数字商务助力品牌出海，湖南正从“内陆腹地”迈向“开放高地”

“数创未来 扬帆远航”2024数字商务湘江论坛

 文｜阿甘

刚刚落幕的欧洲杯，充满了中国元素。13个最高级别的赞助商中，中国品牌占了五席：海信、比亚迪、vivo、支付宝，以及同为阿里旗下的跨境电商平台——速卖通。

速卖通成为欧洲杯历史上首个电商赞助商，由此也可见跨境电商的日趋火爆。

这也与中国品牌加速出海步伐紧密相关。2023年被誉为中国企业出海的元年。“不出海，就出局”，这是当下来自众多市场主体的反映。

如何有效促进中国品牌出海？数字商务加持下的跨境电商有何重要作用？湖南如何借助对非贸易带动中部地区的高水平开放？

6月28日，“数创未来 扬帆远航”2024数字商务湘江论坛在长沙开幕。500余位来自政商学界的嘉宾、数字商务实践先锋、湖南本地企业家代表共聚一堂，共同探讨并回答了这些热门问题。

一、湖南好物正加速走进非洲

6月20日10时22分，满载陶瓷制品等货物的“湘粤非”陆海联运国际班列从株洲中车物流园开出，至广州南沙港后经海运往非洲。这是自2021年“湘粤非”陆海联运国际班列开行以来的第1000趟。

作为全国第一条以非洲为目的地的铁海联运国际物流大通道，运行三年来，发运量快速增长，货物种类不断拓展，高附加值货品不断增多，正让更多的“湖南好物”加速走向非洲。

湖南近年来的对非贸易增长迅猛。官方数据显示，2023年湖南对非进出口556.7亿元，规模保持全国第八、中西部第一，近三年（2021—2023）年均增长23.1%。湖南对非主要出口电机、电器设备，羽绒制品和假发制品，机械器具及零件等，主要进口产品为矿砂、矿渣，贵金属以及铜。

对非进出口规模的高速增长，源自中非双方巨大的贸易潜能。在6月28日进行的2024数字商务湘江论坛上，长沙市商务局副局长孙春华表示，“以非洲、中东、俄罗斯等新兴市场主体、新兴市场经济体为代表的市场经济体，资源丰富、人口增长率高、市场潜力大，越来越受到中国企业出海的关注。”

2024数字商务湘江论坛

为中国商家提供对非贸易的跨境电商平台Amanbo，拥有超过12年中非数字贸易平台研发、创新及运营经验，其董事长廖旭辉在湘江论坛上说，“我给非洲总结为四个关键词：复杂、多元、富饶、发展。非洲确实是中国品牌出海的热土，一是有存量市场；二是有增长机会，最重要的是它是一个可持续发展的地区。”

湖南企业加速走进非洲，也与湖南在整个中非贸易中所扮演的重要角色有关。

作为中非经贸博览会永久落户之地，湖南正借助中非贸易让越来越多的“湖南好物”正加速走进非洲。在2023年6月底举行的第三届中非经贸博览会上，省级公共品牌“湖南好物”及湖南本土企业亮相。“湖南好物”运营单位湖南创领公司董事长谭剑表示，将抢抓内外贸融合战略机遇，建立“湖南好物走进非洲”“非洲好物中国行”的互联互通机制，推动省级公共品牌IP走向世界。

2024年1月7日，湖南省政府、商务部提交的《中非经贸深度合作先行区建设总体方案》获国务院正式批复，这将全力推动全省对非贸易再上新台阶。

在多方政策加持下，湖南品牌加速出海，抢滩非洲，已成为湖南外贸的一大亮点。

二、数字商务如何赋能品牌出海？

品牌出海并非一蹴而就，同样面临诸多问题。

比如文化差异和语言障碍，数据合规问题，中国标准数字化在当地都需要进行本土化改造等等。本次论坛上，政商学界多们嘉宾现身说法，为解决这些问题进行了多方探讨。

而解决之道，当下都聚焦到了数字商务。商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛先生介绍，为推动数字商务的发展，商务部出台了《数字商务三年行动计划24-26》，布局了五项专项行动，包括数商强基、数商扩销、数商兴贸、数商兴产和数商开放。

对于数字商务的赋能作用，身处一线的企业代表更有感触。总部位于长沙、2014年创立于肯尼亚的电商品牌Kilimall，创始人杨涛也参加了本次湘江论坛。他表示，“中国企业在非洲的成功主要依靠供应链，以及价格等方面的优势，而管理是我们的弱项。我觉得数字化系统是提升管理能力的捷径，数字化也是组织能力的一种贯彻。”

而在数字化管理方面，国内企业已经作出了许多探索。比如兴盛优选，这是一家创建于湖南，聚焦于民生的互联网新零售平台，主要定位于满足消费者的日常生活需求。

兴盛优选副总裁戴诚分享了数字时代下企业内部管理效能提高的业务实践。“一个案例是发力数据治理、打通数据孤岛，建设实时互通的业财协同平台的项目。这是一种低成本的企业数据管理升级解决方案，实现了数据管理的优化。在过去一年半时间里，兴盛优选的财务凭证自动化率从原来的不足10%提升到80%以上，线上付款率提升到90%以上，有效建立了系统和数据联通的桥梁，减少了各个系统中的数据孤岛，为整个系统生态提供了长效机制。”

