在最卷的ETF赛道，能进前5没谁是躺赢
拉了一下最新的基金公司ETF管理规模，头部效应依旧显著，前12家公募合计规模占比超过八成。其中，2000亿以上的共5家，嘉实基金的ETF以2600亿元继续稳居Top5。
ETF是一条公认的超“卷”赛道，要从其中突围难度不低。当然，各家ETF大厂各有千秋，打法也略有不同。但毫无疑问，ETF的“卷”，早已经从卷产品过渡到了卷服务、卷生态。
01 卷“首批”，ETF大厂必争之地
对于ETF来说，产品布局能力仍是关键，尤其是超前布局。这需要理解市场，也需要明白产业，还要有快速将机会判断进行产品化的能力。这块尤其考验投研一体化、产品化协同以及团队化执行力。
在产品前瞻性布局上，嘉实很有优势。2025年刚刚过半，嘉实的首批、首只类ETF已经5只。粗略算来，最近五年，嘉实的全市场首批、首只产品将近25只。
很多都具有相当的前瞻性，比如现在规模最大的科创板芯片类ETF嘉实科创芯片ETF，2022年就已经成立，彼时科创芯片自主可控发展还未像现在如火如荼。还有稀土ETF嘉实、软件ETF，2021年就已经有了。现在这些产品都已经在各自细分领域具有一定竞争力，这与其布局的先发优势密不可分。
这点来看，在指数产品布局上的进取开拓，逐步成为嘉实基金ETF的突出标签。
当然产品上的进取并非冒进，仔细看的话，这些首批、首只类产品大多是沿着自主可控、数字AI、绿色低碳、生命技术这些方向的悄然落子。这是公募在细分ETF布局中应该坚持的，让ETF的工具性、便利性充分体现在对时代主线产业机遇的捕捉里。
最近一年，科创芯片ETF涨幅58.64%，软件ETF涨幅55.55%，稀土ETF嘉实涨幅39.87%，这些ETF近半年场内份额都呈现净申购的态势。新质产业的蓬勃在ETF产品业绩走势上得到体现，再加上ETF的天然工具属性与便利，也就有了投资者愿意来的良性循环。
02 卷服务，拼谁更便利
最近打开广发、平安等券商APP，还有一些银行APP上都能看到嘉实的指数产品。多平台的露出，可能在传递一种信号，嘉实基金正在持续通过拓宽产品触达，更便利地服务广大投资者。
说到服务，嘉实今年推出了“超级嘉贝”指数投资服务小程序，依托微信的社交生态，能够更便利地满足指数投资者随时随地的理财需求。
我记得，里面有个“以股选指”的功能特别实用，只要输入热门股票名称，就能快速筛选出相关的指数和基金，极大缩短搜索时间。
小程序很C端，也很“轻”，我觉得能呼应很多个人投资者的便捷性需求。而对于机构投资者，听说嘉实也有一个“指数嘉”的工具，应该也是充分借助智能化工具满足机构投资者对专业服务体验。
无论是多维渠道还是陆续上线方便投资者的不同工具，能感受到这家ETF大厂正在“不声不响”全力卷服务。今年，嘉实将他们的指数投资品牌升级为“超级ETF”，有四个超级：超级宽基、超级机遇、超级便利、超级工具。这也能看出来，嘉实在“卷”ETF中的定位或者目标之一，就是让客户用最便捷的ETF方式抓住当下和未来的每一场大机遇。
03 从“卷”工具、“卷”服务到“卷”生态
ETF行业从最初的竞速“卷”产品工具到“卷”服务，迈入4万亿元时代，不少公司已经率先觉察和行动，开启聚焦生态赋能的2.0阶段。
比如近一年的基金公司论坛，越来越聚焦ETF生态。从这类论坛参加者来看，券商投顾、机构类配置者的身影也越来越多。
他们也正是ETF生态建设的重要参与者。比如，对客户来说要做好ETF投资，“顾”的环节很重要，怎么选、怎么配、策略玩法等。今年，嘉实嘉实推出了“超级ETF投顾大使计划”，联动具备专业能力和市场影响力的券商投资顾问一起“卷”。
在嘉实直播间，就看到一些来自券商的资深投顾做客直播、分享投资理念和市场观点。面对产业机遇的细分拆解，嘉实还推出了《“人工智能+”ETF投资全攻略》等工具手册，也是从细微处努力帮助投资者看懂产业趋势的Beta型机遇。还有前不久的ETF产品更名，也能看出来是嘉实围绕产品体验的日常努力。
有人说未来10年，ETF规模有望突破10万亿元，我们作为投资者面对的也是更纷繁的选项。只有更好的产品、更好的服务、更好的工具、更好的体验、更好的生态，才能持续吸引投资者。
所以，ETF是最“卷”的赛道，在这个赛道上永远无法躺平，更不能躺赢。
本文来自微信公众号 “GPLP”（ID：gplpcn），作者：看平地长得万丈高，36氪经授权发布。
