从“全球到国内”，2025广告变现十大趋势

近期，Taku联合TopOn发布了《2025H1全球移动应用广告变现报告》，从报告中可以看到，2025年移动应用广告变现领域呈现出一种“规模扩张与质量升级并行”的有趣现象。

一方面，全球广告市场的盘子在持续做大，新兴市场用户激增、成熟市场用户时长稳步上升，广告需求正从增量扩张转向存量价值深挖；另一方面，行业从过去单纯追求流量，升级为更加注重用户价值和精细化运营，广告形式、技术应用与运营策略频频迭代，重塑变现逻辑。简单来说，就是广告变现的“蛋糕”越做越大，同时大家对这块蛋糕的食材和做法也越来越讲究。

横看全球，不同地区的广告变现格局差异显著：成熟市场（如欧美、日韩）凭借完善的数字基建和高价值用户，依然是广告变现的主战场，但增长趋于稳定；而新兴市场（如东南亚、拉美）则凭借用户红利和广告主投入增加，成为拉动全球增长的新引擎。这些新兴市场的用户偏好和本地化特征明显，广告形式选择上也自成一派，让全球平台不得不因地制宜地调整策略。品类方面差异同样明显：内容属性强的应用（例如最近爆火的微短剧应用、在线教育等）因用户黏性高，在互动广告中展现出更强的变现潜力；而工具类、智能硬件类应用则需要深度融合使用场景，探索与功能相结合的广告模式，才能更好地兼顾用户体验和收益。

再看国内市场，移动互联网用户增长放缓，存量竞争下更强调用户价值的深耕。QuestMobile数据显示，2025年上半年国内用户月人均使用时长达175.8小时，同比增6.2%，用户黏性重新高速增长。这背后是各领域应用在产品体验、技术迭代和精细化运营上的持续投入。同时，AI、VR/AR等新技术蓬勃发展，为应用生态注入新动能，其中智能设备相关应用用户规模同比增11.6%，表现亮眼。政策监管方面，数据隐私规范日趋严格，AI技术滥用引发的内容合规问题受到监管部门重点关注。一系列规范行动在保障用户权益的同时，也迫使行业从过度依赖数据转向用户主动选择与场景关联的精准定向，寻求商业价值与用户信任的平衡。

总的来说，海外市场在“做大蛋糕”的同时也在探索更高效、更本地化的变现之道；中国市场则在存量博弈中寻找精细化深耕的新突破。下面，Morketing将分别解读报告中呈现的海外与国内广告变现的各五大趋势，每一趋势既有数据有例证，更有可操作的实战建议，帮助开发者看清大势、抓住机遇。

海外广告变现5大趋势

2025年上半年全球移动应用APP广告平台收益Top5：Android端（左）与iOS端（右）。可以看到，全球范围Android平台的广告生态更为多元，头部平台除Google AdMob外，字节跳动的Pangle也占据了约21%的收入份额。而在iOS端，AdMob以接近六成的占比处于绝对主导地位。这体现了全球广告平台格局中，区域化平台正在崛起，与全球巨头形成互补。

趋势一：非游戏App走向“广告+内购”混合变现

在海外，混合变现正在成为非游戏应用的新常态。过去“看广告解锁内容”通常是游戏领域的套路，如今越来越多工具类、内容类App也开始“既要广告收益，又不放弃内购收入”。免费用户可以通过观看广告获取基础功能或短期高级功能体验；付费用户则通过订阅或一次性购买享受无广告的高级服务。

比如全球知名的视频平台YouTube，其实早已走上这条路：普通用户免费看视频但插播广告，愿意付费的用户则可以升级为Premium会员免广告。再比如今年大热的海外短剧（微短剧）应用，不再只靠用户按集付费解锁剧情，而是大力推广IAA模式（In-App Advertising，即免费看剧+广告变现），用广告覆盖不愿付费的用户群体。

