴此次退网正值“棉密码”风波期间，很难不让外界揣测他的真实动机。毕竟回顾过往的四次退网，辛巴显然已经摸透了“消失与重现”的流量密码。每当遭遇舆论危机、业绩下滑或是需要预热大促时，“退网”便成了屡试不爽的武器。

另一方面，直播电商与传统电商最为本质的区别，还是在于重构了“人货场”，对于以直播电商为生的辛选集团而言，辛巴无疑是灵魂。这也就意味着一旦他离开直播间，如何维持辛选旗下主播的热度和流量，是初瑞雪及辛选集团需要解决的首要问题。

虽然在辛巴的支持下，其徒弟蛋蛋已然成为辛选集团第二个粉丝量过亿的主播。并且蛋蛋也曾多次在公开场合中自诩是辛巴的接班人。比如她曾表示，“这个账号99%以后归我，以后可能用师父账号和蛋蛋账号双开播，因为别人都干不过我”。

但如今辛巴并未将辛选集团或是自己的快手账号交给蛋蛋，而是交给了与之曾有矛盾、甚至一度相互取关的初瑞雪。而且在辛巴发表此次退网宣言时，蛋蛋也并未出镜，甚至有有传言称，“此次直播中蛋蛋的名字被屏蔽了”。种种迹象结合一起，就难免引发外界怀疑双方关系是否已经生变。

当权力交接遇上内斗疑云，显然不是什么好事。但令人感到奇怪的是，截至目前辛选方面对此并无反应。

在辛选集团之外，真正在意辛巴是否真正隐退的，或许还有快手。对于这位几乎是与自己一起成长起来的初代带货顶流，快手方面曾多有倚重。据相关数据显示，2019年辛巴及辛选集团所贡献的GMV在快手电商大盘中的占比高达近1/4。

然而正如此前我们在《淘宝直播之后，抖音电商也喊出了“店播当兴”》等内容中指出的那样，随着直播电商行业的日益成熟与市场竞争的不断加剧，再加上达播模式的弊端渐显，依赖头部主播攫取流量红利的“黄金时代”已经落幕，如今业内的风向也逐渐指向中小主播、腰部主播、垂类主播，以及品牌店播等方向。

相关数据显示，到了2023年，辛巴及辛选集团所贡献的GMV在快手电商大盘中的占比，就已经降至不足1/20。再加上辛巴和辛选曾屡犯众怒，所以“去超头化”一直是摆在快手案头的一个难题。

现在辛巴如果真的愿意主动离开，也算是全了快手想要“削藩”的梦。而对双方来说，这或许就是最体面的结局。

本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。