银座集团突然换帅，这家拥有120家门店的国企，这次能赌赢吗？

即时刘说·2025年06月10日 07:07

银座换帅徐峰接任，业绩连跌引关注

6月7日，银座集团股份有限公司发布的董事长更迭公告，宣布因马云鹏先生工作变动，其不再担任公司董事、董事长及专门委员会相关职务。经流程，选举徐峰先生为公司第十三届董事会董事，后在董事会临时会议中，徐峰当选董事长，这一人事变动迅速引发零售行业关注，成为近期银座发展历程中的关键节点。

这家拥有120家门店、2024年净利润暴跌近70%的山东零售巨头，在业绩连续两期下滑的严峻形势下换帅，让行业目光聚焦于其未来走向：新任管理层能否力挽狂澜，带领银座突破困局？

业绩重压下的换帅抉择

银座股份的经营困境，从财报数据中可清晰洞察。

2024年，公司实现营业收入54.19亿元，较2023年的55.39亿元减少2.17% ；归属于上市公司股东的净利润6765.19万元，相较于2023年同期的2.17亿元，大幅缩水68.77% 。

一季度主营业务分经营业态数据统计

到了2025年一季度，颓势仍在延续，营业收入16亿元，同比下降4.32% ；净利润7229.97万元，同比下滑20.66% ，经营活动现金流量净额也同比大降40.62% 。

实体零售行业的挑战，是业绩下滑的重要推手。消费习惯转变、线上零售冲击，让百货业态门店客流锐减。同时，2024年无资产转让收益、计提商誉减值损失2026.46万元，进一步拖累利润。

在此背景下，马云鹏因工作变动卸任公司董事、董事长及专门委员会相关职务，选举徐峰接棒，成为银座谋求变革的关键一步。

银座与鲁商集团：根基与使命

银座股份作为山东省商业集团有限公司（鲁商集团）旗下上市公司，背后有着深厚的国企根基。

鲁商集团1992年底由山东省商业厅整建制转体组建，如今已发展为庞大的商业帝国，手握3家上市公司（“银座股份”“福瑞达”“鲁商服务” ），还有4所高校、9个国家级研发平台等优质资源，资产总额达1331亿元。

作为鲁商集团零售板块核心，银座股份经营业态覆盖百货商场、大型综合超市、购物中心，经多年发展，布局山东11个地市及河北、黑龙江等地，以120家门店、296.58万平方米建筑面积，构建起多元化业态、跨区域协同的商业格局。

其兴衰不仅关乎自身，更承载着鲁商集团在零售领域的战略使命，此次换帅，是集团层面为激活零售板块、重拾市场竞争力的重要布局。

前任马云鹏：转型路上的功与困

马云鹏，男，汉族，1972年3月出生，山东莒县人，中共党员，工商管理硕士，经济师。

近五年履历如下：曾任银座集团股份有限公司董事、总经理；山东高速集团有限公司研究室主任；山东高速服务区管理有限公司董事、总经理、副总经理；山东高速物流集团有限公司董事、总经理。

2022年12月30日，经相关程序选举，马云鹏开始担任担任银座集团股份有限公司董事长，后续还曾因公司总经理遴选等情况，暂代行总经理职责，全面深度参与银座股份的经营管理决策，在企业战略规划、业务布局、团队统筹等方面发挥核心作用。

马云鹏任职期间，身处实体零售艰难转型期，也为银座改革付出努力。在行业冲击下，他推动银座尝试数字化转型，搭建线上购物渠道、打通会员体系，试图弥合线上线下消费场景；也对线下门店进行场景化改造，融入体验业态，强化消费吸引力。在供应链端，积极整合资源，优化商品结构，引入特色品牌，努力稳固基本盘。

但行业变革浪潮汹涌，马云鹏主导的转型存在明显短板。线上业务未能突破流量瓶颈，在与电商巨头、新兴零售平台竞争中，运营效率和用户体验差距显著；线下门店改造步伐滞后于消费需求迭代，对年轻群体喜好的潮流业态、社交场景挖掘不足，未能构建起差异化竞争壁垒。当业绩持续承压，转型成效未达预期，人事调整成为破局的必要选择。