10月行业消费热力指数榜Vol.2-养生酒饮与换季护肤呈现自我关怀消费
图源：世研大消费指数
"出行热”带动科技与时尚细分品类攀升，大促催动家电品类爆发
本次监测周期内，排名TOP5的品类分别为大家电、手机通讯、男士鞋款和摄影摄像。
从榜单整体品类分布来看，家用电器行业中大家电、厨房小电、生活电器、厨卫大电等核心品类纷纷上榜，反映了在“金九银十”家装旺季的推动下，双十一大促预售与以旧换新国补政策，有效激发了用户对于家电品类的换新需求。家电品牌也借势推出新品，如小米S系列电视、卡萨帝原石系列冰箱等。但从内容指标和社媒指标来看，本期家电品类的分数仍旧较低，因此各大品牌应持续关注如何通过内容营销，提升产品销售转化的实际效率。
从社媒细分指标来看，摄影摄像、智能设备等3C数码品类以及男士鞋款品类排名靠前，或因10月国庆假期“旅游出行热”，人们对于拍照装备的专业性、户外运动鞋服的专业性、智能设备的便携性、以及健康监测和社交分享等精细化需求，带动用户针对不同细分场景的出行装备在社交平台进行兴趣讨论。
养生酒饮与换季护肤呈现自我关怀消费，传播热度高于消费热度
从细分维度看，个护化妆行业中的面部护理品类和食品生鲜行业中的酒类饮品有着较高的社媒热度。对于上述品类来说，自我关怀的精神需求和养生护理的生活追求是消费者在各大平台积极讨论的原因。
在监测周期内，全国白酒和葡萄酒产量下滑均超十个百分点，同时，滋补类药酒如劲酒和低度果酒等以养生保健为卖点的酒品在小红书、抖音等平台上引发热议，在#酒蒙子的红糖水、#微醺养生等词条下实现过亿的话题讨论量。反映了现代年轻人正寻求一种健康养生和压力释放的平衡，健康和享受并重是自我关怀、养生护理的深度表现。然而，酒类饮品的销售热度指标却不乐观，说明品牌在对用户从探索产品到体验产品的引导转化还有待加强。
相反，面部护理用品的讨论度和销售情况较为一致，除了换季必需的护理需求外，近年消费者对于自我关怀和养生护肤的关注趋势也是护肤品得以保持热度的原因。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大消费指数
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