据统计，中国短剧平台的IAA模式收入占比在一年内从11%跃升至50%，反超了纯付费模式，而海外短剧App的IAA收入占比目前虽然只有10-20%，增长却十分迅猛。这股风潮说明，即使在非游戏领域，“广告+内购”双管齐下也能实现1+1>2的效果：既扩大用户覆盖面，又提升每用户平均收益。

操作建议：开发者应顺势而为，尝试在产品中引入分层变现策略。对于不愿付费的用户，通过激励视频、插屏广告等给予内容或功能奖励，既不伤害体验又实现了变现；对于愿意付费的忠实用户，则提供订阅制、一次性内购等无广告高品质体验。关键在于设计好免费与付费的权益边界，通过数据分析找到用户接受度的平衡点，实现商业收益与用户口碑的双赢。

趋势二：本土广告平台崛起，全球+区域流量两手抓

全球广告变现版图中，区域性的本土广告平台正加速崛起，与Google、Meta等全球巨头形成此长彼消的格局。这些区域平台深谙本地市场之道：素材本地化、文化贴近、支付习惯适配，样样精通。例如在俄罗斯市场，受到国际因素影响，Google广告受限，当地开发者纷纷接入像Mintegral这样的平台来填充广告；又比如在东南亚，TikTok旗下的Pangle平台凭借对本地用户偏好的了解，广告形式优化得有声有色，在部分国家的应用变现中大放异彩。

这一趋势从数据上也能看出来：2025年H1全球Android端广告收入中，Google AdMob虽然以约28.7%的份额居首，但Pangle已经拿下21.3%的份额紧随其后，Meta Audience Network约11.8%，再往后Mintegral接近10%，Liftoff(Vungle)约5%。

换言之，非全球巨头的区域平台合计份额已超过全球流量老大的单一家份额！在iOS端虽然AdMob优势更明显（近六成份额），但Liftoff和Pangle加起来也有将近30%。区域平台正通过差异化优势逐步分流全球平台的蛋糕。

这方面中国厂商的表现尤为亮眼。以哔哩哔哩（Bilibili）的出海业务为例，其用户增长负责人直言：“Mintegral是我们的头部变现合作伙伴，在Bilibili出海过程中通过优质广告资源为我们实现了可观的收益提升，也保障了用户留存”。B站选择携手Mintegral、Pangle等平台在东南亚多个国家变现，据透露广告eCPM提升明显、用户留存数据也保持稳定。

这说明本土平台在对接中小广告主、优化本地素材方面更得力，能触达全球平台未顾及的角落。对于出海开发者来说，善用区域广告平台，配合AdMob等全球平台，双管齐下，才能实现全球流量与本地收益的平衡。

操作建议：“全球+本地”平台组合拳是出海变现的新范式。开发者应根据目标市场选择合适的广告平台搭配：成熟市场以全球平台为主流流量，同时引入当地优势平台补漏；新兴市场则重点接入本土强势平台，以获取本地广告主资源。通过广告聚合工具将多个平台优势整合，一方面提升填充率和eCPM，另一方面也降低对单一渠道的依赖，增强变现体系的韧性。

趋势三：隐私当道，广告定向走向用户自选和内容匹配

随着各国数据隐私法规的强化落地，广告行业不得不改变“肆无忌惮采集用户数据精准投放”的老路。用户授权和情景匹配，正成为广告定向的新双核。简单来说，就是“问问用户想看啥，再看看内容该配啥”。

一方面，应用会更加尊重用户意愿。未来在海外我们可能经常看到这样的场景：应用首次启动时弹出一个偏好勾选，让用户选择感兴趣的广告类别（比如教育、健身、美妆等），后续广告投放将主要依据这些用户主动提供的兴趣标签来匹配。这种“用户参与定制广告”的模式下，用户心理接受度往往更高，因为广告内容更贴合兴趣爱好，不会平白无故冒出“牛头不对马嘴”的推销。

