从LV Nanogram智能音箱里，读懂路易威登的「科技牌」

2023年巴黎新桥的夏天，路易威登2024春夏男装秀在钢琴演奏家郎朗的琴声演奏中拉开帷幕。作为男装系列艺术总监Pharrell Williams上任后交上的首份“作业”，其贯穿整场的音乐元素无不在告诉外界：如今这个收入早已跨入200亿欧元俱乐部的奢侈品牌，不再只是关于时装。

这位拿过13次格莱美奖项的美国音乐人，不仅请来了碧昂丝与蕾哈娜等歌手出席看秀，最后与饶舌歌手Jay-Z的同台说唱，也把塞纳河上的演出氛围推向至高潮。

路易威登2024 春夏男装秀场（图片来源路易威登）

是音乐让人们连接在一起。而这正是Pharrell Williams为路易威登所创造的核心概念「LVERS」所寻求的。他将Louis Vuitton 的缩写「LV」衍生成新的词汇：LVERS——一种基于温暖、幸福以及欢迎的普世文化得以通过音乐的方式传递。

对于如今的路易威登而言，音乐并不是一场与时装相互拼盘的杂烩表演。早在在2024春夏男装秀场，它和已有93年历史的Speedy手袋一起，被放在了同样重要的位置，那就是路易威登男孩的裤腰间。

路易威登2024 春夏男装秀场（图片来源路易威登）

一个以LV Toupie手袋为原型、带有Damoflage 印花图案的智能音箱悬挂于裤袋上，从而让关于配饰的想象空间被重新打开：除了腰包、钥匙以及挂牌，还有什么东西可以系于腰间？答案是：音乐。

自LV Nanogram智能音箱首次以迷彩色和玫瑰金两个版本出现于2024春夏男装秀场，品牌也推出了代表永恒的银色。无论是VVN皮革饰边，还是Nanogram花朵图案，LV Nanogram智能音箱都在各个设计细节上贯彻了路易威登最重要的品牌标识。对于这位从音乐行业横跨至时装界的艺术总监而言，Pharrell Williams也找到了时装与音乐更为密切的结合方式。

LV Nanogram智能音箱(36氪拍摄)

从客厅到卧室，从办公室到车内，从酒店到泳池，从腰间到包袋——在主张无线化的物联网时代，520g的重量与可拆卸的挂钩所带来的便携，让LV Nanogram智能音箱拥有了在更多场景出现的可能。受到「音频王国」哈曼Harman 音频的专业调教，两个LV Nanogram智能音箱还能够提供身临其境的立体声系统，满足用户对于多个声道的体验需求。

值得一提的是，单只LV Nanogram智能音箱15900 RMB的售价（迷彩版本售价18300RMB），并不意味着路易威登要大举进军智能音箱市场，更遑论还要在周期寒冬里苦苦挣扎创新的消费电子行业分得一块蛋糕。如果细数路易威登过去7年在智能产品系列上的深耕会发现，这个只涵盖智能腕表、无线耳机以及智能音箱三个品类的系列，更像是一种关于路易威登生活方式的补充，而不是一个奢侈品牌企图在科技行业发起的革命。

LV Nanogram智能音箱（36氪拍摄）

以2017年发布的首款智能产品Tambour Horizon智能腕表为例，其经过路易威登在瑞士高级制表工坊的制表师打造出表壳后，再空运至硅谷搭载上高通的处理器与谷歌的操作系统。路易威登在这款腕表上也持续贯彻品牌的旅行基因：设置我的航班以及城市指南。用户可以在腕表上面查看航班的登记信息，以及品牌为全球旅行者筛选的城市旅游信息。从2017年到2022年，路易威登的智能腕表也已经更新至第三代Tambour Horizon Light Up。

