独家，12月微信小游戏数据出炉
小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）
01 12月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗占比来看，12月消耗格局环比变化不大：
消耗第一梯队，放置（含开箱）略有增长，角色卡牌略微下跌。12月二者合计占比49%，环比11月上升了一个百分点，主要是放置（含开箱）品类占比提升，其中头部产品《寻道大千》升至月度消耗榜榜首，而《灵魂序章》维持高强度消耗，同时有不少放置品类进入买量消耗增长榜，放置品类腰尾部竞争激烈。
角色卡牌品类消耗占比有所下滑，《咸鱼之王》消耗表现则依然强势。
消耗第二梯队，传奇RPG和仙侠RPG占比下滑。 12月传奇RPG下滑3个百分点，仙侠RPG占比下滑1个百分点，模拟经营占比稳定。
整个消耗第二梯队在12月表现稳定，传奇RPG主要依靠品类老兵，如贪玩、非玩不可发行的产品贡献。仙侠RPG有新血液加入，如陆逊互娱的《艾莉娅觉醒》，但整体消耗却有所减少。
总体而言，12月整体消耗格局环比11月变化不大。值得注意的是，12月一些小众品类均有增长，如战争策略上涨了1个百分点，其中主要是三七旗下《霸业》小游戏增加投放明显，而R oguelike和塔防等品类也有提升。
2024年微信公开课PRO中，讲师孟令刚分享了微信小游戏平台的内容洞察，他指出，目前微信小游戏已经覆盖各类玩法，其中放置RPG及卡牌是增速较快的品类，但也 发现这两大品类还没有达到市场饱和点， 未来一到两年内 还 有增长空间。
另外，孟令刚认为策略、回合制RPG和MMO等中重度品类在2023年均有不错的表现，随着时间的发展会成为未来小游戏平台的趋势品类。
02 12月微信小游戏消耗榜
买量投放消耗榜
消耗榜头部： 《寻道大千》超过《咸鱼之王》登顶月度消耗榜第1名。具体来看，三七两款产品进入TOP5，共三款产品TOP20。豪腾《咸鱼之王》持续强势，途游《次神光之觉醒》环比11月上升了3个名次。江娱《口袋奇兵》稳定。
消耗榜肩部：微信小游戏月度消耗榜TOP5-15都是北京、广深厂商的小游戏老面孔。其中，青时《青云诀之伏魔》 本月排名继续提升，已经升至第7位。豪腾《肥鹅健身房》《道天录》仍表现强势，但是《疯狂骑士团》已经跌出消耗榜TOP20。
消耗榜新星： 12月有4款产品首次进入月度消耗榜TOP20，分别是排名11的《豌豆大作战》，排名15的《几何王国》，排名17的《元梦之星》以及排名19的《霸业》，且背后均为上市公司。
其中《豌豆大作战》和《几何王国》均来自名臣健康，前者为传统三消策略游戏，后者则是卡牌+塔防融合玩法的混变小游戏。
腾讯《元梦之星》手游APP在12月中上线，在元旦前夕上线小游戏版本，并空降月消耗榜第17名。DataEye研究院观察发现，《元梦之星》小游戏安卓端与 APP端互通，但是小游戏版本暂时不支持iOS端。目前小游戏仅评论量就接近20万条。（详见：独家！《元梦》小游戏崛起，《蛋仔》布局云游戏！派对战火烧向多端布局！ ）
三七《霸业》崛起，意味着三七旗下又一款小游戏冲上消耗榜TOP20，并且是小游戏赛道相对冷门的SLG品类。
买量投放消耗增长榜
12月消耗增长榜中，三七旗下《寻道大千》排名榜一，并在月度消耗榜上超过《咸鱼之王》。而旗下另一款产品《霸业》的消耗排名消耗增长第5。
腾讯《元梦之星》消耗增长榜第4，派对游戏在小游戏赛道优势突出，玩家之间可以即点即玩，而且还能发挥派对游戏的社交属性，同时小游戏版本可以通过更低的成本帮助《元梦之星》完成获客。
《进击物语》排名消耗增长榜第14，该产品是三国题材的塔防品类产品，也是畅销榜常客，是寰宇九州继《小鸡舰队出击》之后，又一款表现突出的小游戏产品。
值得注意的是，12月消耗增长TOP10中，有4家上市游戏公司的6款产品。
03 12月买量素材趋势
微信小游戏参投素材量、参投游戏数
