要情绪、要体验、要特昂，在深圳的一场消费「价值感」实验
2025年，当中国消费市场站在由技术、人口、政策与情绪共同塑造的十字路口，“消费降级”的讨论被“消费分级”的共识所替代：传统的消费观念正在被淡化，新的消费潮流正在被创造；消费市场“流量争夺”正向“价值创造”转变；大众消费正向个性与理性消费转换，消费不再只是“买东西”，而是“买体验”“买身份”“买未来”……
有机构报告指出，当下消费者并非一味追求“无品质的低价”，而是更强调“质价比”，比如茶饮、商超；同时，消费者也愿意为“情绪价值”付费，如悦己、社交、潮流、猎奇；并且，“有理由的溢价”也成为消费者普遍接受的消费观，如轻奢、潮玩、宠物、演出等强调“情价比”的领域。
后浪研究院曾发起年轻人“消费升级小调查”，发现体验消费是“烧钱赛道”分类中人数占比最多的：旅游、livehouse/演唱会/音乐节、户外活动、看剧（音乐剧/话剧）等等成为消费升级的主要去处。而在个人成长、生活方式、兴趣爱好等方面，也多有升级的消费项目。但背后所蕴含的逻辑都是：年轻人越来越把自己当一回事了，敢于尝试新鲜事物，把钱花在自己身上。
事实上，新消费不乏热点。在上半年社会消费品零售总额24.55万亿元，同比增长5.0%，整体稳步增长的背景下，消费者的选择推动以泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城、亚玛芬、乖宝宠物为代表的潮玩、茶饮、宠物等新消费赛道实现超50%的营收增速。
然而，当个人的感性、感觉不断地在消费活动和商品选择上起到越来越重要的作用，实用价值和情绪价值中更多元、更高维、更细分的需求日益增长，催动着潮玩经济、谷子经济、童趣经济、文创经济等消费新热点和新浪潮不断涌现，消费市场应如何把握“新”脉络？
中金公司报告指出，新消费是围绕目标客群的多元诉求，以新技术、新理念、新模式为创新点，持续推出契合市场需求演变的产品与服务，是消费升级趋势的深化演进，更是大消费行业的经营理念升级。
该报告同时提及，“新”主要体现在品类新、场景新、稀缺性、热门性。同时，新消费，新的是技术与创新驱动的效率革命、体验重构的产品和场景升级，不变的是消费者对品质的追求、与品牌的情感链接。
换言之，品牌的向“新”，从未如此依赖两大核心基因：“价值感的深耕”与“创新力的突围”。
正是在这样的背景下，深圳都市力酿精酿啤酒节&第三届深圳特昂节应运而生。
这场由36氪联合深圳精酿啤酒品牌TAGSIU举办，由深圳市福田区商务局作为支持单位的活动，将于8月29日于深圳福田星河COCOPark正式拉开帷幕。
这是一场致力于探索新型消费场景、推动新质消费、促进夜经济发展的活动，同时也是洞察新消费趋势、为消费者寻找真正契合自身需求，能产生情感共鸣的产品和服务、交流在地文化、推广“特昂”精神的平台。
为期三天的活动，将打造全新的兴趣社交圈和能量场——汇聚全深圳最好喝的精酿啤酒品牌，准备有神秘大奖，持续3天的啤酒大赛；用动感的节奏点燃夏日热情的特昂音乐人现场；用犀利的梗王引爆全场笑点的脱口秀；用辛辣的吐槽碰撞观点火花的吐槽大会；用炸裂的舞姿点燃潮流风暴的街舞大赛；用创意的理念解锁潮流新方式的IP潮流发布/分享……作为一场全民狂欢的啤酒节，更是邀请全国各地精酿品牌齐聚特昂现场，打造一场别开生面的微醺盛宴。
打造消费者青睐的新型消费体验场景的过程中，此次活动也不忘关注新消费背后所蕴含的“价值感”和“创新力”。
活动现场，我们将邀请投资人、品牌主理人、资深媒体人、文化名人、设计师、企业家等多方人士，通过现场版8点1氪、微醺沙龙、大咖分享等形式，探讨新消费品牌如何在不可避免的迭代与焕新中寻找创新的力量；探讨新消费品牌如何在竞争加剧、质价比失衡、差异化不足等多方面瓶颈中，摸索“网红”到“长红”的路径；探讨消费者、品牌、城市文化如何共同成长与破圈，描绘出一幅更具主体性、更加理性、更重体验、更求意义的消费场景。
现场还将汇聚超过70家品牌，通过跨界合作与创意碰撞，激发更多灵感火花，共创探索“特昂”的未来生活方式。比如，花再打造赛博酒馆，带来声光交织沉浸氛围的体验；宠胖子打造了萌宠们的专属补水充电站，主打一个人喝精酿，萌宠喝汤包；JOYROOM机乐堂打造能量码头，带来快充能量与音乐的双重体验；作物生长打造都市田园体验驿站，让人感受城市农夫的生活态度……
作为浪潮变革的见证者和参与者， 本次活动主办方TAGSIU&36氪深知在新的消费趋势下，能穿越周期的品牌信念、能被记住的产品表达、能代表城市肌理的商业语言对于消费品牌的重要性，为此TAGSIU&36氪联合发起了“CITYFORCE年度品牌”征集活动，并将于8月29日，在现场正式公布。它们是那些在商业价值、用户价值与社会价值三方面都展现出强大“综合质感”，或是在产品创新、体验革新、技术应用、品牌模式等方面带来突破性变革的新消费品牌。
8月29日至8月31日，让我们相约深圳福田星河COCOPark，庆祝深圳都市力酿精酿啤酒节&第三届深圳特昂节，感受深圳在地文化的独特魅力，共同追求美好生活。
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