另一方面，广告投放将更加紧扣应用内场景。由于无法肆意获取个人数据，广告平台会把目光转向App本身的内容语境。例如，在新闻阅读类App中，文章内容如果在谈旅行，页面旁边出现旅游产品的广告就是一种内容关联投放；再比如在美食菜谱App里浏览川菜食谱时，看到了厨房用具的Banner广告，也属于场景匹配。通过分析应用内的关键词和上下文语义，广告内容可以与当前场景高度相关，从而即使没用到个人隐私数据，也能做到精准触达。对于用户来说，这样的广告更有用、更友好，反感度也随之下降。

操作建议：开发者出海需主动迎接隐私合规挑战。一方面及时集成ATT（App Tracking Transparency）、Consent Form等合规框架，取得用户必要授权；另一方面，与其执着于用户画像，不如与广告平台合作深挖产品内容和用户行为场景，寻找“内容+广告”的最佳结合点。合规时代，要用巧功夫代替蛮功夫：保护用户隐私的前提下，照样把广告送到对的人眼前。

趋势四：AI驱动精细运营，变现提效与体验并进

当下AI技术正深度介入广告变现的运营全流程，让原本粗线条的变现模式变得越来越“聪明”。人工智能不仅帮助广告主投放，更成为开发者优化变现场景的利器。可以说，谁能善用AI，谁就在新一轮的变现竞争中抢占了先机。

AI首先体现在投放时机和内容选择的智能化上。过去应用内插广告，有时生硬得就像电视剧正高潮插了一刀广告，用户体验糟糕。而现在，AI可以分析用户的行为轨迹，挑选出最合适的时机和广告内容：例如在工具类App中，用户操作间隙的空挡正好插入一条相关广告；在热门短剧App里，AI根据用户喜好的剧情题材，在两集剧情衔接处推送一条风格匹配的互动广告。结果就是，广告“不打扰”用户，甚至让用户觉得是内容的延伸。短剧类应用已经有尝试——有的在剧集中途安排类似彩蛋的互动广告，既提高了点击率又不伤害用户追剧兴致，这背后都是AI在做智能匹配。

其次，AI还能动态调控广告频次和定价。通过机器学习模型实时监测用户的耐受度和参与度，AI可以随时调整广告展示的频率——对活跃度高、容易流失的用户少插或不插广告，对愿意互动看的用户则适当增加频次，从而确保每个人看到的广告都是“刚刚好”的剂量。另外，在广告竞价方面，AI算法能够根据每次展示的历史收益和转化，动态调整底价，实现收益最大化。某种意义上，AI就像一个贴身变现运营官，时刻帮开发者把控着“既不让用户烦，又要把钱赚足”的分寸。

操作建议：拥抱AI，武装变现。具体而言，可以从两方面入手：其一，引入广告聚合平台或变现SDK中最新的AI优化功能，利用其算法优势实现智能填充和出价优化；其二，根据自家应用的特点，尝试一些AI驱动的运营策略，例如预测用户何时最可能接受广告、哪些广告素材与用户更匹配等。在实际操作中，不妨多做A/B测试，把AI的建议和人工经验结合起来迭代。总之，让AI参与到变现决策中来，开发者就等于多了一个全天候值班的“效率管家”。

趋势五：新兴市场冲刺增长，本地化特色重塑版图

放眼全球广告变现的版图，正上演着“东边日出西边雨”的景象——成熟市场增速放缓，新兴市场风头正劲。拉美、东南亚等地的移动广告需求近年持续攀升，其eCPM增幅在2025年上半年尤为突出。反观欧美、日韩等成熟地区，整体规模虽大但趋于稳定，甚至某些领域出现微幅下滑。这种此消彼长，意味着全球广告变现的增长重心正向新兴市场倾斜。

为何新兴市场如此亮眼？一方面，用户增长红利还在释放。以南亚、非洲部分国家为例，智能手机和移动网络的普及让海量新用户涌入移动互联网，为广告变现提供了源源不断的新鲜流量。另一方面，广告主预算也在往这些市场倾斜。不少全球广告主意识到，在欧美投放竞争激烈、获客成本高企，于是把目光转向CPM更低但增长潜力巨大的地区。例如游戏和短视频应用在印度、巴西这样的市场疯狂买量投放，反过来也带动了本地广告生态的繁荣。

