《掌心》《仙台有树》对打，平台的「春天行动」谁先赢了一步？

文娱商业观察·2025年02月08日 10:43

不必心急结果，时间终将证明一切。

文/德黑兰

立春已过，蓬勃的生机在大地上蔓延，也确实是时候好好搏一搏了。

2月7日，由优酷出品、晟喜华视联合出品并承制的古装悬疑剧《掌心》，与爱奇艺、盛阁影视、诸神联盟影业共同出品的玄幻神话修真剧《仙台有树》在中午12点同时开播。随后，话题#掌心开播# #仙台有树开播# #掌心质感# #仙台有树特效#络绎登上微博、抖音等各大社交平台，你来我往，好不热闹。

与此同时，芒果TV的另一部「种子剧集」《180天重启计划》也更加活跃了起来，作为主演的周雨彤已确定将登上湖南卫视元宵喜乐会。

腾讯视频在进入2月后接连上新了《六姊妹》《心灵迷雾》，并火速公布了2月大剧片单，较受期待的《滤镜》《怎敌她千娇百媚》《余烬之上》《我的差评女友》《刑侦现场》等皆在其中。

很明显，新一场平台话语权争夺已经拉开了大幕。

不太美好的序言

在聚焦这场新竞争之前，不如我们先想想——正面硬刚的为什么是优酷和爱奇艺。

众所周知，春节这个承载着阖家欢乐与团圆氛围的传统佳节，早已成为剧集市场的黄金战场和平台们必须高度重视的「秀肌肉」窗口。然而，在今年的春节档，相比院线市场的蒸蒸日上和花团锦簇，剧集市场整体却透着掩盖不住的凛冽。

腾讯视频主推的《鹊刀门传奇2》《致1999年的自己》，爱奇艺独家放送的《三叉戟2》《无所畏惧2》，优酷的「春节标配」《乡村爱情17》以及芒果TV与欢娱影视再牵手推出的合家欢古装喜剧《五福临门》等，在春节流量大战中对整个剧集市场的话语权赋能，似乎都只能用无功无过来形容。

内容市场就是这样不讲道理，难以有持久的热闹，也不会有永久的赢家。这一点，爱奇艺和优酷，感受得应该格外深刻。

从《狂飙》到《人世间》，再到《南来北往》，爱奇艺连续三年在剧集春节档扮演着引领者的角色，其中以个体故事为棱镜透视中国社会生活的变迁《人世间》《南来北往》，不仅助爱奇艺打响了「现实主义爆款主阵地」的名号，更让现实主义年代题材剧成为了荧幕爆款的新表达。

至此，行业内现实主义题材开始更密集的回归并频频领跑市场，但，开花结果的却不再只有爱奇艺。

芒果TV牵手正午阳光推出的《小巷人家》创2024年所有地方卫视收视之冠，2024年单剧会员收入历史最高，豆瓣口碑至今仍保持在8.3高分。

腾讯视频与西嘻影业合力呈现的《六姊妹》在春节档后半段激起了一些涟漪，开播三天即进入腾讯视频「爱看俱乐部」，同时在卫视侧的收视率呈整体上升态势，CVB中国视听大数据黄金时段收视已成功破4。

更为关键的是，在《六姊妹》前，腾讯视频已借助与歆光影业在去年推出的《山花浪漫时》，在现实主义赛道上与观众建立起了强大信任。

从《北上》正式出现在爱奇艺2月剧综片单上看，爱奇艺显然感受了威胁。

优酷面对的压力相对更大。

一方面，芒果TV的存在感还在以肉眼可见的速度上升，而优酷无疑是被最直接影响的一方。蔡怀军在近日举办的2024-2025六平台年会暨金芒奖颁奖典礼上透露，截止2024年末，芒果TV会员规模已突破7331万。在此基础上，芒果系的开年大剧《国色芳华》又接连刷新平台收视、流量、创收等多项纪录，在整个1月剧集市场也成了风头无两的存在。

接力而来的《五福临门》虽未能做到全面承接，甚至出现了较显著的口碑分化现象，但还是给芒果TV带去了难能可贵的单日播放破亿的回馈。

另一方面，开年至今，优酷方面也迟迟没能跑出一部具有强大竞争优势的剧集项目。委以重任的《异人之下之决战！碧游村》虽做到了不负期待，豆瓣口碑比前作还上升了0.2分，但受众辐射范围依旧没能有效突破圈层，而该系列的下一部《异人之下之血战唐门》又到了腾讯视频的手中。

