3亿美元，开启拳击运动新“黄金时代”

土耳其伊斯坦布尔的圣索菲亚大清真寺有近1500年历史。它起初是东罗马帝国皇帝查士丁尼一世下令建造的基督教教堂，后来伊斯坦布尔的前身君士坦丁堡被奥斯曼土耳其人征服，苏丹穆罕默德二世将圣索菲亚改为清真寺。

这座曾是世界最大教堂的传奇宗教圣殿，折射出伊斯坦布尔——一座横跨亚欧两大洲、被拿破仑称为“世界首都”的城市——的历史沧桑。2023年，伊斯坦布尔通过引入更现代化的方式讲述圣索菲亚的辉煌历史。基于原奥斯曼帝国土地登记和地籍总局大楼改建，全新落成的圣索菲亚大教堂历史与体验博物馆，通过声光互动和模型搭建等技术，邀请游客进入一场沉浸式历史之旅，体验圣索菲亚如何从零到有、如何从伺奉上帝变成服务真主。

历史性转折也许会在任何一个时刻发生。7月3日，拥有过百年历史、世界最古老的拳击运动协会之一国际拳击协会（International Boxing Association，简称IBA），在伊斯坦布尔举行了一场同样融入大量前沿视听体验的活动，目标开启IBA的“黄金时代”。从白天的大型新闻发布会到晚间的世界拳王争霸战，从追求复古的裸拳锦标赛到追随数字时代的电子游戏，IBA呈现了预计投资3亿美元的庞大改革规划，矢志构建革新性的拳击运动生态圈。

背靠伊斯坦布尔金角湾，IBA举行，“IBA.Pro 7”拳赛称重仪式

时值IBA的多事之秋。作为曾经的业余拳击运动国际性管理主体、拳击项目在国际奥委会的代表，IBA及其前身AIBA（ Association Internationale de Boxe Amateur，直译为国际业余拳击协会、官方中文名曾为国际拳击联合会）本来通过主管奥运体系的拳击运动，而划分出区别于传统职业拳击的运作地盘。不过自俄乌冲突爆发以来，由俄罗斯人担任主席、且与日常运作事务在俄罗斯深度展开的IBA，遭到国际体育界的多方面质疑，最终于2023年被国际奥委会除名。其中的标志性影响，是2024年巴黎奥运会的拳击项目不再由IBA运作，改由巴黎奥组委成立的专门工作组管理。

失去奥运体系这个大本营，IBA一直在探索各种改革方案，务求让这个1920年成立的百年体育组织重焕新生。而雄心勃勃的“黄金时代”计划，就是一场充满想象力的新尝试。

新“业余”，新“职业”

“黄金时代”计划包罗了从竞技改革到商业开发等内容，三言两语说不完。

竞技方面，IBA要打造覆盖业余拳击、职业拳击和裸拳拳击三大领域的拳击生态系统。

这里面提到的业余拳击与职业拳击，与拳击界的传统定义有所不同。此前，业余拳击指的是AIBA管理的奥运体系及锦标赛体系。奥运会、世界锦标赛、洲际锦标赛等赛事以成员国的名义参与，参赛运动员可争夺荣誉但不会获赛事方颁发奖金。无奖金正是其“业余”称谓的来由。与之相对，拳手以个人名义登上擂台收取奖金、赛事获拳击推广方正式组织的赛事，则属于职业拳击的范畴。

“IBA.Pro 7”上，狄更斯赢得WBA超羽量级金腰带

而如今IBA提及的业余拳击，则是从青少年拳击入门到IBA世锦赛的成长体系。IBA会向其成员协会提供资金，支持其开展青少年拳击项目。而失去奥运拳击组织权后，IBA依然会继续举办覆盖各年龄段的世锦赛，并且沿用AIBA改组为IBA后的机制，为世锦赛优胜者颁发奖金。2025年男女子世锦赛分别在塞尔维亚（已于3月完赛）和阿联酋（计划11月打响）举行。