总素材量方面，12月微信小游戏日均投放素材投放量接近17万组，微信小游戏素材投放量维持强势。投放素材量峰值出现在12月1日，单日投放素材超过21万组，但随后在12月出现持续下滑的趋势，2023年最后一天投放素材量仅为13万组。
DataEye研究院认为，Q4电商购物节频繁，能买量同时卖量的IAA或者混变小游戏明显增投抢量，但12月份整体买量减少，一方面是恢复常态化投放节奏，另一方面是为农历新年营销节点做准备。
投放游戏数方面，12月日均参与投放的微信小游戏环比有所增长，12月13日在投游戏数达到峰值，单日在投游戏数超过4500款游戏。
2023年全年，日均在投小游戏数量在年内实现翻倍，意味着2023年全年吸引了大量开发者入局小游戏赛道，其中不乏头部游戏厂商，以至于整个小游戏买量营销模式逐渐成熟。从目前情况来看，小游戏腰尾部高频洗牌，头部逐渐稳固。
游戏数环比情况
DataEye-ADX数据显示，12月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。
今年微信小游戏快速发展，轻度休闲依然保持了强劲的发展态势，主要是轻度休闲比较适合国内游戏厂商入局试水微信小游戏赛道，同时有着产品研发周期短的优势。而且在2024微信公开课PRO提出，轻度休闲IAA产品的用户群体规模很大。随着微信小游戏在广告获客及变现效率上的释放，优质IAA产品会更加高效的获得用户认可，并获得商业回报。
对比11月，12月份中重度题材参投游戏数继续保持上升态势，但整体幅度不算太大。随着微信小游戏产品生态愈发成熟，中重度产品在投产品增多，意味着微信小游戏产品愈发重视产品游戏性和用户留存，产品生态品质逐步提升。
04 12月微信小游戏素材曝光量TOP
案例一：《肥鹅健身房》
深度数据（截至1月3号的近30天，腾讯广告）：
曝光量：700W（行业前25%）；曝光转化率：4.33%
点击率：5.14%；点击转化率：84.17%
素材创意解析：
从吸睛点来看：该创意以丰富有趣的“副玩法小游戏”作为吸引玩家注意的关键要素，以满足玩家对轻度副玩法小游戏的需求【长期兴趣】，能吸引不少“副玩法小游戏”玩家。因为这种副玩法小游戏多合一展示已经成为小游戏产品的吸睛利器。
从转化点来看：延续素材上半部分的内容，主要以引导玩家进入“小游戏”玩法为主【降低门槛】，提升玩家转化的成功率。随后继续展现副玩法内容和趣味性，游戏给玩家带来“爽感”【产生利益】。
案例二：《寻道大千》↓
深度数据（截至1月3号的近30天，腾讯广告）：
曝光量：900W（行业前25%）；曝光转化率：＜1%
点击率：3.68%；点击转化率：＜1%
素材创意解析：
从吸睛点来看：该创意以情境小剧场切入，讲述玩家发生“意外”获得神秘装备【重大事件】。同时通过戏剧化情景剧增加玩家的代入感，以符合玩家自身的利益【切身利益】。
从转化点来看：后续素材内容深入拆解“神秘道具”高爆率的作用，为玩家在游戏过程中增加装备爆率，快速提升角色能力，一方面呈现出游戏给玩家带来的“爽感”【产生利益】，另一方面呈现出游戏低成本获得感，是典型的【降低门槛】，传递玩家游戏过程的轻松感。
案例三：《三国吧兄弟》↓
深度数据（截至1月3号的近30天，腾讯广告）：
曝光量：200W（行业前25%）；曝光转化率：1.0%
点击率：2.84%；点击转化率：35.32%
素材创意解析：
从吸睛点来看：该创意表面上是攻略、教学，实际上是围绕新人物角色“马超”进行展开，独特的玩法风格+强力技能+帅气造型【长期兴趣】，能吸引不少玩家，特别是三国题材爱好者。
从转化点来看：素材对进行英雄角色的深入讲解，包括突出游戏玩法和游戏内容画面，配合爽快的战斗画面形成游戏“爽感”【产生利益】。
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05 海外市场中轻度新游观察
DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。
日韩TOP
1、游戏名： 《LINE：モンスターファーム》
市场表现：12月日本市场双端累计收入109.5万美元
获量渠道：YouTube、AdMob
核心玩法：社交+养成
