在最卷的ETF赛道,能进前5没谁是躺赢

GPLP·2025年07月10日 08:05
ETF是最“卷”的赛道,在这个赛道上永远无法躺平。

拉了一下最新的基金公司ETF管理规模,头部效应依旧显著,前12家公募合计规模占比超过八成。其中,2000亿以上的共5家,嘉实基金的ETF以2600亿元继续稳居Top5。

ETF是一条公认的超“卷”赛道,要从其中突围难度不低。当然,各家ETF大厂各有千秋,打法也略有不同。但毫无疑问,ETF的“卷”,早已经从卷产品过渡到了卷服务、卷生态。

01 卷“首批”,ETF大厂必争之地

对于ETF来说,产品布局能力仍是关键,尤其是超前布局。这需要理解市场,也需要明白产业,还要有快速将机会判断进行产品化的能力。这块尤其考验投研一体化、产品化协同以及团队化执行力。

在产品前瞻性布局上,嘉实很有优势。2025年刚刚过半,嘉实的首批、首只类ETF已经5只。粗略算来,最近五年,嘉实的全市场首批、首只产品将近25只。

很多都具有相当的前瞻性,比如现在规模最大的科创板芯片类ETF嘉实科创芯片ETF,2022年就已经成立,彼时科创芯片自主可控发展还未像现在如火如荼。还有稀土ETF嘉实、软件ETF,2021年就已经有了。现在这些产品都已经在各自细分领域具有一定竞争力,这与其布局的先发优势密不可分。

这点来看,在指数产品布局上的进取开拓,逐步成为嘉实基金ETF的突出标签。

当然产品上的进取并非冒进,仔细看的话,这些首批、首只类产品大多是沿着自主可控、数字AI、绿色低碳、生命技术这些方向的悄然落子。这是公募在细分ETF布局中应该坚持的,让ETF的工具性、便利性充分体现在对时代主线产业机遇的捕捉里。

最近一年,科创芯片ETF涨幅58.64%,软件ETF涨幅55.55%,稀土ETF嘉实涨幅39.87%,这些ETF近半年场内份额都呈现净申购的态势。新质产业的蓬勃在ETF产品业绩走势上得到体现,再加上ETF的天然工具属性与便利,也就有了投资者愿意来的良性循环。

02 卷服务,拼谁更便利

最近打开广发、平安等券商APP,还有一些银行APP上都能看到嘉实的指数产品。多平台的露出,可能在传递一种信号,嘉实基金正在持续通过拓宽产品触达,更便利地服务广大投资者。

说到服务,嘉实今年推出了“超级嘉贝”指数投资服务小程序,依托微信的社交生态,能够更便利地满足指数投资者随时随地的理财需求。

我记得,里面有个“以股选指”的功能特别实用,只要输入热门股票名称,就能快速筛选出相关的指数和基金,极大缩短搜索时间。

小程序很C端,也很“轻”,我觉得能呼应很多个人投资者的便捷性需求。而对于机构投资者,听说嘉实也有一个“指数嘉”的工具,应该也是充分借助智能化工具满足机构投资者对专业服务体验。

无论是多维渠道还是陆续上线方便投资者的不同工具,能感受到这家ETF大厂正在“不声不响”全力卷服务。今年,嘉实将他们的指数投资品牌升级为“超级ETF”,有四个超级:超级宽基、超级机遇、超级便利、超级工具。这也能看出来,嘉实在“卷”ETF中的定位或者目标之一,就是让客户用最便捷的ETF方式抓住当下和未来的每一场大机遇。

03 从“卷”工具、“卷”服务到“卷”生态

ETF行业从最初的竞速“卷”产品工具到“卷”服务,迈入4万亿元时代,不少公司已经率先觉察和行动,开启聚焦生态赋能的2.0阶段。

比如近一年的基金公司论坛,越来越聚焦ETF生态。从这类论坛参加者来看,券商投顾、机构类配置者的身影也越来越多。

他们也正是ETF生态建设的重要参与者。比如,对客户来说要做好ETF投资,“顾”的环节很重要,怎么选、怎么配、策略玩法等。今年,嘉实嘉实推出了“超级ETF投顾大使计划”,联动具备专业能力和市场影响力的券商投资顾问一起“卷”。

在嘉实直播间,就看到一些来自券商的资深投顾做客直播、分享投资理念和市场观点。面对产业机遇的细分拆解,嘉实还推出了《“人工智能+”ETF投资全攻略》等工具手册,也是从细微处努力帮助投资者看懂产业趋势的Beta型机遇。还有前不久的ETF产品更名,也能看出来是嘉实围绕产品体验的日常努力。

有人说未来10年,ETF规模有望突破10万亿元,我们作为投资者面对的也是更纷繁的选项。只有更好的产品、更好的服务、更好的工具、更好的体验、更好的生态,才能持续吸引投资者。

所以,ETF是最“卷”的赛道,在这个赛道上永远无法躺平,更不能躺赢。

本文来自微信公众号 “GPLP”(ID:gplpcn),作者:看平地长得万丈高,36氪经授权发布。

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