IBA职业拳击则是IBA在2025年创立的IP“IBA Pro”，仿照传统职业拳击的体制设置排名系统和世界冠军金腰带，但是具体的比赛规则与传统职业拳击略有差异。权威第三方职业拳击数据网站“Boxrec”，就据此将大部分IBA Pro赛事加上“IBA Pro”标签，以示这是一套与传统职业拳击模式有差别的体系。

但部分IBA Pro赛事也被Boxrec定义为传统职业赛事，主要是一些获得传统职业拳击组织认证的赛事。例如，7月3日IBA在伊斯坦布尔理克萨斯德沙那酒店举行“IBA.Pro 7”拳击赛，主赛是一场世界拳击协会（World Box Association，简称WBA）与IBA Pro联合认证的超羽量级世界拳王争霸战。WBA是职业拳击四大认证组织之一，最终赛事的胜方会被认可为拥有职业世界拳王头衔，赛事数据自然也被Boxrec收录。

狄更斯（左）爆冷击溃卫冕冠军

最终，英国拳手詹姆斯·狄更斯爆冷第四回合KO寻求卫冕的俄罗斯拳手、2020年东京奥运会金牌得主阿尔伯特·巴特尔加齐耶夫。

整体而言，IBA当下构建的业余拳击+职业拳击体系有一种“混血”色彩，积极吸收不同的传统拳击元素后再构建出自有的玩法：世锦赛仍然属于业余体系，但拳手可以获得奖金；IBA.Pro自成一派，但又与WBA等传统职业拳击认证组织合作，形成IBA Pro内部的多赛制并行。

IBA Pro总监阿尔·西耶斯塔简述IBA的业余-职业体系规划：“你从提升业余排名开始，争夺属于自己的勋带，之后如果你想进入职业拳击，我们会照顾你。关于管理主体方面，我们向任何合作开放。我们不是要和别人竞争，而是欢迎别人加入，大家一起合作。”

出战“IBA.Pro 7”的土耳其业余拳击传奇古楚

传统职业拳击体系的建构已有百年历史，IBA Pro“欢迎合作”的宣言，实际上表明其体系仍然需要受行业和拳迷认可的权威组织背书，才能找到更好的市场开发空间。新浪体育知名拳击格斗记者周超与笔者交流时归纳到，“在WBA等组织看来，IBA Pro相当于推广公司的角色。”“推广人制度”是职业拳击的特色，赛事由推广人组织、运营、招商，认证组织则只负责监督赛事规则及拳手排名。IBA Pro迄今已举办七场“IBA.Pro”赛事，办赛过程中承担了挑选拳手、安排对阵、赛事组织等工作，的确符合传统职业拳击的推广方职能。

爆裂裸拳

除了业余拳击和职业拳击，IBA“黄金时代”的竞技体系中还引入了裸拳拳击。如果说IBA的业余-职业体系仍然脱胎于传统拳击体系，裸拳拳击则是另辟蹊径、开发吸引新受众的产品。

拳击运动的发展历程，本质上是对无差别格斗“做减法”。取消使用武器，便有了徒手格斗；取消地面缠斗，便有了站立格斗；取消使用肘、腿、头作为攻击手段，便有了纯粹的拳头对垒；为拳头戴上拳套，则降低了格斗无论对对手还是本人的伤害。

比起现代拳击，不戴拳套的裸拳更易“见血”

裸拳拳击则是相对“原始”的拳击运动，选手不戴拳套乃至手套等手部护具，名副其实地“拳拳到肉”。直接使用拳头搏击更容易出现血花四溅的场面，视觉冲击感强。如今现代拳击仍然是格斗运动的影响力王者，但裸拳拳击也没有消逝于历史长河。它在英国、美国等一些国家曾长期被视为违法，如今已局部开放，在俄罗斯、白俄罗斯等前苏联地区更一直流行。

