最前线｜lululemon推首个男鞋系列，加速男式品类布局
作者｜李小霞
lululemon进军男鞋了。
近日，运动生活方式品牌lululemon在纽约发布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品，并正式推出首个男鞋系列。
lululemon首个男鞋系列，图源企业
lululemon首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市；而beyondfeel 跑鞋及 beyondfeel trail越野跑鞋，将分别于 3 月 19日和 5 月7日正式推出。
据lululemon透露,为了实现更佳贴合度，lululemon 根据男性和女性的脚型打造了不同鞋楦，作为此次鞋履设计的基础。鞋楦的设计基于男女脚型的差异研究、人体运动方式、不同的运动场景等多种维度进行考量。
lululemon beyondfeel 跑鞋
2022年3月，lululemon宣布正式进军鞋履品类，填补了女装全品类的空白，并相继推出了Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋、Restfeel拖鞋四款产品。两年时间过去，随着男鞋的推出， lululemon正式完成鞋履品类的全面布局。
“2022 年lululemon首次推出鞋履产品时，我们起步于专注为女性打造更好贴合度和独特感受的鞋履。自那时起，我们不断收到全球客人对何时推出男士鞋履的问询，现在我们终于可以正式回应。进军男鞋领域是lululemon现有男士产品系列的自然延伸，因为我们的客人正是为了能在lululemon找到多功能的必备单品，例如深受大家喜爱的 ABC™男裤。”lululemon鞋履高级副总裁 Simon Atkins说道。
“我们仍处于鞋类之旅的早期阶段，鞋类对我们来说是一个很小的类别。”lululemon表示。但可以肯定的是，男士业务一定会是lululemon未来的重点。2022年，Lululemon对外宣布“Power of Three x2”增长战略，其中就包括男士业务营收翻倍，数字业务营收翻倍，国际市场营收实现四倍增长。
实际上，男性消费者是lululemon一直想要获取的用户。从2013年开始，lululemon就开始涉足男装品类，并有意将其打造为第二增长曲线。近一两年，lululemon也加快了其在中国大陆市场的男装业务速度。不久前，lululemon在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，也是亚太地区首家独立男装门店。
据悉，lululemon计划在2026年实现营收125亿美元的目标。此外，预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场。
