中手游的"仙剑梦"碎了

3月14日，中手游旗下《仙剑世界》官方发布公告，确认对项目组进行优化调整，实质就是对团队进行裁员，掀起了行业内的讨论热潮。

据相关知情人士透露，此次裁员主要涉及试用期员工，中手游给出的补偿方案是分6期提供N+1赔偿，对此员工表示不满。

这一裁员风波直接导致中手游股价从0.85港元跌至0.52港元，蒸发幅度约30%。除此之外，裁员一事也将中手游多年来布局仙剑IP的“成果”推向台前。

作为一款耗资3亿元、研发4年、拥有1000万预约量的"仙剑"IP首款开放世界游戏，《仙剑世界》上线不到一个月就陷入困境，据七麦数据显示，已跌出iOS畅销榜前100名，TapTap评分仅为5.7分。

事实上，中手游近年推出的仙剑IP衍生作品口碑均不佳，这次《仙剑世界》上线，老玩家直呼，情怀似乎已被消耗殆尽。

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中手游对"仙剑"IP的投入可谓豪赌，从2018年至2024年，中手游通过三次重要收购，累计投入约8.22亿元完成对《仙剑奇侠传》全球版权的收购。

2021年，中手游投入3亿元启动《仙剑世界》项目，满天星工作室240名研发人员投入研发。

作为中手游自研游戏重点支柱项目官方宣称其实现了384平方公里的无缝大世界，远超《原神》的100平方公里开放面积。

然而，游戏上线后的表现令人大失所望。运行不稳定、画面卡顿和过长的读取时间成为普遍问题。

尽管拥有庞大地图，但探索体验却因重复内容而乏味。玩法上，大多数玩家认为，《仙剑世界》只是简单组合了市场上已有的机制，

数据显示，《仙剑世界》于2月19日正式上线，上线首日位于畅销榜第97名，一周后已下滑至第195名。

iOS端首日预估收入（扣除平台分成）约41万元，上线5天累计收入仅149万元，与3亿元研发投入形成巨大落差。

这一不佳表现直接影响到中手游的股价表现。游戏上线当天股价为0.85港元，如今已跌至0.52港元，蒸发幅度达38.82%。

2024年上半年，中手游实现营业总收入12.33亿元，同比下滑19.7%；净亏损2.41亿元，同比扩大572.76%。

作为可能扭转亏损的关键项目，《仙剑世界》的失利无疑将加剧公司的经营压力。

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游戏调研机构DataEye研究院分析认为，《仙剑世界》存在游戏内容玩法定位模糊的问题，其开放大世界和御灵系统简单拼凑、缺乏深度，导致实际产品表现无法满足玩家对仙剑IP的期待。

这也与《仙剑世界》在游戏内容上的表现也广受诟病。不少玩家在社交媒体上吐槽"花3亿就做个缝合怪?"、"画面表现比较一般"、"这就是古风《原神》……"。

营销策略方面，《仙剑世界》并没有采取持续切大量的投放策略。据DataEye-ADX数据显示，游戏上线当天素材投放量达到峰值，单日素材（视频+图片）超过1万条，而后投放量迅速下滑，呈现"一波流"投放策略。

另外，《仙剑世界》营销素材多以"游戏画面展示+内容讲解"为主，占比约60%，整体表现较为传统，缺乏差异化和“次世代”感。

值得注意的是，《仙剑世界》原定于2025年1月9日上线，但在去年年底宣布推后40天，理由是希望将产品变得更加"完美"。

然而，游戏圈内认为这是"未战先怯"，因为原定上线日恰好是网易《燕云十六声》手游端上线日。

这种主动让路竞品的做法，被解读为项目组对产品缺乏信心，也在用户层面降低了对产品的期待。

《仙剑世界》作为长线游戏，如今收获的负面评价已经暴露出当下市场对仙剑IP的严苛态度。

毕竟，除了电子游戏产品，相关影视剧如《仙剑四》和《祈今朝》等也遭遇口碑挫折，仙剑IP可能已到了商业化属性过重，而持续消耗IP粉丝好感的境地。

对于中手游而言，这场“滑铁卢”不仅是一次商业挫折，更是对其多年IP战略的严峻考验。

《仙剑世界》的问题暴露了公司战略重心的不明确，仅靠对项目组进行优化调整，肯定无法逆转公司未来的走向。

本文来自微信公众号“蔚然游戏”，作者：程鹏飞，编辑：飞飞，36氪经授权发布。