Burberry慌了：奢侈品卖不动，CEO下台
由于经济前景不佳打击了消费者的购买欲望，过去一年，全球奢侈品行业遭遇“逆风”。如今，这股“逆风”仍在持续。
英国奢侈品巨头巴宝莉（Burberry）周一发布了盈利预警，并取消了今年的股息支付计划。与此同时，该公司宣布，任命美国轻奢品牌Michael Kors（MK）的前CEO约书亚•舒尔曼（Joshua Schulman）为新任CEO，以期扭转销售额下滑的局面。
Burberry警告称，今年第一季度，除日本外，其它地区的销售额都在下滑，并表示今年上半年将出现经营亏损。
Burberry还表示，其所面临的市场疲软已经加深，在截至6月29日的三个月里，公司基本销售额下降了21%，因此公司将调整产品，以使其更符合“核心客户”的胃口。
作为英国最大的奢侈品牌，Burberry表示，如果目前的趋势继续下去，该公司全年营业利润将低于市场预期。
Burberry董事会周一还宣布，公司CEO乔纳森•阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）将立即离职。阿克罗伊德两年多前开始担任该公司CEO。
Burberry董事长格里•墨菲（Gerry Murphy）表示，舒尔曼在奢侈品和时尚领域的经验将是“实现Burberry全部潜力的关键”。舒尔曼此前还曾担任奢侈手袋品牌蔻驰（Coach）和高档女装鞋子品牌Jimmy Choo的CEO。
Burberry方面透露，该公司正在采取果断行动，试图遏制业绩下滑，包括一项削减成本计划，以抵消通胀的影响。据媒体本月早些时候报道称，在利润不断下滑的背景下，Burberry正准备大幅裁员。
此外，Burberry还表示，在尝试大胆的色彩之后，公司将重新关注其经典的驼色、红黑格子图案，这一举措有望为下半年的业绩带来改善。
受上述消息影响，Burberry股价周一上午在伦敦市场暴跌逾15%，此前该公司股价已连续数月下跌。
过去一年，奢侈品行业放缓给Burberry带来了沉重打击。Burberry股价过去一年累计下跌约64%。该股已成为富时100指数成份股中表现最差的股票之一，正面临从蓝筹股指数中被除名的风险。
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本文来自微信公众号“新消费日报”（ID:cls-xxfribao-01），作者：卞纯，责编：高梦阳，编辑：梁又匀，36氪经授权发布。