IBA主席乌马尔·克列姆廖夫在“黄金时代”发布会上介绍引入裸拳拳击的初衷：“这是拳击的起源，这是拳击的历史。IBA希望将裸拳拳击规则化，帮助拳手们创造发展机会。”

“IBA.Pro 7”率先呈现了IBA体系下的两场裸拳对抗。比赛仅三个回合、每回合两分钟，比赛时长远低于至少四个回合、每回合三分钟的职业拳击，显然包含保护拳手的考虑。比赛确实更容易见血。在东道主土耳其选手穆拉特·卡兹甘与美国人威尔·乔普的对抗中，卡兹甘一开赛就猛烈发动攻击，但反而在搂抱混战中眉弓被爆出血。最终卡兹甘以判定获胜，看上去却伤得更重。

卡兹甘（右）吃了乔普扎实一拳

裸拳拳击也许是IBA向“视觉冲击”方向开发市场的尝试。以UFC为代表的综合格斗赛事发展迅速、尤其在吸引年轻一代受众方面成果甚丰，离不开其相对更无规则化的风格带来更多见血刺激场面。而在纯拳击格斗方面要寻找新刺激，裸拳拳击就成为最佳选择。

裸拳拳击长期地下化的历史，令裸拳拳击选手的收入和安全保障相对不够完善。IBA如今大步踏入裸拳拳击领域，也许可以用项目正规化、出路多样化的包装吸引更多优秀选手加入，从而长远开发追求“更到肉”体验的客群。

期间IBA需要大力施展“钞能力”，通过更丰厚的奖金包装赛事、招募选手。而这是IBA的强项。2020年克列姆廖夫被选为AIBA主席后，通过引入俄罗斯天然气工业股份公司作为协会赞助商，解决了协会一系列债务问题并开始为世锦赛选手颁发奖金。

IBA主席克列梅廖夫

之后包括IBA Pro在内的各个项目，也看到IBA的烧钱能力。就以这次“黄金时代”系列活动来看，单是比赛场地就极尽奢华。理克萨斯德沙那酒店位于伊斯坦布尔金角湾之滨，可隔海眺望伊斯坦布尔老欧洲区的风情，酒店房价近400欧元一晚。而IBA邀请上千嘉宾，包括英国前重量级世界拳王泰森·富里、即将出战三大组织超中量级统一战的美国名将特伦斯·克劳福德、美国重量级拳王名宿小罗伊·琼斯、重量级名将“加农炮”沙农·布里格斯、传奇拳王穆罕默德·阿里之女拉希达·阿里等拳坛明星人物，以及各路拳手、裁判、协会代表、媒体、工作人员等，都下榻于这家酒店。再加上发布会场地、比赛场地、称重场地的租用，估算单是场地成本就超过50万欧元。

富里（上）与克劳福德出席发布会

活动配套物料同样尽显排场。“IBA.Pro 7”比赛场地独立布置了背景大屏和擂台顶环屏；“黄金时代”发布会搭建了拳击游戏试玩室、拍立得体验区甚至走秀T台，而背景大屏则是曲线屏，以裸眼3D效果突出着“IBA黄金时代”的金色大字。

而以上这些投入，相对于邀请明星嘉宾撑场以及后续的IBA商业开发来说，不过是小数目。个性充满争议的富里在“黄金时代”活动全程积极配合，单是出席新闻发布会就换了两套时尚潮装，并盛赞IBA为业余拳手提供世锦赛奖金的举措。他还表示只要“奖金到位”，“100%”愿意与同胞安东尼·约书亚进行一场IBA Pro重量级拳王争霸战。

入局游戏界、时尚界

笔者在“黄金时代”发布会上直接提问克列梅廖夫，IBA打算为“黄金时代”相关项目投入多少预算。克列梅廖夫的回答言简意赅：“3亿美元。”