一方面，国内企业有了成功的数字化实践，另一方面，也需要海外市场加快形成相应的数字商务生态。

南非驻华大使谢胜文视频致辞

在许多人的印象中，非洲较为落后，国内方兴未艾的电商，在非洲大陆是否水土不服？在湘江论坛上，南非驻华大使谢胜文的视频致辞给了国内企业家更多信心。他表示，近年来南非电商行业呈现指数级增长，“目前，电子商务渗透率已超过30%，预计到2027年将达到38%。我们有2700万电子商务用户，预计明年将推动该行业产值达到240亿美元。”

在南非，Buffalo国际物流是一家专耕于中非线上贸易的物流服务提供商。谈及南非数字商务生态，Buffalo总裁张鑫也充满了信心。“我们认为今年是南非的电商元年，整个电商市场现在很适合中国商品以及中国供应链的出海。2024年整个南非电商市场突破了百份之二点几的份额，按行业规律，超过这个数就开始以指数级往上增长。很多电商大品牌都在今年进入了南非，包括我们熟知的亚马逊、阿里巴巴，以及Temu（拼多多海外版），南非的电商今年已经开始全面铺开。”

显然，通过数字升级、融合创新、生态共建，有助于品牌出海与中非贸易的高质量发展。

在论坛活动的两天时间里，还举办了数字商务湘江论坛企业家座谈会，以及“数字商务创新与实践”和“数字中非创新发展人才交流会”两场分论坛。从各论坛前沿观点来看，中国企业正利用跨境电商、全球支付和物流体系等数字手段获得了触达全球市场的能力，数字商务正在为品牌出海提供了更坚实的保障。

三、湖南，从“内陆腹地”迈向“开放高地”

近年来，对非贸易的重要性在政策层面也在加快形成共识。

今年3月在长沙召开的新时代推动中部地区崛起座谈会上，提出要统筹推进深层次改革和高水平开放，持续打造更具竞争力的内陆开放高地。5月，商务部相关负责人表示，下一步将积极支持中部六省加快建设中非经贸深度合作先行区等开放平台，推动高质量发展。

如前所述，《中非经贸深度合作先行区建设总体方案》获批后，湖南的对非贸易也迎来大发展。

6月13日，全省唯一对非经贸标志性项目——中非经贸总部大厦在长沙经开区正式启动。启动仪式上，长沙市商务局局长郑平作了总部大厦及中非经贸深度合作先行区推介，表示长沙将打造对非经贸合作的示范高地，带动中部地区的高水平开放。

在加快推进先行区的建设中，将突出在数字互联中推进共进。致力于中非贸易产业数字化，服务智能化，融资精准化，支持跨境电商企业在非洲设立进口集货仓、保税仓，出口海外仓，打造中非跨境电商合作中心。以金融赋能为抓手，加大对跨境贸易、跨境物流跨境电商的支持力度，建设中非跨境人民币交易中心，打造中非金融创新合作中心，让中非贸易和投资更加便利。

据了解，中非经贸总部大厦项目预计未来3年可实现对外贸易总额超700亿元，其中对非贸易额不低于300亿元。

此外，湖南湘江新区还成立了两个基地：长沙国家海外人才离岸基地和中非青年创新创业基地，架起中非两地交流合作的桥梁。据湘江新区对外科技交流中心主任李唯敏介绍，前者主要功能为引进和聚集汇聚海外高端人才，加速创新项目在海内外孵化落地；而后者则重在吸引中非青年创新创业人才，促进中非合作项目孵化指导，建设对非合作资源聚集平台。

在致力于中非贸易数字化的进程中，湖南省数字商务协会也贡献了积极力量。这是国内成立的第一家省级数字商务协会，会长单位兴盛优选被誉为湖南第一独角兽企业，副会长单位安克创新、水羊股份分别在跨境电商出口和美妆电商领域领跑全国。自2020年9月成立以来，有效推动了数字商务在全省的应用和发展。

不沿边、不靠海，让地处内陆腹地的湖南一度被认为是对外开放的“洼地”。如今，随着数字商务技术的广泛运用，再叠加“中部崛起”国家战略的推进，以及加快建设中非经贸深度合作先行区等开放平台，湖南也正畅通开放通道，升级开放平台、优化开放环境，一个对外开放的新高地正在形成。

（完）

附：湖南信息学院胡令教授《浪淘沙·贺数字商务湘江论坛 》

数智起波澜，

湘水腾欢。

政商行企四方连。

品牌出海帆正满， 

勇立潮前。

协会宏图显，

凝聚良贤。

技术赋能前景远。

中非贸易谱新篇，

其意无边。