前瞻下半年综艺：同题对打，越斗越猛
今天继续聊综艺市场的干货。
在前几天发布的《上半年综艺市场有“七大信号”值得揣摩》一文里，犀牛君盘点了值得业内人士关注的新鲜趋势。这篇我们则会结合云合数据半年报告的「Q3待播综艺」板块以及各长视频平台的待播项目，前瞻一波下半年的国综市场演化趋向。
此前犀牛君曾用「新综突围提振行业信心」、「同题对打卷出高质内容」、「综N代焕新出奇迹」等评语肯定了上半年国综的市场表现，下半年行业能否接续这样的上行信号？
同题对打，越斗越猛
下半年市场的头号关键词：
同题对打。
众所周知，上半年我们就见证了很多国综界的同题肉搏，而该现象其实释放出了很多正面信号。譬如说，正因为芒果TV《歌手2025》、爱奇艺《亚洲新声》与腾讯视频《让我来唱》形成同期对决之势，你会发现，他们都因高压竞争卷出了高质内容——
广邀不同世代话题歌手的《歌手2025》几乎每周五晚都在整直播新活儿、托举亚洲各国00后歌手的《亚洲新声》展现出了前所未有的文化格局、把66个直播间搬进音综的《让我来唱》则造就了短视频时代的生存游戏型音乐竞技新体验……
作为第三方媒体，犀牛君当然知道同题对打的竞争是很残酷的，但理中客地说，当同一道作文题被不同平台以不同角度书写，整体上大幅提升了行业的内容开发效率。
下半年的Q3，率先登场的将是喜剧爱好者翘首以盼的“喜综的夏天”。目前腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们2》与爱奇艺《喜剧之王单口季2》已前后脚上线，前者借李宇春的话题效应助推很多女演员话题破圈，后者以后浪拍前浪的新人汹涌势头屡爆冷门，这场一年一度的喜综武林巅峰对决，正有待发酵更多“江湖新鲜事”。
这还没完，今夏米未转投腾讯视频的《喜人奇妙夜2》也正在积极筹备中，今年比脱口秀慢了一步的《喜人2》似乎正在酝酿全新爆点，在同题之中以更多差异化看点取胜，将是这档节目在喜综赛道永葆活力的生存法则。
下半年我们还将迎来厨师综艺的“文艺复兴”。曾几何时，厨综、饭综是电视时代收视最稳定的香饽饽赛道，从曹可凡九转大肠的短视频爆梗里，我们也能一窥当年经济上行期东方卫视《顶级厨师》的繁荣盛景。
而今年，腾讯视频《一饭封神》与优酷《炙热游戏：百厨大战》将围绕着争抢“综艺版《食神》”的头衔展开正面对垒。目前《一饭封神》已官宣定档，由谢霆锋、荣叔张勇、郑永麒领衔评审团，还找来陈晓卿担当总顾问、李诞化身美食嘴替、谭国锋接任美食顾问，这六个男人围坐饭桌、笑啖百味的海报最近一度在社媒平台破圈。而节目打出 #百位中国厨师下战书同场竞技# 的大事件话题，号称汇集了21钻黑珍珠团队成员、17星米其林团队成员，这种国综多年未见的厨界内战我们翘首期盼已久了。
另一边，据优酷片单的公开信息透露，《炙热游戏：百厨大战》是优酷计划于今年推出的S+级综艺，隶属「炙热竞技厂」系列的一档厨艺竞技真人秀，其制作团队柚子工作室曾成功操刀过《这就是铁甲》《拳力以赴的我们》等项目。优酷综艺今年的发力信号明显，这个高强度的厨艺比拼亦有缔造爆款话题的市场潜质。
下半年的婚恋综艺赛道也是多方参战、硝烟弥漫。腾讯视频《心动的信号8》最近传出即将录制的消息，国产最长寿恋综N代仍是嗑学家心心念念的收视保证。而优酷综艺此前透露正在筹备S级明星情感节目《爱有千百种》，听闻该项目敲定的艺人夫妻很有话题爆点，下半年该节目明显是对标芒果台《再见爱人》的重磅力作。
《云合数据｜2025上半年综艺网播表现与上新观察》
综上可看到，无论是喜综、厨综、恋综还是其它赛道的类型综艺，当同一题材的平台开发者面临着市场、大众一视同仁的公正检视，相信没有平台敢怠慢对内容质量的严格把关。作为媒体和观众，下半年，我们就坐等同题对打卷出更多异彩纷呈的国综idea吧。
搞事话题，或成爆点
下半年市场的第二关键词：
搞事话题。
坦白讲，上文提到《爱有千百种》和《再见爱人》，从传播学的本质上来说，这些节目的破圈密码，其实就是迎合了当下群众爱看明星八卦、且偏爱观他者情感以反思自身亲密关系模式的观综习惯。换言之，这个赛道就是乘着“搞事话题”之风而渐成气候。
若将此逻辑推及其它综艺版块，制造“搞事话题”便成了下半年综艺创制的重中之重。当然，这里犀牛君并不是要鼓吹综艺就要恶意炒作话题，而是想提醒综艺人，不妨从创意立项开始就争取搬出能倒腾出爆点话题的新鲜点子。
这里犀牛君想特别提及《大娱乐家》这个项目，据爱奇艺此前片单透露，该项目首创了「喜剧综艺单元剧」模式，每期围绕独立剧情展开，结合社会热点设计爆笑环节，通过创意竞演争夺“大娱乐家”称号。说实话，看了这么多片单，市面上像这种一眼惊艳的创意项目真的不多，听说该节目有闻脉文化严敏、爱奇艺综艺团队负责人姜滨、《喜单》总导演谭晓虹等参与操刀创制，犀牛君很乐见这种顶尖人才的强强合作能为国综市场炸出新的惊喜。
说到搞事话题型综艺，芒果TV的《花儿与少年》必须榜上有名。这毫无疑问是芒果下半年的招牌IP项目，目前路透显示有那英、陈数、李沁、马思纯等话题艺人加盟的《花少7·回归季》几乎是把“想搞事情”写在了脸上。
时至今日，除了芒果台，各家长视频平台也都get到了“制造搞事话题”之于综艺破圈的重要作用，说白了上半年爱奇艺《一路繁花》能异军突起便是该思路可被复刻的有力证明。而下半年优酷即将推出《盲盒旅行局2·海岛季》，海岛冒险游戏这个动森式的世界观框架颇为有趣，但节目组也应明白，明星旅行团型综艺的传播要点其实就是“艺人爆点”，建议在这块营销上多做文章，否则这种项目很难跟《花少》掰上手腕。
说到这，犀牛君不得不感慨芒果综艺的IP储备之丰，下半年芒果即将推出的项目还有《密室大逃脱7》《披荆斩棘5》《我家那闺女2025》《初入职场·中医季》《再见爱人5》等。芒果综艺的领跑姿态就在于，这些项目绝非其它平台“仅PPT可见”的未落地项目，而是目之所及应该都可顺利上马的IP系列。
一言以蔽之，面对下半年的综艺市场，作为长视频平台的内容开发者，要么争取在大热赛道抢夺地盘博出好内容，要么把好的创意尽快落地以争取在市场留下IP姓名！
本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：方正，编辑：朴芳，36氪经授权发布。