值得注意的是，新兴市场有自己独特的本地化偏好。在广告形式上，这些地区用户的喜好可能和成熟市场迥然不同——比如东南亚用户可能更容易接受激励视频，看完广告换奖励的形式；中东地区用户则对开屏广告情有独钟，一打开App先来张全屏大图似乎更能吸引他们。在素材风格上，本地文化元素、接地气的创意往往效果更佳。这就要求开发者入乡随俗，根据目标市场的用户习惯来调整变现策略，而不能只复制在美国或中国的那一套。

从趋势上看，新兴市场的崛起正在重塑全球广告变现格局：以前全球变现看美、日，如今“南美、南亚也当家”。这对于想出海的开发者来说是重大机遇，但也是挑战——机遇在于蓝海市场还有大量空白可以填补，挑战在于必须深度本地化才能站稳脚跟。

操作建议：如果您的应用正在或计划布局新兴市场，务必要做好本地研究。包括但不限于：了解当地用户偏好的广告形式（视频、插屏、激励等接受度如何），选择能够覆盖当地广告主资源的平台（例如拉美地区多接入几家当地广告联盟），以及设计贴合本土文化的广告素材和促销活动。同时，不要忽视对成熟市场高价值用户的维护——那些留存在欧美、日韩等地的忠实用户，依然是变现的“定海神针”，开发者应通过提升用户体验、增加高级功能等方式提高留存和LTV。

总之，全球化变现要“两手抓”：一手抓新兴市场增量，一手抓成熟市场存量，两手都要硬。

国内广告变现5大趋势

2025 年上半年中国大陆App广告平台收入Top5：左图为Android端，右图为iOS端。可以看出，Android端字节跳动系的穿山甲以35.75%的份额居首，同比大幅提升；而iOS端则是腾讯广告联盟以33.54%占比领先，其次是穿山甲21.15%，整体格局较往年变化不大。国内广告平台格局相对稳定，各家各有优势。 

趋势一：预算缩水盯紧“高质量用户”，精耕细作提高收益

2025年上半年，受宏观经济环境影响，广告主的投放预算普遍偏紧。在预算缩减的大背景下，广告主们愈发“精打细算”，将有限的子弹投向回报最高的靶心——也就是高质量用户集中的App。简单来说，“用户净值”（High LTV Users）成为新的宠儿，“流水流水”（指纯用户量堆积的流水）则不再是唯一追求。

具体表现在投放上，广告主更青睐那些用户留存率高、付费或消费能力强的应用。例如，一款在线教育App如果用户黏性和完课率很高，即便日活不如娱乐应用，它的广告变现前景仍被看好，因为广告主相信这类App的用户更可能对高价值广告产生兴趣。同样，生活服务类或智能硬件(IoT)类应用，如果用户群体粘性强、使用频繁，也能在寒冬中获得广告主的偏爱——报告指出教育、生活服务、IoT品类在预算下行时反而“逆风翻盘”，成为广告主新的发力点。

开发者这边也没有坐以待毙。为了从紧缩的市场中榨出更多收益，越来越多国内开发者开始丰富广告样式、优化策略，深挖每个用户身上的变现潜力。与其一味追求新增用户，不如通过存量运营让现有用户多看一条广告、多点一次点击。这种精细化运营思路在2025年上半年非常明显：大家都在研究“怎样不增加用户也能多赚钱”。比如有的游戏工具App引入了互动广告新样式，结果老用户也有新鲜感，点击率提升不少；又比如某些视频类App推出了会员看广告奖励积分的功能，成功把部分付费用户的闲置时间也利用起来了。