与此同时，2019年首次推出的Horizon无线蓝牙耳机，也在2023年迎来了第三代更新Horizon Light Up Earphone；如今，首次出现于2024春夏男装秀场的LV Nanogram智能音箱，也让智能音箱系列继2021年发布的Horizon Light Up 之后又新添一员。

LV Nanogram智能音箱（36氪拍摄）

对于所有的这些智能设备，路易威登还专门推出了Louis Vuitton Connect应用程序，方便用户能够在智能手机这个当今最大的终端设备上统一控制路易威登所有的智能产品，从Tambour Horizon表盘与WearOS操作系统的个性化设置，到激活Ping my earphones功能寻找来遗失的无限耳机。

这也符合2007年首代iPhone开启的移动互联网时代之后——消费电子类产品从「人人互联」到「万物互联」的转变。

其实，发展了30多年的“物联网”（IoT）一词并不新鲜，最早可以追溯到比尔盖茨在1995年的著作《未来之路》中留下的猜想。如今的5G通信时代，随着智能手机迎来了创新停滞，智能手表、智能汽车、智能音箱到现在的智能家居成为了消费电子行业新的增长叙事。通过一个IoT APP或者跨端操作系统来控制所有的智能设备，从而提供一套无缝流转的服务与体验来留住用户，是造手机的汽车厂商与造汽车的手机厂商对彼此生态蛋糕的觊觎。

对于路易威登而言，近乎1年1次的单品类更新节奏，加上目前三个品类大多只更新至第二或者第三代，足以证明品牌并不太需要考虑周期。从估值的角度也能解释——这个行业并不追求科技因AI、5G这样的革命性技术带来的爆发式增长，相反更多是以品牌传承而保持永恒的吸引力。只是为了实现这种「永恒」，对于已经跨越160多年历史的路易威登而言，如今需要更现代化的演绎方式。而代表科技的消费电子产品，便是品牌得到延伸的增量版图。

Jony Ive与Anna Wintour对谈（图片来源WIRED）

苹果前首席设计师Jony Ive在2年前的一场采访中回忆起自己曾经设计的iPod时表示：“20 年前大部分消费电子产品用料和设计都很随意。我们想设计与众不同、严谨的东西，包括耳机、机身都算一整个系统，采用统一设计语言。”

无可否认，如今的苹果早已走过从产品和设计驱动的时代，而且曾经首代Apple Watch定位于时尚配饰的战略失误与继承乔布斯衣钵的Jony Ive离职也证明：单靠设计无法撑起一家市值万亿美金的科技公司。但这并不代表以创意和设计为核心的奢侈品牌们，就不能把自己的标识设计融入到腕表、耳机以及智能音箱这些科技产品上。

如今的奢侈品行业已经开始站在了文化中心。越来越多的品牌通过赞助、联名等合作形式向建筑、艺术、文学、电影等文化领域延伸，从而在处于社会文化变革前沿，追求生活体验的Z世代收入达到巅峰之前实现这场「世纪种草」。

LV Nanogram智能音箱（36氪拍摄）

科技似乎是一个被冷落的板块。并不是因为它不重要，要知道到2025年，从耳机、腕表、平板到音箱，平均每人几乎将拥有4台物联网设备。也不是因为尚未走出寒冬的消费电子迎来了创新的停滞。只是对于路易威登而言，需要在硬件、软件以及服务之间，找到更好的品牌切入点。

最后回答那个问题：路易威登为什么要打「科技牌」？时尚和科技从来没有不可逾越的鸿沟，只是在设计这件事情上，两个行业总能找到牵手的地方。正如苹果将Apple Watch从时尚转向运动健康之后，仍与爱马仕合作Apple Watch Hermès系列，成就一段快10年的合作佳话。

如果说那个迷你的Speedy代表着路易威登的品牌传承和旅行基因，那么这个适配不同场景和用途的LV Nanogram智能音箱，则是拥抱音乐文化的路易威登向着智能生活又迈进的一步。至此，一种关于路易威登的生活方式得到延伸。