欧莱雅关停彩妆品牌？

聚美丽·2025年08月19日 08:25

接连关停姐妹品牌，欧莱雅独宠Dr.G?

欧莱雅又关停品牌了！日前(8月15日)，据外媒PersonalCareInsights报道，欧莱雅集团正计划停用去年收购的Gowoonsesang Cosmetics相关业务，只专注于该公司旗下品牌Dr.G。

图源：Personal Care Insights

这意味着，Gowoonsesang Cosmetics旗下除Dr.G以外的品牌，都将面临停产的局面，包括旗下唯一彩妆品牌Healus以及上月底聚美丽在《欧莱雅关停品牌？》一文中报道过的纯素品牌Vivid Draw。

需要注意的是，在上述报道中，Gowoonsesang Cosmetics一位官员指出：“被欧莱雅收购后，我们的目标是以已经知名的品牌Dr. G和可以与欧莱雅合作的彩妆品牌‘Healus’为中心发展业务。”

如今来看，这一彩妆品牌也成了欧莱雅的一个“弃子”。

成立仅一年多便停产？

聚焦Healus品牌，据韩国财经媒体《每日经济》此前报道显示，2024年2月，Healus品牌正式推出，该品牌是Gowoonsesang Cosmetics继Dr.G和纯素健康品牌Vivid Draw之后推出的第三个品牌,也是首次推出的彩妆品牌。

图源：《每日经济》

据介绍，在“呼吸的美丽”的口号下，Healus包含了帮助皮肤像呼吸一样舒适地化妆，面对本来的健康美丽的意义。而从成立时间来看，Healus成立至今不到两年。

回到事件本身来看，去年12月，欧莱雅集团于官网发布公告称其已与Migros签署协议，收购其子公司Gowoonsesang Cosmetics Cosmetics Co，Ltd。(详见)而本次做出仅聚焦Dr.G的计划，距离欧莱雅宣布收购尚不足一年。

图源：欧莱雅官网

报道显示，本次调整后，该业务线将启用简化名称 “L’Oréal Korea–Dr.G”，不再使用此前较长的 “L’Oréal–Gowoonsesang Cosmetics–Dr.G” 品牌标识。

值得注意的是，聚美丽此前曾报道，Gowoonsesang Cosmetics制定了在10年内扩展到10个品牌的长期战略。彼时报道认为，欧莱雅集团是否会保持这一目标仍不确定。

而关于这一决策，在最新报道中有了进展。Personal Care Insights报道显示，该计划已被欧莱雅取消，且仅能保留旗下品牌Dr.G。

目前，Gowoonsesang Cosmetics已通知其客户，将停止其美容品牌Vividraw 和Healus的运营，这两个品牌的库存管理及促销支持服务将持续至今年年底。

第一巨头要收缩、聚焦？

事实上，在欧莱雅集团宣布收购Gowoonsesang Cosmetics的官方公告中，便显示出了对Dr.G的偏爱：公告通篇仅出现Gowoonsesang Cosmetics与Dr.G品牌相关情况，未见该公司其他品牌相关表述。

在加入欧莱雅集团后，Dr.G将成为欧莱雅集团大众化妆品部的一部分。欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail直言：“拥有Dr.G品牌和Gowoonsesang才华横溢的团队将进一步加强欧莱雅与韩国美容生态系统的互动，并使我们能够扩大K-Beauty的全球影响力。”

而从欧莱雅集团针对韩妆品牌、韩国市场等的相关动向来看，呈现出了两面性。

一方面，欧莱雅针对韩妆品牌的投资与收购动作正逐步加大。Dr.G是欧莱雅集团继2018年收购3CE后，时隔6年收购的首个韩国化妆品牌。截至目前，欧莱雅针对韩妆品牌发起的3起投资/收购动作中，发生在近一年的便有两起。

另一方面，欧莱雅在韩妆市场的布局亦保持谨慎姿态，其过往在韩动作可为此佐证。2021年，欧莱雅集团旗下品牌植村秀宣布推出韩国市场；今年2月，据韩媒bizhankook报道，旗下品牌美宝莲纽约或将关闭韩国业务。

从美宝莲纽约披露的退出原因来看，韩国欧莱雅一位官员表示：“基于对未来增长前景的审查和评估，我们做出了战略决策，将重点放在韩国市场具有最大增长潜力并满足优质韩国客户需求的品牌上。”

今年5月，旗下品牌3CE同样被猜测因业绩长期低迷将裁员、退出韩国市场。欧莱雅官方在聚美丽《欧莱雅旗下品牌被传裁员、退出？》一文中澄清系谣言，并告诉聚美丽：“3CE并非要退出韩国市场，我们已在韩国本土市场连续三年保持两位数增长，接下来我们计划进一步扩大在韩国市场的投资，不断推出各种美妆产品，并保持积极的市场参与。”

由此可见，从战略层面分析，欧莱雅此次关停Healus品牌，大概率也与欧莱雅近年来“瘦身增肌”的整体战略相关。仅2025年至今，欧莱雅便宣布关停旗下高端韩妆品牌SHIHYO、纯素品牌Vivid Draw，均系韩妆品牌。