俞敏洪天要塌了，东方甄选主播顿顿离职单干，董宇辉事件再次上演

顿顿官宣离职

董宇辉单干后，东方甄选的“新台柱子”顿顿，也选择了离开。

近日，东方甄选官方账号发布视频，官宣主播顿顿离职。顿顿表示：与公司三年合约到期，感谢公司和俞敏洪老师，以后会以“东方甄选自营品推荐官”的身份，继续和东方甄选合作。

目前，顿顿的社交平台账号标签，已删除“东方甄选主播”字样，改成“随拍领域自媒体创作者”。

图源：东方甄选抖音

同时，顿顿个人表示：“三十而立，将尝试挑战自己未知的能力，继续前行。”

东方甄选其余主播给“优秀毕业生”顿顿举办了小型欢送会并送上了祝福，俞敏洪及主播团队肯定其贡献，称其“将美丽生活号从脚踝直播间带到头部”。

图源：微博

消息发布后，很快便冲上热搜第一，大部分网友对顿顿的选择表现支持和鼓励态度。

图源：微博截图

图源：微博

下面，我们来简单介绍一下顿顿。

顿顿原名王若顿，毕业于中南财经政法大学商务英语专业，曾在新东方担任英语老师。

2022年6月，新东方转型直播后，顿顿成为了东方甄选首批核心主播，因为在直播间表演用英语绕口令、法语诗歌即兴创作、美声唱段等才艺而走红。

那句比较熟知的“不要慌，不要慌，太阳下山有月光”便是出自顿顿，后来这句话被原创歌曲选录，独白部分用的还是顿顿的原声。

正如董宇辉擅长卖书一样，顿顿也有擅长的领域——美妆护肤。顿顿带货化妆品、护肤品十分专业，深受用户和品牌认可，甚至某知名品牌的销售总监曾找顿顿要直播时的话术来培训他们的销售人员。

2022年7月，顿顿接手了“东方甄选美丽生活”账号，专注美妆护肤领域。凭借专业知识和出色的直播表现，顿顿迅速将这个原本不太被看好的垂直账号做做起来了，自己也逐渐成长为头部主播。

在顿顿等主播的努力下，“东方甄选美丽生活”成绩越来越出色，不时登上抖音带货月榜前十，个别月份的销售额甚至反超主号。

24年6月抖音带货月榜图源：微博

2023年底，董宇辉因“小作文事件”，自立门户创立了“与辉同行”。头部主播董宇辉离开后，东方甄选的日子变得紧巴巴，流量明显下滑，累计掉粉超百万。

此时，重担交到了顿顿手上，接棒董宇辉成为支撑东方甄选的关键人物。

如今，顿顿曾经主负责的“东方甄选美丽生活”账号已经拥有了3000多万粉丝，甚至超过主号“东方甄选”的2800万粉丝。

图源：抖音截图

如此看来，顿顿对于东方甄选，不仅尽到了本职工作，可以说也算有所贡献。

如今顿顿在三年合约落幕后，选择了体面离开，一方面带着个人IP继续前进，符合个人职业规划需求，另一方面也未切断与老东家的合作，对于双方来说，不能说是坏事。

董宇辉走了，顿顿压力很大

董宇辉离开后，虽然双方都表现得比较释然，从东方甄选上下的表现来看，似乎2023年末的那场事件的余波还在震荡。

外界看来，压力很显然直接给到了顶梁柱之一的顿顿身上。

2024年6月，东方甄选主播顿顿直播时，公开表达对公司管理的不满。

顿顿表述的内容经总结大致可分为三点：

第一，公司很多事情不跟主播沟通，比如开新号都不和新号的主播商量，令人恼火；

第二，出现互联网舆情时公司的公关部门不作为，顿顿吐槽，自己现在就很适合给自己做公关，因为他知道什么事情能做，什么事情不能做；

第三，虽然公司给的待遇没得说，但最近的公司管理让他觉得“使不上力”，心里压抑的负面情绪比较多，不吐不快。

图源：微博

一时之间掀起轩然大波，相关话题冲上热搜，“东方甄选”账号单日掉粉超过30万。

尽管后续顿顿解释：“只是个人的情绪宣泄”，并表示公司的环境没问题，但很显然，分歧一旦公开化，便不是三言两语可以澄清的。

当然，这并非顿顿唯一一次表达不满。

次年2月，顿顿再次在直播中透露，某综艺节目想要邀请自己和家人一起参加，但因为合同原因，公司推掉了这次商务合作。他表示，但本人十分想去。

图源：微博

随后，东方小孙在直播中回应网友质疑，表示公司鼓励任何一个主播的发展，顿顿会进行全面的情况说明，希望大家不要断章取义，并称“不希望历史上出现过的风波继续困扰公司的每一个努力的小伙伴”。

同时，东方小孙表示：“公司历史上受到过这方面问题严重的困扰，甚至是饱受摧残。”

图源：微博

事件发酵之余，网友开始怀疑，顿顿是否会成为“第二个董宇辉”，最终选择离开单飞。从今天看来，当时的猜测不无道理。

从这两起公开的“抱怨”中，我们可以看到，一方面，直播行业的强压下，其他主播与公司的关系并不如表面那样和谐。

另一方面，在经历了“不安定因素”董宇辉走后，元气大伤的东方甄选似乎在有意克制主播个人的IP过于凸显，避免重蹈覆辙。

现在，我们视线来到董宇辉这边，成功脱离桎梏，选择独自出发后，“与辉同行”成绩可以说是一路狂飙。

首播之日，“与辉同行”账号仅有700万粉丝，如今，已经来到了2954万，超过老东家“东方甄选”的2842万。

图源：抖音截图

图源：抖音截图

今年年初，是“与辉同行”开播一周年，其宣布GMV已突破100亿大关。

上半年，“与辉同行”也与前东家“东方甄选”渐渐拉开了身位。今年1—3月，与辉同行稳居抖音带货月榜前五，而东方甄选却已连续三个月跌出带货月榜前十，2月份更是跌出了前50的位置。

刚刚过去的618大促，董宇辉团队更是连破纪录，一骑绝尘。

统计显示，在618首日，“与辉同行”拿下了单场1.76亿元销售额的成绩，刷新了2024年开播以来的单日销售纪录。

有人质疑：下单用户是否都是“丈母娘粉”？当然，也有非董宇辉亲自带货的时候，董宇辉没出镜的三场美妆专场，GMV共计突破了1.5亿元。特别是5月16日的直播，单日带货GMV达7500万-1亿元，创下美妆带货GMV的单日最高纪录。

可以说，单飞后的董宇辉，不仅坐稳了“抖音直播一哥”的位置，老板这个角色当得也越来越得心应手。

另外，在带货之余，由于董宇辉的直播带动了书籍的消费，他还顺便拿下了人民文学奖官方授予的2024年“青花郎·人民文学奖传播贡献奖”。

图源：微博

总而言之，或许董宇辉和顿顿的相继离开，似乎都证明了直播行业个人流量和MCN公司的矛盾。

主播的走红离不开MCN公司的推捧，彼时双方互相依赖。然而，一旦主播认为个体价值超过了公司能够给到的前景和待遇，转身离开似乎是难以避免的行业答案。

本文来自微信公众号“互联网头条”，作者：宋辉，36氪经授权发布。