运营建议：在国内存量竞争时代，开发者应当转变思路——从“新增驱动”转向“价值驱动”。具体来说，可以通过用户分群精细运营，对高价值用户重点展现高价广告（如品牌广告），对普通用户则以量取胜展示效果广告。同时要持续优化留存，毕竟用户在App里留的时间越长、频率越高，可提供的广告曝光机会也就越多。记住：一个忠诚用户胜过十个路人甲，与其一味烧钱拉新，不如服务好已有用户，让他们愿意多看一眼广告、甚至主动帮你传播。

趋势二：广告样式因品类而异，“对症下药”收益更高

经过几年的探索，国内各类App在广告变现上“各显神通”，不同品类采用的主力广告样式开始明显分化。可以说，找对自己的变现打法，收益就会跑赢同行。2025年上半年尤其如此，各品类“王牌样式”的收益差距越拉越大。

例如，工具类应用（如系统清理、WiFi管理这类）在广告上高度依赖开屏广告。因为这类App的使用场景短平快，用户一打开往往就是为了解决某个即时问题，开发者通常在App启动时直接推送一张全屏开屏广告，既不干扰后续操作又能保证曝光。而事实证明，这招相当管用：工具品类的开屏广告平均eCPM已经是其他品类的3-5倍！某大型工具App的开屏广告甚至长期供不应求，广告主愿意为其入口级曝光支付高价，可见只要场景契合，开屏就是印钞机。

再看生活服务类应用（如本地资讯、求职招聘、婚恋交友等），这一类用户使用时长较长且交互频繁，适合在内容流或页面切换间隙投放插屏广告和激励视频。报告数据显示，生活服务类App在2025年上半年开屏和插屏的eCPM同比大涨，两者合计贡献了该品类80%的广告收入。特别是插屏广告，在很多生活服务App中点击率表现不错，因为用户在浏览内容的间歇更容易被全屏的插页信息吸引。而激励视频则为用户提供了获取优惠券、解锁VIP功能等福利的渠道，用户接受度也逐步提升。可以说，生活服务类开发者已深谙“该硬的时候硬，该软的时候软”的道理：开屏硬广赚眼球，插屏软广抓转化。

运营建议：对症下药，按品类定制变现方案。开发者应深入分析自己App的使用场景和用户习惯，选准最合适的广告样式做主攻。如工具类App重点优化开屏广告的展示效果和填充率；内容资讯类App可以考虑信息流原生广告，与内容融合增加用户接受度；社交/社区类产品则可尝试激励视频，通过看广告换虚拟道具的方式提高用户参与感。需要强调的是，不同广告样式在每个品类的变现效率千差万别，切忌盲目跟风。找到与你的用户契合度最高的那种广告形式，然后将其收益做到极致，才是王道。

趋势三：硬件IoT应用跑步入场，广告变现打开新空间

以前不少人以为，智能硬件相关的App（比如智能家居、可穿戴设备配套App）只是用来卖硬件，不可能靠广告赚钱。然而从2024年起，这个观念被打破了：越来越多IoT类应用开始尝试接入广告变现，而且在2025年上半年形成了一股潮流。

究其原因，一方面是硬件厂商也想多赚点钱。硬件销售毕竟是一次性买卖，而用户使用App是长期的过程，如果在App里插入恰当的广告，无形中就为硬件产品增加了一条持续收益流。尤其是很多智能设备App本身功能比较简单，页面有空余的展示位，不妨拿来做广告位变现。

另一方面，从用户角度来看，接受度在提升。早年大家买了智能灯泡、扫地机器人，可能无法想象控制App里会出现广告，但现在类似现象逐渐常见，一些用户也默许了只要广告不影响核心功能，就睁一只眼闭一只眼。于是，硬件类App大胆地“试水”广告，而且尝到了甜头：报告指出，自2024年以来IoT品类广告变现持续扩大，2025年上半年许多IoT应用加大了广告展示力度。

需要说明的是，硬件类App目前在广告样式选择上还比较谨慎。大多数这类App采用开屏或插屏广告为主。原因很简单：一进App弹开屏或在功能切换时插入广告，不会影响设备控制的连续性，也不至于破坏用户体验。例如，你打开智能摄像头的App，先看5秒开屏广告不妨事，但真正在查看摄像头画面时绝不能有广告干扰。所以目前鲜少看到IoT应用里有信息流广告或Banner广告，这算是对用户体验底线的守护。当然，展示力度在逐步加大，例如开屏广告时长稍微延长、插屏出现的频率提高等等，都是在摸索着把收入做上去。