前文提及的业余-职业-裸拳拳击生态体系，属于竞技场面的范畴，但IBA还在“黄金时代”发布会上铺开更庞大的拳击文化推广蓝图。克列梅廖夫透露储备“银弹”的具体数目，才能真正展示项目落地的决心。

这些项目五花八门，每一个都找到一些其他体育项目商业模式的影子，但把这些东西集聚起来放在拳击界，IBA是“吃螃蟹的人”。

IBA要办“IBA拳击健身馆”。第一家预计在阿塞拜疆巴库落地。IBA拳击健身馆将是一座规模庞大的健身中心，提供拳击训练、体能训练、按摩、瑜伽、游泳甚至头发护理等服务。IBA拳击健身馆始于帮助参与者减肥降重的IBA健身计划，从已透露的资料来看，可能会兼容传统健身服务的模式以及拳击人才培养的功能，大致可以对标于UFC的精英训练中心。

IBA拳击健身馆效果图

IBA要开发拳击游戏。“黄金时代”发布会现场提供了一款名叫“出拳之力”（Power of Punch）的游戏的试玩，玩家可以控制拥有曼尼·帕奎奥、罗伊·琼斯、巴霍迪尔·伽罗洛夫、穆斯利姆·加吉马戈梅多夫乃至邹市明等授权真实拳手，在类开放世界的地图上与AI或其他在线玩家对战。当下比较有影响力的拳击游戏主要有钢城互动（Steel City Interactive）制作、深银（Deep Silver）发行的《终极拳王》（Undisputed）。而知名游戏公司艺电体育（EA Sports）则曾推出过《格斗之夜》（Fight Night）系列拳击游戏，如今在格斗游戏方面则主攻《UFC》系列。在开发游戏方面，IBA相当于对标艺电、深银等知名游戏厂商，并试图通过全球性赛事开拓拳击电竞的前景。

嘉宾试玩《出拳之力》

IBA要加入时尚行业。IBA将与知名钟表品牌宇舶合作，推出IBA联名宇舶手表。金色款和黑色款代表IBA Pro独有的“金角黑角”设计（传统职业拳击中，两位拳手休息时所在的擂台角分别使用红色和蓝色配色，而IBA Pro则将其改为金色和黑色）。另外IBA联合俄罗斯运动时尚品牌Euphoria Wear打造“IBA时尚”（IBA Fashion）运动鞋服。英国知名超模娜奥米·坎贝尔在发布会现场表示支持，而一系列IBA时尚产品则通过现场T台秀展示。IBA时尚提出“拳击不仅仅是运动，还是生活方式”的主张，不禁让人联想到通过女性健身开拓出运动用品新市场的露露乐蒙（Lululemon）。假如IBA能开拓出一个女性格斗的大型用户市场，前途确实不可限量。

IBA联名腕表及时尚走秀

这些将在IBA“黄金时代”推进的周边项目，揭示出IBA不仅仅希望建立自己的拳击竞技生态，还志在成为“拳击界的艺电”“拳击界的露露乐蒙”。假如每一条路线都能开拓出新天地，失去了奥运体系管理权的IBA，必将仍然是拳击行业独占一片江山的势力，甚至可能成为拳击史上前所未见的跨领域巨无霸。届时的拳击新时代，的确无愧于“黄金时代”的评价。

但不可否认的是，IBA的竞技开拓需要广结人缘、制造声量，一系列周边文化传播探索则堪称从零开始、前途莫测，IBA“黄金时代”的野心实现充满变数。也许这就是发布会选择在伊斯坦布尔举行的原因。从拜占庭、君士坦丁堡到伊斯坦布尔，横跨亚欧的“世界首都”见证了基督教的转型发展和伊斯兰教的中心传播。它的跨文化魅力寄托着IBA对跨领域开拓的长远展望，它的宗教色彩则不啻为对“黄金时代”如愿而至的祝福。

本文来自微信公众号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：罗冉峰，36氪经授权发布。