新老剧集厂牌掰手腕，谁能跑赢暑期“逆风局”？

今年暑期档已过去三分之一，剧集市场现在是什么水平？

只能说，行业目前面临的局势仍相当严峻，就拿近期各平台高调参战的几部大剧来说，除了扫黑题材的《以法之名》表现尚可，其他剧集虽背后公司不乏正午阳光、柠萌影视、华策影视、西嘻影业等头部厂牌，也都未能掀起太大浪花。

而接下来眼看着新一轮的待播剧纷至沓来，更多新老剧集公司也将加入暑期大乱斗，它们之中是否能诞生真正的“救市主”？

暑期第一战，头部玩家花式“踩雷”

6月伊始，腾讯视频和爱奇艺分别拿出《长安的荔枝》和《临江仙》两部古装大戏率先开启暑期档角逐，一部与曾打造过全民爆款《狂飙》的留白影视共同出品，另一部则与于正的欢娱影视联合制作。然而强大班底并未成为二者在暑期前战成功突围的“护身符”，虽说各自在招商、平台热度等层面取得不错成绩，但终究因内容争议草草收场。

而后正午阳光、西嘻、柠萌、华策等剧集公司又相继携《淬火年代》《焕羽》《书卷一梦》《锦绣芳华》等种子选手正面交锋，覆盖年代、现偶、古偶、经商等各类题材。

按理说，从这些剧的阵容、品相和播出前的期待值来看，几乎每部皆有可能向暑期“剧王”发起冲击，可结果却是无一例外地踩中了当下观众的“雷区”。

比如由正午阳光出品并在CCTV-1和爱奇艺、腾讯视频三平台同时播出的年代商战剧《淬火年代》，其顶着“大江大河宇宙”的光环却没能继承该系列的精髓，迂回的叙事节奏、略显薄弱的故事内核以及不太讨喜的角色人设等多重因素导致该剧从开播起就淹没在暑期市场的泛泛“江河”中，无论是传播声量还是口碑表现均远不及《大江大河》前三部。

又如西嘻与腾讯视频共同出品的青春现偶《焕羽》同样是在平开平走中一路播到大结局，纵使两位主演周翊然和张婧仪近期都积累了不少粉丝基础，但“爱情+悬疑”两个元素在剧中的不伦不类和毫无CP感的男女主劝退大波观众，而对校园霸凌、重男轻女、性羞耻等本该引发热议的话题亦是刻画得摇摆不定，终是遗憾收尾。

柠萌主控的《书卷一梦》和华策影视主控的《锦绣芳华》两部古装剧也如预期般迎来对打，前者是柠萌继《一念关山》后又一部原创古装，本因创新的穿书题材和反套路的“癫剧”设定呈现高开趋势，却依旧没逃过“降智”古偶的宿命；后者作为开年热剧《国色芳华》续作虽首播当日刷新芒果多项纪录，但全网播放量和讨论度远不及前作。

简而言之，剧集公司的暑期档第一战，在惨淡中告一段落。

暑期关键一役，能诞生“救市主”吗？

不过残酷的市场永远不相信眼泪，一批种子倒下、总会有新一批续上。

进入7月后，暑期更激烈的厮杀即将开启，各平台的下一波好戏已摩拳擦掌跃跃欲试，越来越多剧集公司也将参与到这场关键战役中，既有“盘踞”多年的老牌公司，亦有后来居上的“新贵”厂牌。

首先是已抢先定档7月9日在爱奇艺“迷雾剧场”播出的悬疑剧《正当防卫》由央视、爱奇艺与多家剧集公司共同出品，这其中就包括传统“六大”之一的慈文传媒，而该剧也是其近两年来卖相最好的一部剧，后续还有《暗夜深海》《暗潮缉凶》《明月苍茫》《平等之门》《无罪之身》等多部作品登陆爱奇艺。

从项目特色来看，《正当防卫》是首部全面展现“正当防卫”案例的司法题材剧集，聚焦校园防卫过当案件，在强议题、高反转中深刻探讨人性。演员阵容上，该剧汇集了高叶、张鲁一、白敬亭、张歆艺等一线艺人，具备较强号召力。

同为“六大”的新丽传媒也将带来同类型剧集《扫毒风暴》，只是其对准的是曾诞生过多部出圈爆款的缉毒领域。不仅如此，该剧的制作班底和演员阵容也堪称顶配，《破冰行动》的编剧陈育新、《扫黑风暴》的导演五百，主演段奕宏、秦昊都是影帝级别，还有于文文、吴幸键、刘欢、吴晓亮等实力演员加盟。

而这几年盛产爆款的新丽在不久前腾讯视频公布的2025-2026片单中多次出现，新剧涉及的类型丰富多元，包括古装题材的《庆余年3》《尚公主》、都市女性领域的《独身女人》、谍战大剧《千里江山图》等，每一部都是“准爆款”级别。

在暑期档第一阶段就已亮相的正午阳光和柠萌还将继续应战，或将分别贡献一部现偶和一部古偶。

正午这边预计会拿出赵今麦、张凌赫领衔的《樱桃琥珀》，改编自云住的同名小说，由曾璐编剧、张开宙执导，主演还包括董洁、保剑锋、董璇、张铎等，主要借90年代电建工人的家庭背景展现青春成长和代际创伤。

与《淬火年代》相比，《樱桃琥珀》至少在题材覆盖面和演员流量上更有吸引力，尤其是男女主继《度华年》之后的CP二搭颇受期待。

柠萌的又一部古偶《子夜归》则已启动招商，其改编自晋江人气作者扶华的小说《梅夫人宠夫日常》，由许凯、田曦薇领衔主演，导演侣皓吉吉有《墨雨云间》《太子妃升职记》等多部古偶代表作傍身，不知此番将东方志怪元素融入古偶中是否能再次出彩。

值得一提的是，在半月前的上海电视节上，柠萌发布了包含《交锋》《问心2》《小城良方》《一念江南》《恰逢雨连天》《今天是太阳雨》《十日终焉》7部作品的2025剧集片单，涵盖现实、现言、古装、奇幻等多个题材赛道。

除此之外，稻草熊影业参与出品的古装武侠剧《赴山海》、耀客传媒主控的金庸武侠翻拍剧《华山论剑》、闲工夫文化出品的都市奇幻剧《枭起青壤》、金禾影视的现偶《许我耀眼》、中视雅韵文化参与的涉案悬疑剧《利剑·玫瑰》等皆有望在暑期中后段与观众见面。

当然，以上提及的仅为暑期档部分剧集和公司，更多待播作品仍需静候官宣。总的来看，与去年同期相比，今年暑期剧集市场的整体水位明显下降，至今尚未出现一部收割全年龄层观众的剧集。

为今之计，只能寄希望于后面两个月能有公司带着真正高质量的大剧在这场“逆风局”中冲出重围了。

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