运营建议：硬件应用，广告可期。对于尚未尝试广告变现的IoT类开发者，不妨大胆尝试，将广告纳入商业模式的一环。选择不影响核心功能的样式（如开屏、任务结束后的插屏等）切入，然后通过小规模多批次测试用户反馈，找到用户可接受的强度上限。同时，与广告平台合作定向招募与设备属性相关的广告主（比如智能健身设备App可以接健身课程或健康食品广告），让广告内容和App定位相契合，用户反感度会降到最低。硬件生态讲究长期运营，广告变现为其提供了“持续回血”的新渠道，掌握好分寸就是多赢。

趋势四：广告平台格局稳中有变，“多平台混合”成常态

近几年国内移动广告平台几大巨头纷争不断，但到了2025年上半年，格局反而相对稳定下来：头部平台你方唱罢我登场，各自市场占比与此前相比没有发生颠覆性变化。目前来看，字节跳动系的穿山甲、腾讯系的优量汇（广点通联盟）、百度的百青藤以及快手联盟，构成了国内移动广告变现的“四强”。

不同的平台在不同细分领域各有优势：比如Android系统上穿山甲借助字节系流量和内容分发优势，覆盖面最广，报告显示其在国内Android端占据了约35.8%的广告收入份额，稳居第一；而在iOS端则是腾讯优量汇称王，占比33.5%，穿山甲次之约21.2%，两家合计拿走一半以上iOS广告市场。百度和快手则分列其后，各自优势领域明显（百度在信息流和搜索场景、快手在短视频场景）。

虽然份额格局稳定，但并不意味着开发者可以高枕无忧地“押宝”单一平台。实际上，多平台混合变现在国内已成为常态。因为各大平台的广告填充和eCPM受自身渠道流量、广告主资源影响，有高有低，只有通过聚合接入多家才能实现收益最大化。

一些精明的开发者往往是在自己App里同时整合了2-3个主流广告SDK，通过聚合优化实现智能分发——哪个平台出的价高、填充好，就优先用哪家的广告。正如报告所言，各家广告平台虽然竞争激烈但相对份额稳定，这恰恰说明没有哪一家能通吃全部流量。开发者只有广开门路，才能不错过任何一个潜在收益来源。

运营建议：一榄子打尽，多渠道为王。在国内广告变现中，建议应用开发者至少接入两家以上的广告平台作为变现场景的供应方。利用广告聚合工具（如TopOn、优量汇聚合等）动态比较各平台收益，做到心中有数、策略灵活。同时关注各平台推出的新广告样式和激励政策（比如穿山甲推出新互动广告、腾讯新上线激励任务等），这些可能是提升变现的新机会点。

当然，也要根据自己App用户结构调整重心：如果安卓用户为主，就倾向于深挖穿山甲和快手的库存；如果iOS用户多，那腾讯和百度就是不能错过的阵地。总而言之，在国内广告平台“四分天下”的格局下，开发者需要像蜜蜂采蜜一样勤快，从各家取长补短，才能熬出最甜的收益蜂蜜。

趋势五：从本土走向全球，中国开发者扬帆出海

2025年上半年，我们看到“中国应用出海”已经从浪潮走向常态，越来越多国内开发者将目光投向海外广阔天地。无论是政策环境、市场空间，还是技术趋势，都在促使中国的App加快出海步伐。海外市场风云变幻，但也蕴藏机遇：东南亚、南亚、拉美等新兴市场用户增长迅猛，一些发达国家/地区对新应用的新技术需求也在提升（例如AIGC、智能生活类应用开始走俏）。同时，一些“一带一路”沿线国家对中国互联网产品持欢迎态度，政策上给予了一定支持。这些都是中国开发者大展身手的用武之地。

