谁能想到这个春节旅游市场这么火爆
在近年最为火爆的一个春节长假里，各种数字创新高。
我们为大家复盘了春运的数据，预计90亿人次。
详见：《返程了，但今年春运数据让我吓一跳》。
而在全国人民迁徙的数据中，今年春节旅游肉眼可见的热了。
昨天，我正在返回上海的高铁上，现场是这样的。
返沪的高铁过道。
今年高铁无票客群明显变多，每个车厢过道堪比城市早高峰 。
还有最近因为返程机票飙升到2万的三亚，又一次颠覆了我对机票新认知 。
网 传三亚返程机票价格 。
于是，就有了今天真叫卢俊春节数据系列的最后一篇 。
让我们来看看，到底有多少人在2024的春节，选择了旅游作为度过节日的一种方式？
数据的变化，原来还暗藏着太多我们意想不到的改变...
01
一个惊人的旅游数字：4.74亿。
会有这次旅游数据的复盘，主要还是关注到了春运数据的变化 。
大家来回顾一下春运数据就会发现 。
今年和以往有点不太一样 。
以往我们认为，春运数据高峰集中在，除夕前和假期结束前后流动 。
这时候大部分人会选择返乡回老家或者回程，因此 往往是春运的客流巅峰 。
而今年的春运统计中，我们发现除夕后几天，每天的跨区域人员流动数据异常得高，甚至超过了除夕前 。
这说明，今年春节的旅游人数在大幅提升 。
很多人选择在过完年初一后，外出旅游 。
这个趋势也在文化和旅游部发布的数据中得到印证，今年春节假期的国内旅游人次，数字到了惊人的 4.74亿。
这是什么概念？
而中国目前的人口是14.1亿，这意味着，有 三分之一 左右的人次在春节时外出旅游 。
这一数据， 不仅比去年春节假期大幅增长，比起2019年也高出不少 。
来源：文化和旅游部数据中心
经文化和旅游部数据中心数据测算 。
这个春节假期 （2月10日-2月17日） 全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3% 。
对比2019年同期，也增长了19.0% （按可比口径） 。
国内游客出游总花费达到了6326.87亿元，同比去年增长47.3%，较2019年同期也增长7.7% （按可比口径） 。
从大家的旅游热情上看，旅游已经是一种过年的新方式，越来越多的小伙伴选择在春节假期走出家门，看看风景 。
不过，也有一个现象引起了我的注意 。
那就是，旅游花费的增幅要低于旅游人次的增幅。
究其原因，还是由于旅游的成本在降低 。
不少景点在春节期间有优惠，很多景区开始免费开放，再加上高速免费通行，旅游不再是一种奢侈品 。
从旅游人群上看， 年轻群体 依旧是春节出行的主力军，其中，90后、80后是最喜欢春节出来旅游的群体 。
从客源地来看，一线城市和新一线城市的人更喜欢在过年时出去旅游， 北上广深分别位列前四 。
4到6天的 中短期旅游 是大家春节出行的首选 。
从大年初二开始，越来越多的人正在开启自己的旅途 。
4.74亿人次都在国内旅游，他们都去了哪呢？
有几个变化还 挺微妙的，让我们接着往下看 。
02
南方人北上，北方人南下。
看完旅游人数和经济指标的增长数据，我们再来看看这个春节大家都去哪里玩了？
从数据上看，广东是当仁不让的头号旅游目的地省份。
整个春节假期期间，广东省接待了超过7600万人次的游客，此外 四川也接待了超过6000万人次的游客 。
要知道，目前全世界人口超过6000万的国家大概仅有23个 。
来源：当地公众号发布
根据携程给出的今年和去年旅游目的地热门排名中可以发现，冰雪游成为了今年的后起之秀 。
去年春节，热门旅游省份前十中北方仅北京一席 。
而今年，黑龙江和吉林都挤进了前十 。
黑龙江较去年更是直接进步了九名，排在了第四 。
哈尔滨的一波热度，直接带起了东北的旅游市场 。
城市上看，北上广占据了前三，成都和哈尔滨两个网红城市进了前五 。
细化到客源地，我们发现北方游客更喜欢来南方游玩，而南方人则偏爱北方的冰天雪地 。
上海成为了北方人春节出行的首选地 。
第一大城市叠加繁花的热度，让本就火热的上海文旅更火了 。
上海南京路步行街春节实拍 。
气候宜人的华南、西南地区也广受北方人喜爱 。
广州、昆明、深圳、三亚等温热地区也纷纷登上榜单 。
看来在隆冬时节，面朝大海、春暖花开，是不少北方人的梦想 。
而南方人则向往北方的冰天雪地 。
哈尔滨冰雪大世界，图源网络
首都北京是南方游客的首要目的地，十三朝古都西安位列第二 。
第三则是历史底蕴丰厚的河南省会郑州，此前爆火的哈尔滨排名第四 。
看来南方人不仅喜爱冰雪，对历史名城也情有独钟 。
03
追求性价比，老家游、各种小众景点火了。
过年热门景点爆满，已经是一种常识 。
而一些名不见经传的小地方反而受到了大家的推崇，更舒适的游玩体验，更优惠的物价。
“不是知名景点去不起，而是小众景点更有性价比” 。
今年春节，不少小伙伴另辟蹊径去小众景点 。
结果发现，小众景点也开启了“人从众𠈌”模式。
从携程发布的旅游目的地排名中不难发现，小众景点越来越受欢迎 。
