当国际运动品牌，重新拥抱“韩流”

精练GymSquare·2025年07月23日 09:33

时尚的杠杆总是更大，但专业运动的沉淀是品牌根基。

「限韩令」，让韩国男团女团在中国市场影响力受限。但在近日，多家国际运动品牌合作韩国女团艺人的消息，让一众顶流艺人，重新在中国市场活跃。

近日，耐克官宣韩国女子组合 aespa 成员 KARINA 正式加入品牌大家庭，这是在此前权志龙签约之后，韩国顶流艺人的又一例合作，也是签约顶级运动员之外，耐克在亚洲市场重拾韩国艺人签约的市场动作。

显然，耐克需要回归运动，但也在抓住流行。

韩国女子组合 aespa KARINA加入耐克大家庭

耐克并不是拥抱「韩流」的个例。早在上月，alo 在韩国亚洲旗舰店的开业，除了签约韩国男团和女团成员Jin和Jisoo的到场，包括 aespa的另外一位成员宁艺卓等艺人也高调出席。alo亚洲旗舰店的开业，几乎想用全面「拥抱韩流」的方式打开包括中国在内的亚洲市场。

而根据精练GymSquare消息，同样来自加州的高端运动生活方式品牌 Vuori，也官宣即将在 9月于韩国首尔开设首家门店。即便在中国市场，Vuori门店只有三家，但进入韩国市场，预计将用更多韩国流行影响力的资源，来共同挖掘亚洲市场。

alo 代言人 Jisoo

当然，运动潮流生意风生水起的德国老牌体育品牌阿迪达斯和彪马，是韩国女团艺人合作最积极的运动品牌代表。

Puma 2024年开始合作 BLACKPINK Rosé 朴彩英作为全球品牌大使，让Puma的时尚线保持稳定增长。而阿迪早先便合作BABYMONSTER 女团为全球大使，推广其adidas Z.N.E. 运动服饰系列。2024年官宣韩国女子演唱组合 I-DLE 成员之一的中国籍艺人 宋雨琦成为代言人，持续助推adidas Originals的影响力。

似乎国际运动品牌，在高调宣布「回归运动」的同时，也在加码「押注流行」，以求在这场亚洲运动鞋服市场竞技中获得更多的筹码。而「韩国女团」，是阿迪耐克们，心照不宣的争夺合作对象。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍国际运动品牌的韩流「回潮」

运动品牌黑马alo的韩国旗舰店开业，几乎又一次把韩流重新带回了运动品牌的视野。BTS组合成员JIN金硕珍，和BLACKPINK成员金智秀JISOO作为全球大使的出场，也几乎刷屏小红书等社交媒体。

而近日耐克官宣aespa成员 KARINA的加入，以及算上Puma的 BLACKPINK Rosé和阿迪达斯的 adidas Originals宋雨琦，国际运动品牌的韩流，正在「回潮」。

adidas Originals代言人宋雨琦

如果说韩国艺人签约，是撬动亚洲市场的有力抓手。那么韩国首店的开启，是高端运动品牌新贵们的试探亚洲市场的关键一步。

alo面临中国市场的竞争压力自不必说，因此在「环中国」市场开店，似乎成为其当下收割亚洲市场红利的稳妥做法。alo 相继在泰国、马来西亚、新加坡和韩国开设门店，但目前依然对中国首店的时间表静默不宣。

但作为同样运动品牌新贵的On和Vuori来说，从中国再到韩国开店，并联动相关品牌资源，是其更为常规的做法。

On × PAF

来自瑞士的高端运动品牌On昂跑，早在2024年，便开始和韩国时尚品牌 POST ARCHIVE FACTION (PAF) 推出联名产品，并在之后推出多个系列，并邀请中国达人在韩国参与相关社群活动，为2025年即将开设的首店预热。

而对于正在加速国际化的Vuori来说，中国市场的探索经验，也能够快速在韩国市场落地。

即便韩国在国际运动品牌的财报归类中，往往和大中华区归在不同类目。但相似的亚洲市场，相似的运动文化，甚至相似的流行文化趋势，是国际运动品牌往往相互借鉴甚至借力的两个市场。

运动品牌需要韩国女团

国际体育品牌的竞争，从来没有像当下这么激烈。

品牌垂直细分化的大趋势下，托举了lululemon、昂跑和Hoka等一众黑马品牌的增长。也开始让一众欧美户外品牌排队进入中国市场，这几乎直接击中了综合运动品牌的软肋。

比如跑步、训练、户外和网球等不同专业运动类目，似乎都挤进来越来越多垂直运动品牌。耐克和阿迪需要竞争的不仅是一个运动匹配，而是一群黑马运动品牌。

专业运动的壁垒，似乎越来越难以短期突破。但运动时尚的推手，是国际运动品牌跨越周期的杀手锏。

阿迪达斯的重回增长，除了新一代跑鞋的成功，更重要的是品牌三叶草系列薄底鞋的复古回潮。这种时尚穿搭的潮流，靠诸如艺人资源的撬动，也靠前置多年对潮流趋势的押宝。

阿迪已经从潮流趋势的成功预判中走出阴影，而耐克似乎还在路上。这或许新CEO上任之后，陆续签约权志龙和KARINA 的原因。运动品牌需要韩国女团，耐克或许更需要。

kazuha lululemon大使

更如一向更侧重中国市场的lululemon，也在今年在韩国签约KPOP组合成员kazuha为品牌大使，加码这个高端瑜伽服品牌，在亚洲年轻女性的影响力。

但相比Puma合作Rosé，及阿迪达斯合作的宋雨琦更为直接的时尚潮流做法，诸如lululemon和alo等运动生活方式品牌，开始更多挖掘合作艺人的运动基因。

比如国内艺人李宇春真正开始瑜伽之后，才开始和lululemon品牌合作。同样的例子，是更多人知道的贾玲减肥成功以及和lululemon合作的故事。

相比传统运动品牌要的时尚影响力，lululemon代表的生活方式品牌，更注重运动生活上的挖掘。

芭蕾风穿搭

如果说lululemon选择艺人大使是在时尚中挖掘运动，那么综合运动品牌，已经在运动中成功挖掘了太多时尚。

比如近两年开始的运动穿搭，几乎在时尚领域独树一帜。Balletcore芭蕾风穿搭，带火了薄底运动鞋；Blokecore带来的球衣风穿搭，FastCore引领的跑鞋时尚穿搭，以及Gorpcore带来的户外穿搭，都是综合运动品牌在时尚圈的成功时尚案例。

而时尚艺人，是上述穿搭的最好代言人，当中包括潮流艺人。

当然，以萨洛蒙为代表的专业运动品牌，同样通过XT-6等产品在女生群体流行；以及New Balance、亚瑟士Asics代表的复古运动风，都是运动品牌跨向时尚的成功案例。

专业运动的理想，时尚运动的当下

耐克的「回归运动」，是耐克应对市场挑战的口号，也是多家老牌运动品牌的心声。但如果说「垂直运动品牌」是当下的大趋势，耐克们要回归的运动有太多类目。

比如瑜伽服和健身赛道，lululemon、alo和Vuori的增长，似乎证明了他们在做正确的事情；而跑步市场的On和Hoka，已然站稳脚跟；户外市场中始祖鸟、萨洛蒙和迪桑特的势能正胜。以及加上国内品牌凯乐石等深耕越野跑和攀岩等运动类目。专业运动细分领域，站着太多黑马品牌，这几乎不是可以快速完成的竞争之战。

而时尚，似乎是解决增长的速效药之一。