2.13 万亿规模，2024 中国连锁 TOP100 发布，沃尔玛稳坐头把交椅，胖东来凭啥成行业白月光？
6 月 18 日，中国连锁经营协会（CCFA）发布《2024 年中国连锁 TOP100》：2024连锁Top100企业销售规模为2.13万亿元，门店总数25.72万个，分别比上年的连锁Top100增长4.9%和13.5%。
尽管有些数据可能不够全面和准确，但这份榜单依然像是行业 “晴雨表”，勾勒出连锁零售领域的发展脉络与新变。如果我们从数据维度切入，可深度洞察连锁业态的增长逻辑、结构调整与未来走向。
头部格局：龙头稳固与新势力突围
（一）销售前十：巨头领跑，新面孔闯入
沃尔玛（中国）以 1588.45 亿元销售额蝉联榜首，凭借全球供应链体系与本土化运营，持续巩固零售龙头地位 。居然之家、苏宁易购等老牌企业紧随其后，销售规模均超千亿，展现传统连锁巨头的根基厚度。
值得关注的是，湖南鸣鸣很忙新闯入前十，成为榜单 “黑马”。其以销售同比 132.7%、门店数同比 105.6% 的双位数增长，折射出区域连锁品牌的爆发力，凭借精准定位社区消费、下沉市场渗透等策略，打破头部固化格局。
（二）门店前十：规模竞速，便利店成 “扩店主力”
门店总数维度，美宜佳控股以 37943 家门店领跑，凭借便利店业态的高频刚需属性，持续加密布局。沃尔玛、苏宁易购等综合零售企业，门店数虽未登顶，但单店辐射能力强。从新增门店看，2024 年 TOP100 新增门店全由便利店、专业店贡献，便利店凭借 “小而密” 的网络，成为规模扩张的核心引擎，契合消费即时性需求。
（三）增长前十：活力赛道的竞速赛
增长维度上，盒马、鸣鸣很忙等 10 家企业实现销售额与门店数双位数增长。盒马以（27.3% 销售同比、16.7% 门店同比 ），依托 “鲜生” 模式深化供应链，加速门店拓展；开市客（Costco）虽门店数仅 7 家，但销售同比 58.2%，凭借会员制、大包装爆款逻辑，单店效能突出，印证高端仓储超市的市场潜力。这些高增长企业，或深耕细分场景，或创新业态模式，成为行业 “增长极”。
（四）特殊的一个：胖东来独特样本的行业镜鉴
胖东来作为区域品牌，虽然很难进入前十，但其始终是行业 “精神符号”。2024 年其以服务口碑、商品力持续引发关注，虽未大规模扩张，却通过 “小而精” 的门店运营、极致性价比策略，成为消费信任的 “标杆”。对比连锁行业追求规模的普遍逻辑，胖东来证明 “质胜量” 的可能性，其供应链优化、员工关怀模式，为行业反思 “规模与品质平衡” 提供样本 —— 在连锁扩张潮中，回归消费本质、沉淀服务价值，同样是核心竞争力。
2023-2024：结构调整与韧性增长
（一）规模增长：韧性凸显
2024 年连锁 TOP100 销售规模较 2023 年增长 4.9%，门店数增长 13.5%，虽增速有别，但均延续扩张态势。销售增长源于消费复苏下的需求释放，门店增长则体现企业 “跑马圈地” 的战略延续，尤其便利店、专业店的拓店，折射行业对消费场景的深度挖掘。
（二）业态分化：冷暖不均
综合零售类 46 家企业中，仅 19 家销售增长、9 家实现 “双增”，增长压力显著 —— 受电商冲击、消费分层影响，传统综合零售需加速数字化转型、场景重构。超市类 23 家中，12 家销售增长、6 家 “双增”，单店经营能力提升，代表永辉超市等企业通过供应链优化、生鲜强化，重拾增长动能。
便利店 13 家延续 “双增”，但增速放缓，反映行业从 “跑马圈地” 进入 “精细运营” 阶段；专业店 18 家实现双位数 “双增”，成为最优赛道，如孩子王（母婴）、绝味食品（零食）等，凭借垂直品类深耕、用户粘性构建，在细分市场突围，印证 “专业主义” 的胜利。
（三）新增变量：新鲜血液与规模进阶
2024 年新增万辰生物、良品铺子等 5 家企业入榜，既反映行业准入活力，也体现细分赛道崛起。同时，300 亿元以上销售额企业从 21 家增至 24 家，头部企业 “马太效应” 与腰部企业 “突围成长” 并存，行业结构向 “金字塔 + 腰部扩容” 演变。
趋势洞察：连锁零售的变与不变
变的是业态分化加剧，专业店、便利店引领增长，综合零售加速转型；不变的是 “以消费者为中心” 的底层逻辑，无论规模扩张还是单店运营，回归消费需求、沉淀服务价值，仍是破局关键。胖东来的 “口碑神话”、开市客的 “会员粘性”，本质是对消费本质的精准把握。
2024 中国连锁 TOP100 榜单，既是行业发展的 “成绩单”，更是未来趋势的 “风向标”—— 在规模与品质、扩张与深耕、传统与创新的平衡中，连锁零售正书写新的增长故事，而那些坚守消费价值、拥抱业态创新的企业，将持续领跑下一个周期。
本文来自微信公众号“即时刘说”，作者：柯不楠实，36氪经授权发布。