美术风格＆题材：卡通+怪物
2、游戏名： 《三国合戦ラッシュ - タワーディフェンスRPG》
市场表现：12月日本市场双端累计收入63.2万次
获量渠道：YouTube
核心玩法：放置+塔防+合成
美术风格＆题材：三国
3、游戏名： 《ぼのぼの なにしてる？ 》
市场表现：12月日本市场双端累计收入1.5万美元
获量渠道：YouTube
核心玩法：放置+模拟经营
美术风格＆题材：卡通+治愈
4、游戏名： 《럽플레이스》
市场表现：12月韩国市场双端累计下载22.4万次
获量渠道：AdMob
核心玩法：节奏+劲舞团
美术风格＆题材：写实、现代
5、游戏名： 《유령기사 키우기》
市场表现：12月韩国市场双端累计收入20.9万美元
获量渠道：YouTube、AdMob
核心玩法：放置RPG
美术风格＆题材：黑暗+魔幻风
东南亚TOP
1、游戏名：《Survivor Guys Cowboy Royale》
市场表现：12月泰国市场iOS端累计下载5.8万次
获量渠道： FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法：跑酷
美术风格＆题材：西部牛仔
2、游戏名：《Panda Bubble Shooter: Match 3》
市场表现：12月泰国市场双端累计下载1.5万次
获量渠道： FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法：三消
美术风格＆题材：熊猫
3、游戏名：：《Kỷ Nguyên AFK》
市场表现：12月越南市场双端累计下载14.5万次
获量渠道： YouTube
核心玩法：放置+卡牌+RPG
美术风格＆题材：魔幻+西方龙
4、游戏名：《Simple Exciting Star Fighter》
市场表现：12月印尼市场iOS端累计下载6.2万次
获量渠道： FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法：弹幕射击+打飞机
美术风格＆题材：太空、星战
5、游戏名：《War Machines：Battle Tank Games》
市场表现：12月印尼市场双端累计下载1.1万美元
获量渠道： YouTube、FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法：跑酷
美术风格＆题材：坦克、战争
欧美TOP
1、游戏名：《Pizza Ready!》
市场表现：12月美国市场双端累计收入3.3万美元
获量渠道：Mintegral、InMobi、FaceBook、Audience Network
核心玩法：街机放置+模拟经营
美术风格＆题材：写实
2、游戏名：《Wood Nuts & Bolts Puzzle》
市场表现：12月美国市场双端累计收入14.3万美元
获量渠道：YouTube、AdMob、Unity3D、FaceBook、Audience Network
核心玩法：益智解谜+拆螺丝
美术风格＆题材：写实
3、游戏名：《Associations: Word Puzzle Game》
市场表现：12月美国市场iOS端累计下载21.3万次
获量渠道：FaceBook、Audience Network
核心玩法：文字+连线消除
美术风格＆题材：写实
4、游戏名：《Makeup ASMR: Makeover Story》
市场表现：12月美国市场iOS端累计下载21.3万次
获量渠道：FaceBook、Audience Network
核心玩法：化妆+ASMR元素
美术风格＆题材：写实
5、游戏名：《Hello Neighbor Nicky's Diaries》
市场表现：12月美国市场iOS端累计下载18.0万次
获量渠道：FaceBook、Audience Network
核心玩法：第一人称+逃脱+潜行
美术风格＆题材：卡通
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。
