首次披露AI商业化收入，微盟实现自2022年以来的首次扭亏｜最前线
文｜张子怡
编辑｜彭孝秋
8月20日，微盟集团（02013.HK）发布2025年中报，总营收人7.75亿元，还原2024上半年商家解决方案返点比率下调的影响后，2025年上半年总营收经调整同比上升7.8%。经调整EBITDA0.72亿元，同比上涨140.7%，实现自2022年以来的首次扭亏；经调整净盈利0.17亿元，同比上涨109.0%，实现自2021年以来的首次扭亏。
报告期内，微盟集团毛利总额5.82亿元，经调整同比增长36.1%，毛利率从66.4%上升至75.1%，同比提升8.7个百分点。2025年上半年，公司经营现金流小幅流出约0.28亿元。截至2025年6月30日，公司现金及银行存款余额约为15.74亿元，整体财务状况健康。
2025年上半年，微盟AI相关收入约3400万元，得益于AI商业化收入取得突破增长，微盟订阅解决方案营收4.38亿元，环比提升1.38%，进入企稳回升阶段。商家解决方案收入3.38亿元，还原返点比率下调影响后，同比增长高达45.3%，毛利率从74.5%上升到91.3%，实现强劲复苏。
具体来看，微盟AI业务布局三年时间中涉及到四个方面。公司WAI SaaS业务在AI加持下，新一代SaaS支持快捷搭建、智能经营、Al Agent团队，系统覆盖电商、电商、零售、本地生活、私域运营等领域。
WAI Pro业务能够为企业AI应用定制；营销代运营、内容生产团队、品牌客户、多渠道运营等客户群体，支持客户业务场景咨询、多模态AI功能定制、自定义系统打通等。
WIME服务个人用户+小微企业级别AI应用，围绕“一人电商运营”场景，覆盖文案生成、营销/电商图片生成、AI小工具。
36氪了解到，WIME能够作为AI建站工具，首批入驻微信小店服务市场，同时登陆小红书并开通薯店，上半年累计注册用户数11.6万，较2024年末增长139%，付费用户持续增加，收入提升172%。
WAI PaaS OEM业务通过PaaS能力，为生态合作各类应用提供AI能力；包括但不限于图片生成、视频生成、文字生成、Agent能力、智能问答等。
经过三年的布局，微盟在AI业务上实现了场景渗透，从通用场景到个性化场景；并做到群体渗透，从个人使用到企业覆盖。
前不久，微盟举办的Weimob Day城市峰会上，微盟集团负责人裘皓萍介绍道，微盟的AI能力已经能够优化零售行业“人、货、场”的环节。具体而言，在“人”的维度，微盟推出的导购Agent可帮助品牌自动化生成导购任务，提升交易和转化效率；在“货”的层面，AI试衣、商品文案生成等能力有助于提升运营效率；在“场”的环节，面对商家多渠道营销和经营的现状，AI自动生成图文和直播脚本的能力，让AI成为商家全域经营的好助手。
今年年初，微盟推出“微盟X微信小店”五大解决方案，打通小程序与微信小店的跳转链路，上线首月即渗透15%存量账号。半年报报告期内，开启功能的商家月订单环比平均增速达27%、月会员环比平均增速达26%。2025年上半年微盟新绑定微信小店商家月GMV规模约5000万元，月度增长率约100%。
此外，微盟除了同微信的合作外，微盟持续推进和小红书、支付宝、快手的合作，成为HarmonyOS开发服务商，新增了与美团、抖音等商业业态的合作。
微盟下半年积极推进AI Agent应用落地；持续发展微信电商生态，布局推客、视频号MCN业务，帮助商家撬动社交电商获流量并转化客户；拓展多渠道商业机遇；发力本地生活市场，加大对“商品、门店服务、体验”类业务场景的系统支撑能力建设；探索国际化业务，进一步拓展北美等成熟海外市场。