在广告变现方面，出海应用呈现出强劲的增长潜力和多元化趋势。很多国内团队凭借强大的产品打磨能力、灵活的运营策略和前瞻的市场眼光，在海外取得了亮眼成绩。从工具类、游戏类到内容社交类，无不有中国公司占据一席之地。

典型如字节跳动的TikTok横扫全球短视频领域，通过广告和电商变现日进斗金；再如不少中国厂商运营的休闲游戏、功能工具应用，扎根印度、东南亚市场，广告收入翻倍增长。中国开发者的韧性与创新，在出海战场上得到充分证明。有券商研报指出，海外新兴的短剧内容平台，目前竞争格局甚至优于国内，由中国厂商主导，可见我们在内容和变现模式上的经验已经走在前列。

当然，出海也意味着需要跨越文化和环境差异。国内玩法照搬到海外未必奏效。成功的出海团队往往做到了两点：

其一，产品本地化，根据目标市场用户习惯调整产品设计和运营（包括界面语言、功能偏好、社区规则等）；

其二，变现本地化，结合当地广告主资源和用户消费水平设计变现策略，比如定制化定价、选择合适的广告网络、甚至建立海外商业拓展团队直接对接广告主。正因如此，不少中国开发者在海外是多线作战：一边持续优化产品以获取用户，一边摸索当地变现门道以提高收益。

运营建议：“内容为矛，变现为盾”，双管齐下走出去。对于出海的中国开发者来说，首先要发挥自身内容和产品的长板，用优质的产品获取用户喜爱；但同时别忘了提早布局商业化，在产品初期就研究当地的广告生态和用户付费意愿。根据市场成熟度选择合适的变现模式：新兴市场用户付费意愿低，可以更多依赖广告，成熟市场可尝试订阅+广告的组合模式。另外时刻关注海外监管环境和政策变化（例如欧盟的数据保护要求，某些国家对内容审查的规定等），提前做好合规准备，避免踩雷。总之，出海征途既充满机遇也遍布挑战，但凭借中国开发者的勤奋和聪明才智，再加上一点点运气，我们完全有理由相信会有更多“Made in China”的应用和服务在全球市场掘金成功。

结语：因地制宜，扬长避短，拥抱技术浪潮

无论是海外还是国内市场，2025年的广告变现都在朝着更精细、更智能、更融合的方向演进。对于开发者而言，最大的课题就是顺势而为，因地制宜。面向成熟市场，要以用户价值为锚，谨慎拿捏用户体验与商业化的平衡，不断提升内容和服务品质，从而吸引高净值用户、赢得广告主青睐。面向新兴市场，则要有开拓精神，快速试错本地化策略，占领流量高地的同时构建起适合当地的变现模型。

从品类来看，每一种应用都有自己的最优解——工具、内容、社交、硬件，各美其美、各取所长。开发者应该深入研究所属细分领域的变现数据，用数据说话，找准ROI最高的那条路：也许是混合变现，也许是某种广告样式独挑大梁。这份《2025H1全球移动应用广告变现报告》给了我们很多启示和行业标杆，可供对照借鉴，欢迎点击阅读原文获取报告完整内容。

最后，不得不提的是技术与政策带来的变量。AI技术的深化应用，会让广告投放和变现运营越发智能高效，这是不可逆的趋势，要积极拥抱。同时，隐私保护、内容监管等政策红线绝不能碰，合规经营应成为行业共识。在此基础上，我们也许很快就会看到更多创新的变现形式出现，例如结合AR/VR的沉浸式广告、新的激励机制等等。不管风向如何变化，用户体验始终是根本——只有用户留得住、信任你，变现才能水到渠成。

2025年的广告变现大幕已经拉开，“规模+质量”双驱动的时代已经到来。无论你是开发者、广告平台运营者，还是行业研究者，都身处这一波澜壮阔的浪潮中。

本文来自微信公众号 “wj00816”（ID：Morketing），作者：Morketing，36氪经授权发布。