特步四季度收入大涨；Supreme高调清仓；星巴克要在印度开千店｜品牌日报
库销比恢复健康，特步四季度收入涨超30%
告别双十一阴霾，特步交上一份不错的四季度答卷。
去年Q4，特步主品牌零售销售同比增长30%以上，零售折扣水平约七折。2023年全年，特步主品牌零售销售同比增长20%以上，渠道存货周转期在4-4.5月。特步国际的股价随之上涨，当日收盘涨幅为3.53%，截至发稿报4.130港元/股，最新市值109.09亿港元。
特步国际发布业务营运状况
这份成绩超出市场预期，多家券商机构给出正向评级。例如，方正证券点评称“全年流水同比20%+，低基数下但明显优于行业整体。”华西证券在投资建议中表示“目前行业受去库存、打折加深等压力影响，但特步品牌性价比较高、受益于低线市场消费降级影响，性价比优势有望更加突出。”
这份数据中的关注点有二——第四季度的同比高增幅、存货周转期的优化。外界普遍分析，2023年第四季度，特步国际的线下增速可能高于线上，线上主要受双十一销售表现不佳的影响，即2023年双十一期间，特步国际累计完成GMV 11 亿元，同比增长20%，而2022年的同比增幅为30%。
至于库存难题，自疫情以来特步国际的库存周转期整体攀升，一度达到5-5.5个月，截至2023年第三季度也有4.5-5个月，因此如今的4-4.5个月被视为库存清理的有效性信号，预计明年将能轻装上阵。
除了主品牌在跑步、性价比方面构建的优势越来越深，特步国际还在开拓新疆土，最近的索康尼就是典型例子。2023年12月17日，特步国际宣布以6100万美元收购索康尼所在合资公司权益，对后者的控制权进一步增强。索康尼被誉为“跑鞋中的劳斯莱斯”，也是去年上半年特步国际旗下首个实现盈利的新品牌，这个新增长曲线的势头正被外界寄予期待。
跌下神坛，Supreme高调清仓
曾经极受追捧的Supreme，近期却传出诸多“坏消息”。
据LADYMAX援引消息人士透露，Supreme近期正在全球进行打折清库存，东京门店高调挂出“sale”标志，北京王府井专柜也已开启清仓折扣，整体幅度约在6折，2023年的部分新品参与折扣。业内人士称，高调清仓或与品牌力大不如前有关。
在中国姗姗来迟的Supreme一度十分辉煌，2020年被威富集团以21亿美元的价格收购，成为在当时引起轰动的一场交易。收购后，Supreme的业绩却没能如期爆发。2023年初，威富集团首次披露Supreme业绩，在截至2023年3月底的12个月内收入5.23亿美元，同比减少7.1%。而在此之前，威富曾为它设立了2022财年收入达6亿美元的目标，这个数字的兑现显得遥遥无期。
威富集团近几年也持续承压，过去三年市值累计蒸发约80%，2023财年几个主要品牌中，只有The North Face实现了同比正增长。鉴于如此局面，激进投资者不止一次敦促公司，要求对投资组合中除Vans和The North Face之外的所有非核心品牌进行重新审查，探索出售Supreme和Timberland等品牌的可能。
如今，强调性能与设计简洁的户外风、山系风正在全球兴起，以始祖鸟、Patagonia为代表的一众品牌在风口起飞，Supreme依然秉承着“嘻哈”精神，但它的前路已布满挑战。
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