云南小城腾冲位列旅游目的地榜首 。
去年春节腾冲文旅以接待75.66万人次的成绩在小众景点中排名第二 。
今年腾冲市共接待海内外游客125.88万人次，实现旅游总收入14.40亿元 。
腾冲和顺古镇摩肩接踵，图源网络
现在小红书上可以搜到关于腾冲旅游的各种攻略、笔记、感想 。
小红书搜索腾冲，很多旅游推荐 。
神奇的火山、舒适的温泉、宜人的气候，腾冲会不会成为下一个爆火的网红景点，可以小小期待一下 。
边陲小城延吉是旅游目的地榜单的第二名 。
今年春节假期接待国内游客93.7万人次，实现旅游收入16.4亿元 。
千里冰封、万里雪飘的东北雪景，延吉成为了不少人的旅游目的地。
广东省佛山市的顺德成为了春节旅游目的地的第三名 。
央视热播的纪录片《寻味顺德》让不少小伙伴了解到这个充满美食的岭南小城 。
去年爆火的淄博，春节旅游订单也同比增加137%，热度依旧还在 。
网络和电视等媒体带火了不少小众景点，也让游客可以领略小城风光 。
不仅高性价比的小众景点受到追捧，还有一种更具性价比的旅游方式受到大家重视——那就是 “老家游”。
世界那么大，不如先看看老家 。
不少在大城市打拼的年轻人，把回家过年和旅游合并到一起 。
正值新春佳节，回家团聚、出门旅行两不误 。
朋友圈就有刷到不少小伙伴选择了家乡的景点旅行 。
朋友圈在家乡旅行的小伙伴 。
据携程数据统计，今年春节假期本地游占比24%。
趁着过年，体验当地民俗，感受传统文化，也成为了一种潮流 。
不少春运返乡的热门城市，也借着这个机会，火了一波文旅产业 。
周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170% 。
而几个春运返乡的热门城市也交出不错的成绩单，旅游人次和旅游收入同比去年均有大幅上涨 。
数据来源：当地公众号发布
“老家游”还带动了县城酒店的消费 。
携程数据显示，县城酒店订单同比超六成，部分县城同比增长超2倍 。
于是县城的酒店价格也在春节期间开始爆涨 。
从平日两三百，春节期间涨到千元以上的，不在少数 。
04
出行方式也在变化，自驾游爆火。
不仅仅春运自驾成了新潮流，旅游中选择 自驾 出行的人们也越来越多 。
不同于以往短途自驾，现在大家更喜欢乘坐公共交通到目的地，再到当地租车自驾 。
携程租车数据中，今年春节租车订单同比去年增长20%，比起2019年更是增长了400% 。
而 机票+租车 的组合订单更是占据了全部租车订单的40% 。
看来，自由灵活的自驾模式，越来越受大家的喜爱 。
从自驾订单上看，云南无疑是自驾游的最大热门，爆火租车目的地中占据三席 。
同样气候宜人的海南也是自驾的热门省份，海口、三亚两大城市均进入爆火租车目的地名单 。
今年春节高速的拥堵情况，也能反应自驾出行的旅客越来越多。
小红书网友发的堵车截图
不仅境内，境外也有不少游客选择租车自驾 。
中国驾照可以在多个国家申请使用，境外自驾游成为了一种潮流 。
这个春节，你有没有堵在路上呢 ？
05
免签之后、各种出境游也开始复苏。
境外游也成为了这次春节的一个主流 。
年前，新加坡、马来西亚、泰国纷纷成为了新的免签国 。
同时也成为了这次出境游的热门国家 。
泰国位居新春境外游第一，可见物美价廉的东南亚最能吸引大家 。
排名前十国家中，亚洲占了八席，非亚洲国家中仅有澳大利亚和意大利进入前十 。
新晋免签国新加坡是境外游最大的黑马，进入前三，看来免签政策对旅游业的刺激效果非常明显 。
一带一路国家也搭上了新春出境游的快车， 新加坡、马来西亚、印尼、阿联酋 等都是春节境外游的热门目的地 。
去埃及的小伙伴 。
好朋友趁着新年假期去了一带一路国家埃及 （春节热度排名13）， 回来说文化深厚、价格优惠、当地人非常友好，属实羡慕了 。
而传统的境外游目的地，美国 （去年第四） 则跌出了前十 。
06
谁能想到旅游市场在这个春节彻底爆了。
这是不是和我们的预期有点相悖 。
刚刚过去的2023年，我们在网络上听到很多热词是关于消费降级 。
但这个春节假期，我们几乎每天都能看到朋友圈 一票难求的返程航班、爆满的酒店、拥挤的高速， 仿佛 和网 络里 那个消费降级的世界截然不同 。
这次春节的各种消费数据，有点像“打脸”了这种声音 。
新一年刚到来，各种消费市场，已经开始崛起了 。
春运人口已达到了惊人的50.93人次 （截至2月16日） ，预计最终将超过90亿人次， 电影票房也创下了80亿的新高 。
春节假期8天国内旅游人次也突破历史记录达到了4.74亿人次， 今年预估会有60亿人次的国内旅游市场 。
从各种创新高的数据中，我看到人们更加愿意取悦自己了 。
永远不要低估一个15亿人口国家潜在的活力， 一旦被激活，力量无限 大 。
以上为正文，来自梦风铃
本文来自微信公众号“真叫卢俊”（ID:zhenjiaolujun0426），作者：真叫卢俊团队，36氪经授权发布。
