三线及以下城市门店占比过半 蜜雪冰城持续深耕乡镇市场
香港联交所官网最新信息显示，蜜雪冰城股份有限公司（下称“蜜雪冰城”或“公司”）已更新上市申请材料。
蜜雪冰城是一家领先的现制饮品企业，聚焦为广大消费者提供高质平价的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品，旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。截至2024年9月30日，公司拥有超过45,000家门店，是全球第一的现制饮品企业。
供应链为基，稳坐现制饮品行业第一宝座
持续领先的门店规模背后，是蜜雪冰城强有力的供应链支撑。根据灼识咨询的报告，公司拥有中国现制饮品行业内最大规模的全方位端到端供应链体系，覆盖采购、生产、物流、研发和品质控制等关键环节，使公司能够为加盟商提供具有竞争力的一站式解决方案。
供应链已成为蜜雪冰城持续稳坐现制饮品市场第一梯队宝座的关键。从物流端来看，公司自主运营的仓储体系和专属的配送网络支持了中国现制饮品行业内最广阔的门店布局。公司拥有总面积达到约35万平方米的27个仓库，系业内最大的仓储体系；其配送网络覆盖中国内地31个省份、自治区及直辖市，超过300个地级市、1,700个县城和4,900个乡镇，覆盖广度和下沉深度为行业内最高。
从门店规模可更为直观地感受到蜜雪冰城在乡镇市场的绝对竞争力。据蜜雪冰城招股书，截至2024年9月30日，蜜雪冰城在中国内地的门店数合计40,510家，其中23,162家位于三线及以下城市，三线及以下城市的门店数占比达57.2%。且从门店发展情况来看，公司三线及以下城市的门店数量近年保持持续增长态势，2021年、2022年、2023年及2024年前九个月，公司三线及以下城市的门店数量分别为11,590家、15,549家、18,880家及23,162家，保持每年新增3000-5000家门店数的高速增长。
通过蜜雪冰城在三线及以下城市的门店扩张表现，可一窥下沉市场的发展潜力，且长远来看，下沉市场广阔的发展空间仍将成为蜜雪冰城稳定发展的重要推动力。据悉，目前现制茶饮店在中国三线及以下城市覆盖程度有限，导致消费者对现制饮品的需求未得到充分满足，未来市场提升空间巨大。截至2023年12月31日，三线及以下城市的现制茶饮店门店密度仅为每百万人273家店，远低于一线城市的每百万人474家店。以终端零售额计，三线及以下城市的现制茶饮店市场规模将从2023年的960亿元增长至2028年的2,682亿元，在所有城市线级中增速最快。
综合三线及以下城市市场的增长潜力，及蜜雪冰城在乡镇市场的覆盖情况，其有望凭借品牌势能，持续在下沉市场深化布局，为更多消费者送去“甜蜜”。
全球化引领，布局“一带一路”传递甜蜜与爱
“风物长宜放眼量”，在深耕国内市场之外，蜜雪冰城在“让全球每个人享受高质平价的美味”的企业使命下，也前瞻性地锚定全球市场。2018年，蜜雪冰城在越南河内开设首家海外门店，系国内最早布局海外市场的现制饮品企业之一。
经过持续多年的布局，公司已经进入海外11个国家。根据灼识咨询的报告，“蜜雪冰城”是东南亚市场排名第一的现制茶饮品牌。具体来看，截至2024年9月30日，公司在中国内地以外开设了约4,800家门店，其中在印度尼西亚的门店数量已超过2,600家，在越南的门店数量也已超过1,300家。
凭借着“蜜雪冰城”在东南亚现制茶饮行业内的品牌地位，公司有望在这一高潜力的市场中持续扩大规模化优势。据悉，东南亚市场已成为全球现制饮品主要市场中市场规模增速最快的区域，按终端零售额计，东南亚现制饮品市场规模将由2023年的201亿美元增长至2028年的495亿美元，复合年增长率为19.8%。
与此同时，公司也正通过海外的供应链建设以进一步增厚其在海外市场中的发展内力。根据招股书，截至2024年9月30日，蜜雪冰城在东南亚4个国家建立了本地化的仓储体系，包括共计约6.9万平方米的7个自主运营的仓库。在海外，蜜雪冰城会打造更加丰富、灵活、全球化的供应链平台，有力支持全球化战略。公司在招股书中表示，搭建具备生产能力的当地供应链中心对支持不断增长的当地业务具有重要意义。
值得一提的是，蜜雪冰城当前的海外市场布局主要以“一带一路”沿线国家为主。蜜雪冰城的海外布局不仅向全球消费者带去了中国的现制茶饮，也为当地消费市场及就业市场增添了活力，将“甜蜜与爱”传递全球。
