​内容不再为王？当“音乐媒体”被并入一家“高端男士时尚媒体”

行业的哀嚎之声正在蔓延，当音乐公司们掀起一轮裁员潮时，我们喜欢的乐评网站Pitchfork也正在滑入未知命运的“深渊”。

Pitchfork是互联网时代最具影响力的音乐出版物，也是全球最具有音乐专业审美的乐评媒体，在成立近三十年后，它现在被一家男性时尚杂志合并了。

最近，Pitchfork与康泰纳仕（Conde Nast）旗下《GQ》杂志合并的消息传的沸沸扬扬。此次合并将导致员工被解雇，其中包括Pitchfork的主编。

康泰纳仕首席内容官兼《Vogue》全球编辑总监安娜·温图尔在一份公司备忘录中宣布了这些变化。温图尔写道：“今天，我们正在通过将Pitchfork团队纳入《GQ》组织来发展我们的团队结构。这一决定是在仔细评估Pitchfork的表现，以及我们认为对旗下媒体品牌来说最好的前进道路后做出的，这样我们的音乐报道才能与公司一起，继续蓬勃发展。”

“这对我们来说并不是一件可怕的事情——GQ和P4K会相互妨碍，这让我们更容易以互补的方式使用它们，”温图尔用Pitchfork的流行缩写“P4K”表示，“我认为从长远来看，这只会让P4K感觉更大、更容易被识别。”

温图尔表示，Pitchfork和《GQ》在处理音乐新闻方面都有独特而有价值的方式，“我们对新的可能性感到兴奋”。温图尔还指出，Pitchfork的工作人员将在本周的会议上听到“更多关于他们报告结构的信息”。

康泰纳仕尚未确认Pitchfork会有多少员工被解雇，但名单中包括深度稿编辑Jill Mapes。此前，康泰纳仕首席执行官罗杰·林奇在11月宣布，除了采取其他措施削减成本外，该公司还计划集体裁员约300人，约占总员工规模的5%。

Pitchfork由独立音乐爱好者Ryan Schreiber于1996年创立，康泰纳仕于2015年收购了这一家专业音乐媒体网站。令人遗憾的是，在随后的几年时间里，Pitchfork未能在互联网时代扩大受众，相较于过去，也在逐渐失去了一些文化的塑造力。

在21世纪初的早期博客时代，Pitchfork是一股巨大的文化力量，其有影响力的最佳歌曲和专辑排名，以及详尽的（有时甚至是职业生涯的终结）音乐评论，经常在业界中引发轩然大波，同时也引领音乐消费的潮流。

值得注意的是，同样在1996年，《纽约时报》推出了自己的网站，而《滚石》和《Spin》等传奇音乐杂志在移动互联网时代却相对缺乏数字影响力。

正如创始人Schreiber在2011年出版15周年之际所回忆的那样，Pitchfork天生自带互联网基因，是在“网络本身刚满五岁时创建的，现在为我们的日常在线生活提供动力的工具——搜索引擎、社交网络和MP3——要么还处于萌芽状态，要么还需要几年的时间才能发明。”

NPR的音乐评论家Ann Powers表示，Pitchfork在21世纪的媒体中发挥着至关重要的作用，因为它是一个专门针对音乐的媒体，而不仅仅是一个有音乐版块的“多面手网站”。这意味着它的专业作者能够更深入地进行报道和批评，强调“为乐迷创作聪明、投入、真正充满激情的音乐作品”，而不是只关注能吸引普通观众的东西——尤其是在音乐媒体地位正被大幅削弱的时代。

Pitchfork也是一个多样性的媒体平台，它成长为一个有很多了不起的女性艺术家和有色人种的空间，以与报道它诞生的独立摇滚一样，编辑团队以充满了热情和奉献精神去报道流行音乐、R&B、实验音乐和全球小众音乐。

在Ann Powers看来，如今选择将Pitchfork合并入《GQ》，让她想起上世纪90年的音乐杂志合并潮。

当时，广告商将《SPIN》、《Rolling Stone》、《Vibe》和《Blender》等出版物归类为男性的兴趣，但音乐不仅仅是男人的兴趣或者休闲追求，Pitchfork对这么多不同类型的音乐和不同的利基市场给予的长期、深入的评论和关注，怎么能与男性杂志共处一室呢？

随着人们远离Myspace和Facebook等社交平台和应用程序，音乐评论近年来发生了巨大变化。TikTok是目前流行的音乐发现工具，它将流行歌曲简化为片段，并改变了艺术家推广和包装歌曲的方式，就连Spotify也认为在AI的影响力，人类的评论正在失去影响力。

怎么办呢？好像没有答案。希望两家媒体合并之后，不要对既有的编辑方针产生巨大的冲击。毕竟每一次媒体震荡的背后，都会出现“内容质量”下滑的囧境。

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，36氪经授权发布。