逆水行舟，不进则退

很明显，必须得主动出击了。

《掌心》因由《唐朝诡事录》系列的导演柏杉执导，刘诗诗、窦骁首度合作主演，自宣布制作伊始就颇受关注。同时该剧自身在内容上也具备独树一帜的魅力，故事以大唐嗣圣年间为背景，构建了一段充满悬疑反转、权谋算计以及情感交锋的复仇之路。

值得一提的是，该剧在服化道以及妆造设计上创新使用了阿里大文娱在去年6月发布的自研影视妆造大模型——神力霓裳，这是首个针对影视剧服饰造型设计而打造的AI大模型，而《掌心》对这一技术的运营在影视行业中也尚属首次。

另一方面，优酷选择拿出《掌心》可能与《锦囊妙录》制造出了小闪光，也有很大关系。

这部由优酷和唐人影视合作的古装探案剧在上线后，凭借诡谲难测的案件设定、另辟蹊径的人物呈现等为自己博得了一份存在感，同时也推着单元叙事类古装悬疑剧与市场精品进一步挂钩。

《掌心》同样主打单元叙事，播出后的首波的观众口碑反馈目前也比较积极。

《仙台有树》改编自狂上加狂发表于晋江文学城的同名小说，该作者的上一部影视化作品为腾讯视频出品、嘉行传媒联合出品并承制的《柳舟记》，而其播出后基本做到了口碑热度双丰收。

不过，《仙台有树》对比《柳舟记》以及《掌心》，在演员配置上都不具备优势，这意味着该剧想脱颖而出更需要仰仗内容品质。

这两部剧接下来的走向还有待观望，但可以确定的是，平台们这场以剧集为主打的「春天行动」将更加剑拔弩张，而重点也已经明确，即现实、现言、悬疑这三大题材。

具体来看，现实题材领域主要为腾讯视频《六姊妹》、爱奇艺《北上》以及芒果TV《180天重启计划》的对垒。

《六姊妹》现阶段的表现还有欠缺，主要在口碑反馈和话题热度传播上，这无疑也给了《北上》《180天重启计划》机会。

《北上》改编自徐则臣获第十届矛盾文学奖同名小说，是爱奇艺继《追风者》后与启蒙影业和姚晓峰总导演的又一次合作，同时赵冬苓编剧以及白鹿、欧豪等主演也为该剧增添了一份不小的看点。

《180天重启计划》由李漠导演执导，其同类型前作《三悦有了新工作》《我在他乡挺好的》《装腔启示录》在豆瓣口碑均达到8分+，去年和芒果TV合作的澳门回归25周年献礼剧《灿烂的风和海》，目前的豆瓣评分也稳定在7.7分。

两部剧的品质或许已不必担心，演员阵容也算得上旗鼓相当，相信不论输赢如何，对现实题材甚至是整个剧集市场的创新和进阶都会带来有益影响。

现言题材领域，爱奇艺《白色橄榄树》将迎来优酷《难哄》和腾讯视频《滤镜》的挑战。

前者由哇唧唧哇和优酷出品，白敬亭、章若楠主演，改编自晋江文学城作者竹已同名小说，为优酷2023年的爆款剧《偷偷藏不住》的姊妹篇；后者是腾讯视频继《长相思》后与星莲影视和桐华的二度牵手，檀健次、李兰迪主演。

区别于《难哄》，《滤镜》在聚焦爱情的同时还加入了科幻和喜剧元素。

最后要说的悬疑题材，主要是爱优腾三方的博弈。

根据优酷早前公布的1-2月营销热推片单，白夜剧场将以段奕宏领衔主演的《沙尘暴》开启新程。另一边，凭借《漂白》让迷雾剧场重整旗鼓的爱奇艺也将再接再厉，计划上新由孙俪、罗晋共同主演的现实主义悬疑刑侦剧《乌云之上》，以及由郭京飞和秦岚领衔、主创班底来自《对手》的反扒刑侦剧《黄雀》。

而随着《心灵迷雾》《余烬之上》的接连播出以及《刑侦现场》的蓄势待发，腾讯视频夺回主动权的野心也已昭然若揭。

事实上，早在今年一开年，腾讯视频就已经通过官宣X剧场正式回归，做了铺垫。

诚然，在《黑土无言》出师不利后，X剧场进入了一段不短的休整期，但通过《繁城之下》《欢颜》《漫长的季节》建立的厂牌影响力和公信力依旧坚挺，《棋士》《人之初》这两部2025年的首批入驻项目也都具有强大的竞争优势。

现下，《掌心》《仙台有树》的正面开打，预示着淘汰赛已经进入枪响时刻，我们也不必心急结果，时间终将证明一切。

本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：文娱商业观察，36氪经授权发布。

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